塑造超级明星

郭丰州是台湾马拉松圈的一个重要人物。学生时代，他有一帮和自己一样喜欢打球的同伴。退伍之后发现球伴都散了，喜欢运动的他，只好开始跑步。后来，他赴美继续深造，回台后恰逢台湾体育协会举办国际马拉松赛事，需要有懂外文接待的志工，他报名参加，就这样一步一步越来越深入马拉松领域。此后，他举办台湾非常有名的“东吴大学24小时马拉松赛”，并担任国际超级马拉松总会技术委员、台湾超级马拉松跑者协会副理事长。他一直从各个方面做着路跑（马拉松）的推广工作。

因应跑者需求的出版

虽然台湾“路跑风”最近几年不断加温，但郭丰州发现有关跑步的书籍非常少。每次来大陆出差或旅行，他都会逛新华书店，看到书店里一整层的运动类相关书籍，羡慕不已。而在台湾，大大小小的书局，要找运动书的专柜都找不到，这方面的出版非常落后。

5年前，郭丰州动念写《当自己的跑步教练》一书，正是因为希望填补台湾书市上没有一本真正实用的跑步工具书的空缺。有一次，他和一位同样热爱跑步的企业家朋友一起吃饭，席间他提及自己打算写一本有关跑步的工具书，如果这位朋友旗下的基金会有兴趣出版，他愿意免费授权。两个爱好者从推广和分享的角度出发，一起做成了这件事情。书出版之后，没有在书店上架，也没有做任何的推广活动，只是在这位朋友的三联文教科学基金会的网站上做了连结。通过跑友的口耳相传，这本书的销量将近一万本。“说实话，当时要出那本书，虽然觉得应该有需求，可是对销量是没有信心的。没想到最后那本书不但没有让他赔钱，还筹募了一些款项，用于帮助一些高中的长跑队，很棒的事情。如果真要问我为什么书能卖得这么不错，大概真的是因应了潮流。”

更早之前，郭丰州的一位朋友，曾经热血地写过此类书籍，可是销路惨得要死。那时的跑步风气还没起来，跑步的人中有蛮大一部分比例是年纪比较长的跑者，他们的知识程度不高，本身也不喜欢看书，觉得看书与跑步的关联性不大。郭丰州注意到，这四五年来，经济发展到一定程度，中产阶级生活无虞之后就开始追求健康，跑步是最容易做的运动，所以跑步的人口越来越多，新近的年轻跑者们知识程度比较高，也觉得需要书籍来帮助自己，跑得更好、更快、更健康，或者拓宽视野。“在远流这两年出版的相关书籍中，我发现读者大部分都是年轻一辈的跑者，或者是刚要踏入这个领域的人。”

可以努力的空间

作为台湾路跑（马拉松）运动的推广者，郭丰州一直提倡此类书籍的出版。这也是他与远流紧密合作的原因。他说，“我特别提倡这件事情。运动如果要扎根的话，需要和文化有连结，文化包含书的部分。我特别鼓励跑者写书，我自己也写，希望能够帮助爱跑步的人士，让他们可以健康地运动，也为他们做一些健康的示范。”

以一个书系来看，郭丰州认为大致应该有如下一些种类的书籍：入门的、实用类、传记类、运动文学、运动哲学类。“这些都是必要的，目前大致上都有一些了。不过，精细的部分，不管是入门的书，还是工具书都还有很大的空间，还有很多可以做的。再往上，恐怕需要更多运动文学、运动哲学这类书。”他还发现现在年轻的读者比较排斥大段文字阅读，实用类书籍可采用针对具体问题的Q&A形式。或者，如果能用漫画式的形式表现，也会很受到很多年轻读者的欢迎。“可以往更轻松化的方式表现，只要大家能够接受，就是好事，不用太拘泥于文以载道。”

而出版社如果打算深耕此一领域，往运动文学、运动哲学的方向发展，是比较能够扎根的。“另外一块，是针对中小学生的运动类书籍，建立中小学生对运动的基础认识，或是描写可以模仿的人物，让他们效仿，敬仰，我想对他们正确观念的养成和未来的人生观的确立，都有很大的帮助。”

异业合作与造星运动

日本超马冠军同时也是远流作者的关家良一来台期间，恰逢郭丰州策划“环台马拉松”赛。因为是第一次举办环绕台湾一圈的马拉松比赛，赛事从筹划阶段就得到了许多关注。环台赛的赞助厂商都是郭丰州自己找来的。他说自己的方法很传统，写赞助计划书，然后和厂商一家一家接触。而能吸引赞助商的理由也相当简单、直接——他们觉得赞助这项活动，能得到的实际宣传效果远比实际付出的成本要高。的确，以环台赛的难度来说，新闻性非常强。

关家受邀参加环台赛，他陪着参赛者一路跑，并沿路跟读者有互动，到一些重点城市进行签书会。“我想跨界的合作是非常好的事情，像关家这次，我介绍远流和运动厂商美津浓一起合办签书会。远流的书上有美津浓的标志，现场买书的话，可以把美津浓的标志放到摸彩箱里面，摸奖，奖品是美津浓的体育用品。此次关家环台跑全身上下的装备都是美津浓赞助，美津浓在日本的时候，就是关家的赞助厂商。这样的异业合作，对彼此都有帮忙，读者对于美津浓的产品跟品牌行销也会多一些好感，对出版社来说，也可以促进书籍的销售。”

问及郭丰州，出版者在异业合作上可以做哪些努力？他认为更多的时候，还是要仰赖明星作者的魅力。“可是，”郭丰州提出了一个非常重要的问题，“台湾有没有这样的关键人物呢？”

“我很清楚要推广一项运动，最好的方法是有明星，我在推广超级马拉松的时候，如果有一个很有名的明星出现，他本身的示范作用和影响力是非常大的。不管是接触公家机关还是企业界，明星通常都可以发挥重要的关键作用。事实上，如果有这样一个人物出现，在异业合作或者其他方面，都会好操作很多。比较可惜的是，目前我们都还没有这样的人物出现。所以只好请关家这样和台湾有渊源的日本人写书，做宣传。”

如果没有这样的人物，出版社要做哪些努力来弥补？

郭丰州听了这个问题之后大笑，“老实说我也不知道，希望能够尽早出现这样的人物，大家都轻松一点。台湾市场很小，远流的出版者们在做这块的耕耘的时候，相当的辛苦。目前，这在一类书籍或者说类别上，我们有一些困境等待突破，只能说尽量创造这个环境，等待救世主的出现。”