在文学传统中开创新局

王昀燕　张佳颖

创刊于1984年11月1日的《联合文学》杂志，为彼时唯一全球发行的华文文学杂志。《联合文学》发行人张宝琴女士在《联合文学》二十周年社庆致词时指出：“当时报禁、党禁尚未解除，文学杂志相继停刊，为了填补文学杂志的断层，我自愿背负起文学责任、文学使命，希望凭着文学的良心为当代华文文学留下时代的见证！”

1984年10月28日，两万本《联合文学》创刊号于市面上发行，奇迹似的，三四天后，临时办公室内电话响个不停，各地书报摊、书店纷纷要求追加数量，长期订户的划拨单亦大量涌进，短短一周即累积了五千名订户。因应大批读者需求，紧急决定再版一万本。

创刊初期，乃由《联合报》支持人力、财力，然，张宝琴为求永续经营，主张朝自负盈亏、自给自足的企业模式发展，联合文学遂从单纯的杂志出版走向多元化经营。为培养文学阅读人口，于1985年8月创办“联合文学巡回文艺营”，为现存文艺营中最资深及最大者，除传统的小说、散文、新诗等组别，近年亦另辟传播、电影、戏剧、大众文学类，讲师阵容强大，为文艺青年孺慕大师的大好时机。

此外，为鼓励小说创作，发掘文坛新秀，则于1987年起举办“联合文学小说新人奖”。历届小说新人奖得主，如王文华、邱妙津、骆以军、黄锦树、董启章、钟文音等，往后皆于文坛绽放耀眼光芒。这无疑是一双赢局面，联合文学可透过小说新人奖挖掘新人，创作者除获得优渥奖金外，更有机会一举成名，步入文坛。

1987年6月，联合文学出版社创立，迄今出版丛书一千余种，涵盖黄春明、蒋勋、杨照、平路、朱天心、林文义、罗智成等大家之作，为台湾相当具指标性之文学类出版社。2009年王聪威接任联合文学总编辑后，不仅开辟新书系，推出经典版，并大幅改版《联合文学》杂志，透过讲究的装帧设计与专题企划，盼能在既定的文学市场中打开新局面。

增辟书系，拓展文学范畴

联合文学的丛书出版类型主要分为“文学”与“生活”两大类。文学类以“黄书背”为主，聚焦纯文学，涵纳文丛与译丛，分属华人本土创作和海外文学作品译介，前者为主，后者为辅，比例约为九比一。

王聪威上任后，另辟“红系列”、“品味随笔”两个新书系。“红系列”偏属通俗文学，如楚国的武侠小说《太平裂碑记》。王聪威说，“以前我们没有独立的书系去容纳这种通俗作品，可是我们觉得有些通俗读物也并不是不好，文学的范畴可以广一些。”他希望藉此将通俗小说独立出来，如此可使“黄书背”书系显得更纯粹。

另一新书系为“品味随笔”，开本较小，易于随身携带阅读。根据王聪威的观察，作家一般都有不少未发表的稿子，特别是篇幅较短的文稿，“一定有什么已经躺在抽屉里面很久了，我希望把这些东西从作家抽屉里面拿出来”。在题材属性上，则侧重私人情感的梳理。“品味随笔”迄今已出版十余本，包括郭强生《我是我自己的新郎》、李长声《四方山闲话》、杨佳娴《玛德莲》、陈克华《老灵魂笔记》等书。此一书系，大多向资深作家邀约，编集其遗落已久的作品，不论在形式或取材上，皆希望打造一种“清新感”。

问及小品文的盛行是否为近年新兴风潮，王聪威说，“我认为这是一个复古的风气。三十年前左右，台湾有一段时间非常流行小品体裁，文章都非常短，大概五百字到八百字。”这类体例的文章，一方面是好的作文模板，另一方面，其书写主题多缠绕着私人的、情感的面向，王聪威喜欢这类日常性的文字与观察。再者，向作家邀稿时，若是表示意欲出版随笔，几乎所有作家皆会即刻点头称好，然，倘若是如“黄书背”那般正式的宏篇著作，作家可能会有所考虑，认为自己的作品不够完整、齐全。

“红系列”因非联合文学过去擅长操作的书系，且市面上竞争者众，故尚无法打开市场；“品味随笔”则非常受读者与作家喜爱。

除此，“经典版”亦是王聪威上任后的新规划，从过去出版书目中精选十余册，如简媜《红婴仔》、朱天心《击壤歌》、骆以军《月球姓氏》、董启章《安卓珍尼》等。其筛选准则兼顾畅销与经典，在装帧设计上赋予统一调性，推陈出新，诱引一般大众重温经典的迷人况味。

上述皆为王聪威接任总编辑之初即擘划的蓝图，如今几乎已一一实现。

过去，联合文学较少出版翻译书，近年陆续出版了Thomas Pynchon《V.》、Georges Perec《W或童年回忆》、Zadie Smith《机巧的感觉：莎娣·史密斯论写作及其它》以及John Updike《东村寡妇》和《东村女巫》等著作，其中不乏首度在台问世的经典作品。在选题上，王聪威说，他喜欢出“比较怪”、“比较另类”的书。

在生活类书系方面，则涵盖美容化妆、励志、健康、理财、教养等各式主题，选题多视市场流行而定。近年，操作最成功者应属美容健康类，每年固定跟时尚美容美妆网站FashionGuide合作出版的《FG美妆年鉴》创下可观的销量，由国标舞天后刘真执笔的《我的完美S曲线》，成绩亦不俗。另外，2010年出版李崇建《作文，就是写故事：故事核心式创意作文术》，汇整作者多年实际教学与演讲经验，颠覆“起承转合”传统作文老套教学法，亦是长年稳占销售排行榜的读物。

《联合文学》杂志，文学质感与美学感官的双重享受

《联合文学》杂志属台湾老字号文学杂志，自王聪威接手后，做了大规模改版，他主张杂志应兼具文学质感与美学感官，每一期皆投注长时间讨论、琢磨，以求符合现代年轻人阅读的口味。王聪威说，“改版之后的效果很鲜明，销量和订户量大幅跃进，如果去看博客来的排行榜，我们几乎都是稳占第一名。”

“《联合文学》改版的第一个目标，就是让它变成一本‘正常的杂志。何谓‘正常的杂志？过去文学杂志的编辑大部分是文学人，他先是文学人，然后才做杂志人，这样的杂志当然文学性很高、内容很强；可是我不太一样，我虽然也是一开始就喜欢文学的人，但我长期的工作都是做杂志。”进联合文学工作之前，王聪威曾任《Marie Claire》执行副总编辑、《FHM》副总编辑，与文坛关系并不很密切，“所以对我来说，我之前看《联合文学》，会觉得它不太像一本能够在市面上竞争的杂志。”比方说，杂志内页常有广告对广告的情况发生，在同一对页里，左右分属不同广告，这绝对是广告商不乐见之事；此外，每一期的目录页不尽相同，且字段时有更动，难免在阅读上造成困扰。

改版后，无论是以“下期预告”掀起读者期待心理，抑或杂志末页用彩色页亲临作家灵感角落，皆突破过往文学杂志范式，“必须从第一页到最后一页都是好看到不行，才对得起你的读者。”在内容企划上，则力求贴近时事，如2012年便企划了芥川龙之介诞生120周年专辑。“过去的文学杂志其实很少做跟时效性有关的东西，因为大家都觉得文学可长可久，什么时候做什么主题都可以，但我喜欢做跟时效性有关的，我认为这是杂志应该要做的事情。”

除了形式与内容上的整顿，在作家形象包装上亦有所革新，王聪威认为过去的文学杂志对作家并不够重视，“作家最希望的当然是能够登上文章，可是我认为不够，应该要给他一个好的影像、好的呈现，不能够随随便便就把自己拍的家居生活照放上去。”一回，《联合文学》以林黛嫚为当月作家，杂志出刊后，她特别写信向王聪威致谢，肯定他们将此栏目做得如此之好。该栏目为每月固定企划，篇幅为八页的彩色页，以四千字左右的专访文稿，佐以四、五张彩照。为细致刻划作家容颜，不忘聘请摄影师为作家拍照。相较之下，其它文学刊物仍强调文字取向，并不特别讲究影像铺排，《联合文学》此举一出，自然引发热烈回响。“我认为这就是给作家最好的尊重，你可以在我们的杂志里面获得最好的重视。”王聪威说得自信而笃定。

站在读者的立场，读者应该可以看到什么样的文学杂志？过去，文学杂志的封面倾向简单，多是放上一张图片或电影剧照便完结了，王聪威认为那是过去的处理方式，他希望杂志设计可以更符合现代人阅读的美学观，甚至进一步将其推展到读者难以想象之境界。2012年6月号《联合文学》以“2012年世界末日后唯一杂志”为封面故事，封面上错落着大大小小的手写POP字体，条列该专辑目录，充分洋溢着手感与热情，宛如早年校园海报，是以成功创造话题。随着网络上大量转贴，甫开放预购不到48小时，已是博客来“语言文史类杂志排行榜”与“当周中文杂志畅销排行榜”的双料第一名，杂志仍在制作中便决定增加印量，如此惊人成绩确实超脱常人对于文学杂志的想象。

王聪威简明扼要地总结了他所实行的编辑政策，“尊重广告主、尊重作家、尊重读者，给读者看到最好的，清晰、明了、简单、漂亮的东西。”

文学形象的充分曝光，缔造惊人销量

当前，文学作品要在书市突围日益艰难，王聪威认为，单凭媒体曝光，以求刺激书的销售量，如今机率是愈来愈低了。那么通路呢？通路主宰的力量不可小觑，不过他也觉得，能够选上诚品好书或博客来选书，固然会有成效，但目前看来没有任意一方能带来翻倍卖的巨大而强烈的效果，“所以出版社就是尽可能在很多地方曝光，我跟其他朋友谈的结果，最有效的还是上电视。”以蒋勋为例，2012年《少年台湾》出版时，他上遍了各大媒体，不乏知名电视节目及广播，其中以接受电视谈话性节目《TVBS广告牌人物》专访的效果最为显著，播出翌日，书的销售量立即往上攀升，每回放一次，便又上冲一次，确有立竿见影之效。

销售长红的《少年台湾》今年预计推出学生版，除原有文章外，并将收录蒋勋专访与相关评介，使之成为一本入门式的读物，指引读者深入蒋勋的文学殿堂，此一企划的初衷在于，近年蒋勋虽名气高涨，然其盛名主要奠基于《天地有大美》、《手帖：南朝岁月》、《此生：肉身觉醒》等美学著作，而《少年台湾》的出版，则是一次漂亮的回归──从美学大师到文学蒋勋。王聪威表示，“《少年台湾》其实是一本很纯粹的文学作品，介于散文和小说之间，抛弃掉过去那种耽美式的笔法，文字很质朴，讲述在地的故事，用那么质朴的文字写台湾小乡镇的故事，所以我希望让读者，特别是学生，知道他其实是一个文学的写作者。”

备受瞩目的六年级新生代作家伊格言于2010年出版的长篇小说《噬梦人》，荣登当年联合文学销售之冠，销量破万，这在纯文学作品卖上一千五百本即可跃居出版社一哥一姐的年代，委实惊人。《噬梦人》出版前，《联合文学》杂志以伊格言为封面人物，用50页“后人类小说猛击”巨幅专题介绍，这也是《联合文学》第一次为作家棚拍，并做妆发，为求整体造型，王聪威还将鞋子借给伊格言，成功打造其酷帅形象，使得该期杂志创下很好的销量。

“这一本书让伊格言蹿升起来，他的读者市场扩张了十倍。”王聪威指出该书另一致胜关键，“他的脸书（Facebook）营销非常成功，那时候我们是用串连贴纸让大家串连，扩散得非常厉害，当然他自己也很会推。”事实上，当年脸书并未如目前盛行，却能缔造如此佳绩，确实难得，“我们做抽奖抽钻石，送了两颗钻石，货真价实的钻石，而且第二名的奖项还是iPod，反应就非常好，后来也做了动画的BV（Book Video），这个营销的方式红到连《苹果日报》都介绍！”

对王聪威来说，“出版很像手工业，没有一个机械化生产过程。”担任联合文学总编辑这三四年来，百分之九十的书籍文案皆由他亲自撰述，他一字一句细细地看，判断稿子好坏，加以标示，裁定方向，参与装帧设计的讨论，凡事都得花脑筋，急不来，也急不得，唯有怀抱对出版的爱，才能走得长远。