解构商业的艺术

本刊编辑部

曾几何时，如果你听到“谁在主宰商业世界”的话题，你一定无法联想到“设计师”与“艺术家”，但是现在，他们开始进入舞台中央，重新解构商业，并赋予其无穷的创造力。

商业是有逻辑和序列的，逻辑描述的是路径，序列给出的是优先选择。在科技和人文、个性化与大众化、商业目标和社会使命的交汇点上，有着无数种的选择，每一种选择都决定了企业未来的命运。在利润为导向的商业世界，人文与情怀始终是稀缺品。在追逐灵魂的路上，我们时常看到孤独的背影和淡淡的忧伤。商业最终指向的是利润，但走什么样的道路却跟情怀有关。伟大的品牌之所以能征服人心，与它们的情怀不无关系，在炫目的布景里，我们能影影绰绰地看到艺术、偏执、决绝，还有情怀。

商业是有气味的，消费者在一公里之外就能嗅到一个公司的气味。艺术与商业的碰撞，固然能火花四溅，但企业的气质是高贵还是平庸，优雅还是俗气，皆与企业领导者的人文情怀有关，它决定了理想与商业将驶向何处，是绚烂绽放还是卑贱生存。举办几场艺术赞助活动、聘请艺术家设计几款产品，就能改变一家公司的品位？当然不能。就像卖可乐掌控的苹果与嬉皮士掌控的苹果，品位大相径庭，商业格局也大不一样。

至今，奥迪艺术与设计大奖已经成功举办了两届，证明了艺术家与设计师正在以独特的身份进入商业舞台，发挥巨大的作用，同时印证了一个大趋势：商业以“人”为本。人文情怀不等于文艺范，它不是高高在上的，而是可触摸、可感知的，有了它，商业才会散发出令人心醉的风范。从这个意义上讲，它是人与商业的沟通语言与界面，商业的魅力也由它而传递。它赋予冷冰冰的科技以温暖的气息。所以，每个伟大品牌背后隐藏着一个艺术家的灵魂，苹果如是，奥迪如是。

本期封面报道文章《奥迪：一半是人文，一半是商业》，《新营销》聚焦第二届奥迪艺术与设计大奖，跟随奥迪，探寻设计与生意、艺术与营销、人文与商业之间的关系。通过《新营销》记者采访与研究，可以更加坚信一个事实：人文是主宰商业的一只隐形的手。无论是科技、设计还是艺术，只有注入人文关怀，才能让商业版图更完整，让生活更美好。