从“甄嬛”出口看国产电视剧

电视剧《后宫·甄嬛传》从2011年11月首播到现在，已经过了一年又半载。一般电视剧到这个阶段早已偃旗息鼓，可它红遍八方的势头却随着“甄嬛体”“该怎么跟美国人解释甄嬛”“甄嬛要拍电影版”等话题的流传不减反增。

《后宫·甄嬛传》吸引观众的可能是原著小说中的宫斗情节，也可能是孙俪、蔡少芬等明星的加盟，而导演郑晓龙的名字挂在那里，也等于为它贴上了一张品质保证书。毕竟，郑晓龙这个名字曾与太多国产电视剧的第一次密切相连——第一部长篇电视连续剧《四世同堂》、第一部长篇室内剧《渴望》、第一部电视系列剧《编辑部的故事》……郑晓龙的创作史几乎与国产电视剧的历史并驾齐驱，他也因此被誉为国产电视剧的“拓荒人”。

据央视索福瑞统计，去年一年，《后宫·甄嬛传》的表现可谓是异军突起——播出频道总数多达62个，收视进入前5名的地方频道就有14个。

然而，发生在电视剧《渴望》上的故事，眼看着会在《后宫·甄嬛传》上延续。

早在1991年，郑晓龙就赴美创办了华艺影视录像节目有限公司，任职总经理，独家代理北京电视艺术中心乃至央视电视剧在北美地区的录像发行业务。对于国产电视剧的海外输出，他心中一直自有一笔账。

“《渴望》的版权就曾卖给美国的三四家华人电视台，那时很便宜，一分钟才两块钱，一部电视剧也就几千块钱。录像带的租售版权还被卖给街头的音像店，都是店铺自己来跟代理公司谈价钱，一般只有几十块钱一集，一次性给过版权费，之后的租售盈利就全是店铺自己的了。”郑晓龙回忆道。

而这一次，《后宫·甄嬛传》的海外输出最大不同在于，它被卖给了美国主流电视台，翻译成英文，重新剪接后播出，观众绝大部分并非华人——打入英语国家的市场，这和卖给日韩版权又大不相同。

不过，即便版权收益比上世纪90年代高出多倍，但相对于庞大的国内市场，发行方并不很看重“那点小钱”。郑晓龙说，《后宫·甄嬛传》的输出，不是发行方主动推荐的结果，而是海外电视台看到《后宫·甄嬛传》在中国那么火，主动上门求购。

然而在郑晓龙看来，关键不是钱不钱的问题，电视剧输出，其实也是文化观念的交流，“我知道在韩国，电视剧如果卖出海外版权，政府还会给补贴，就像出口退税一样，支持文化输出”。

中国“电视剧大国”这个称号绝对不是浪得虚名。据统计，2012年，中国电视剧产量为506部，总计17703集，产业交易额首次突破100亿元。

可惜，高产并不等于优质，甚至可以说高产本身就是一种浪费。郑晓龙对“17703”这个数字念念不忘：“你算算看，一年365天，一天24个小时，一小时60分钟，每分钟都拿来播电视剧，也消化不了这17703集。事实上，国内去年电视剧的需求量也就在8000集左右，等于说有一半的电视剧根本就没机会播，干脆死定了。”

目前，全国影视公司多达4000余家，却没有一家的市场份额达到10%。而在美国，最大的六家制片公司掌控着市场85%的份额。一样是“兄弟”，华谊兄弟这样的国内大公司占市场份额仅在3%-4%，华纳兄弟每年在电视剧上的收入却高达30亿美元，是美国最大的独立电视剧制作机构。

“作坊”式的产业格局决定了国产电视剧还有很长的路要走。和美国相比，差距表现在方方面面——单价：中国平均累计不到100万元一集，少数可达300万元；美国系列剧单集累计价格约400万美元，迷你剧还更高。收入规模：中国约100亿人民币，美国约150亿美元。收入结构：在中国100亿元产业交易额中，电视台购买占84%，在线视频占14%，海外版权及音像仅占2%。而美国则50%来自商业电视网，海外版权和有线电视版权加起来占到40%以上。

美国每年电视剧的产量约为4000集。和中国“17703”这个数字对照，就能明白一拥而上和粗制滥造带来的弊端。郑晓龙说：“很多制片方都在市场导向下迷失了方向，只考虑哪些题材会热门、能赚钱，就一窝蜂地去拍，结果一下子通通投放到市场，反而变得滞销。他不去想观众看电视剧不是以类型题材作选择，而是看品质。这种短视渗透到了产业链上的每个环节——演员、编导、电视台。大家都抱着‘捞一笔就走人的心态，怎么会有留得下来的精品呢？”

在郑晓龙看来，精品是要搁十几二十年才能显现的：“不管当年是不是红极一时，或者得了多少奖，都没用。要等过了很多年，老百姓还记得，还会反复看，新一代的年轻人看了也仍然喜欢，那才是大浪淘沙过后被历史遗留下来的精品。”他在美国拍片时曾询问业内人士，“最挣钱的电影是哪部？”出乎意料的是，答案不是近年来屡屡刷新票房纪录的《泰坦尼克号》或者《阿凡达》，“最挣钱的电影是《飘》，当年就给公司挣了很多钱，以后年年在给公司挣钱。每年的旧片市场永远在播，每一个新媒体出现时，都要买一遍《飘》的版权，因为它已经成为经典，每一代人都要看一遍”。

这样把好片子做成“长线股”的事情，郑晓龙也亲历过。“当年拍完《渴望》，投资102万元当年收回57万元。过了若干年以后重播，50集连续剧，一集给2万元，就100万元了，两个台就是200万元。现在，《渴望》几乎每年都给我们北京电视艺术中心挣200万元以上。所以我常说，你拍一部好片子，比拍五部烂片子都挣得多”。

（摘自《新民周刊》2013年第13期）