电影海报设计中对色彩渲染力的运用探析

摘要 电影海报作为电影的个性名片，对电影的宣传起到了画龙点睛的作用。作为电影海报设计三大主要视觉符号之一的色彩更是首当其冲，对电影主题的渲染发挥了不可磨灭的作用。为了突出电影海报的视觉效果，吸引观众的注意力，本文对电影海报中色彩的设计进行研究，并探讨如何利用色彩设计来突出色彩对电影主题的渲染力。

关键词：电影海报 色彩设计 渲染力

中图分类号：J505 文献标识码：A

电影海报也就是电影招贴，被人们称为电影的个性名片。在电影海报设计中能够抓住观众视觉的主要元素有文字、图形和色彩，这是电影海报设计不可或缺的三大基本视觉符号。当所有的基本视觉符号，在同一张海报上展示时，人们最容易感受到视觉冲击的就是色彩元素。因此，色彩设计在海报设计中显得尤为重要。然而，从实际情况来看，当前电影海报设计中对文字、图形符号的应用较为重视，而对色彩设计则明显表示出冷落。很少有文献对电影海报的色彩进行专门的研究，使得电影海报中的色彩难以准确突显出电影的主题，削弱了海报设计的表现力。基于此，本文将对电影海报的色彩设计进行深入探讨，并针对如何利用色彩设计来渲染电影主题提出建议。

一 色彩在电影海报中的功能

1 增添海报的整体艺术魅力

在所有的电影视觉符号中，人们最先感受到的就是色彩。当前的研究资料显示：人们接受的外界信息中，超过87%的部分是借助视觉捕捉到的，而其中的色彩信息占80%。成功的电影海报设计，可以充分运用色彩所具有的感情特征，展现出色彩设计的感性化魅力，引发观众的情感共鸣，发挥对电影主题渲染的作用。同时，成功的海报设计也善于通过色彩的冷暖、轻重、强弱等特性给人带来不同的视觉感受，焕发人不同的心理感应，诱发人们对主题产生不同的联想，由此实现渲染主题的目的，增添海报的艺术魅力。

2 揭示电影的主题

在电影海报中，设计者如果借助约定俗成的色彩语言，人们很容易就能够读懂电影海报中语言无法表达的意念，借助色彩就可以把握影片的主题。例如，在海报中人们常用魅惑的血红色来揭示影片的荒诞恐怖主题；用明快的粉色来展现爱情剧的基调；用轻淡的色彩表达比较轻松的主题；用浓重的色彩强调整个主题的沉重等。设计者通过对色彩处理，将所要表达的意图明确的展示给观众，使不可言传的意念经过色彩的设计传递给观众，构架与观众沟通的桥梁。

3 增强对影片的推广和行销

色彩可以冲击人们的视觉，左右人们的情绪，吸引人们的注意力，从而激发出观看影片的冲动，有助于加强电影的推广和行销。例如，以红色为基调的喜庆场面，通常都预示了电影故事的喜剧情节，容易激发爱好喜剧的人产生观看影片的冲动；以黑色为基调的暗黑场面，预示电影中比较隐秘的冲突较多，喜欢曲折情节的人则容易被吸引；以蓝色为基调则通常暗示故事情节围绕的故事比较单纯等。采用这些色彩的视觉冲击，能够很好的把控人们的感情，激发人们对影片产生观影兴趣。

二 电影海报中色彩的应用方法

1 电影海报中色彩的搭配运用

成功的海报设计者善于通过色彩的搭配和排列，将不同的色彩或互相冲突的色彩巧妙的融合于一体，使之形成一种有秩序的主题色彩，创设出一种设计者预期的氛围和意境，展现海报画面的整体色调魅力。在色彩排列中，设计者首先会根据电影主题的需要，设计出色彩主调。同时通过颜色的搭配，利用色彩的渐变、轻重、深浅等特性，将自身的意图融入色彩的技巧性组合中，最终形成海报的整体色调。例如，电影《孔雀》的电影海报采用绿色作为主色调，极为简洁的画面上白衣黑裙的女主角和自行车，画面上貌似孔雀开屏的绿色花朵，都在暗示了整个主题与青春梦想有关，似乎让人们看见了主人公在懵懂的青春岁月中，那些青涩的梦想。整个海报从色彩和图形、文字都着墨不多，却蕴藏了无限的深意，成功的揭示了电影的主题，是中国影视界不可多得的海报设计经典作品。

2 应用色彩变异处理进行色彩设计

在海报设计中，通过对色彩的变异处理，对色彩进行夸张、强调和分割等手段，使色彩呈现出一种非凡的魅力，从而使得想要表达的部分在主题中显得尤为突出，使观众很容易就领悟到设计者的意图，把握海报所要阐述的意念，最终了解对某个特殊主题形成比较直观和深刻的印象。色彩的夸张和强调通常是借助色彩的对比，将海报所要展示的主体部分突显出来，使主体部分更加醒目，更能抓住观众的目光和情绪。例如，电影《疯狂的石头》中的绿色翡翠石，是诸多人争抢的目标，在大幅的黑色画面中，描绘出小面积的亮绿，使观众很容易就能够聚焦在绿色石头上，捕捉所要海报所要表现出的主题。而电影《GONE WITH THE WIND》的海报设计则借助色彩分割，运用一抹金黄色将黑色和红色分割开来，暗示了剧情围绕伦理与欲望展开不断的冲突，揭示了欲望成为故事发展的主题，伦理时不时被践踏在脚下的现实。而《少林足球》海报则对大幅红色中的金黄色进行夸张，采用金光将金黄色放大，预示对我国足球的发展充满了希望。

三 电影海报如何突出色彩对电影主题的渲染力

成功的海报色彩设计，可以比较准确的运用色彩，对电影的主题进行渲染，增强电影海报的整体表现力，引导观众不由自主对电影本身产生兴趣。

1 使色彩与主题达成一种和谐

设计者在进行海报色彩设计时，必须准确把握住电影的主题，明了自身应用色彩的意图。唯有如此，设计者才能够有的放矢的根据自身的色彩定位，对色彩进行基调、搭配、分割、强调等处理，使得色彩主次分明，秩序一目了然，达到一种整体的和谐，从而有重点的对主题进行揭示和渲染，增强色彩对主题的表现力。《非诚勿扰》的欧版海报设计中，采用白色的基调，为了突出姻缘一线牵的主题，特意采用红色的毛线，在葛优和舒淇之间营造出一种红线姻缘的色彩象征，从而言简意赅的道出了影片的主题。电影《可可西里》借助沉重的红色，揭示了不法分子猎杀藏羚羊的血腥与生存的沉重，将生存中的艰难挣扎、人与自然之间的冲突，借助猎杀藏羚羊的记录展现出来，由昏黄的阴霾抒发了人类生存与自然保护之间的无奈。

2 创造出诡异的色彩渲染力

在现代电影中，怪诞主题屡见不鲜，假定沿用一成不变的色彩设计，显然难以将影片怪诞的风格展示出来。因此，在设计中不能一味墨守成规，人云亦云，只有敢于打破常规的色彩设计，大胆运用色彩的特殊处理，创造出合理的氛围，可以增添影片的神秘性，也能更为准确的对主题进行描摹。电影《听风者》的海报设计，一反常态对演员的眼球进行灰瞳处理，运用灰色的瞳孔，不仅渲染了影片的悬疑主题，并且揭示出人物鲜为人知的一面，将电影中人物的神秘感都展示了出来。电影《寂静岭2》的电影海报则采用了温暖的黄色和木纹色彩展现出寂静岭所拥有的现实温情，同时又采用古典暗红色彩与猩红的地板形成一种怪诞的恐怖场面，温情与怪诞并存，揭示出危险时时困扰主人公的现实生活，通过色彩渲染了影片荒诞与危险的主题。

3 运用水墨色彩提升海报的文化韵味

中国的水墨色有浓淡虚实之分，看似单调的色彩基调上，却能够展示出色彩无穷的变化和意境的空灵，这是其它色彩所难以企及的魅力。随着中国电影日益与世界接轨，中国电影开始走向世界，中国电影海报必然需要借助相应的中国风格，将中国电影的文化韵味十足的表现出来。水墨作为中国传统文化的瑰宝，是我国所独有的文化特色，采用水墨色彩不仅可以展现出电影的主题，也同时可以展示出我国文化的精妙之处。电影《白银帝国》的海报设计，为了辅助海外发行，特意采用了水墨色彩，富含较强的哲学意味，揭示了我国法家和儒家两大思想体系在故事中传承发展，也暗示了影片中“斩不断，理还乱”的父子感情纠葛。在海报设计中，主人公盘腿而坐远眺，用水墨色彩打造出一种飘渺的意境，在飘渺中现出一枚红色印章，为观众留下中国风格的深刻印象。在《金刚狼2》的海报中也采用了水墨色彩，利用浓墨色彩塑造出狼爪的坚硬和锐利，金刚狼的强悍个性，弥漫着围绕战警生涯的战争硝烟味儿。

4 采用黑白色渲染主题

现代多种色彩的运用，使得黑白色逐渐淡出了人们的视线。然而，借助简洁的黑白色，不仅同样可以渲染电影的主题，而且还能够借助强烈的对比，将电影的主题进行简单化处理，保留电影本身的原汁原味，使更多的人能够读懂色彩中蕴含的主题。波兰设计的卓别林电影海报《淘金者》、《寻子遇仙计》、《大独裁者》等，一律都采用了简洁的黑白色，黑色的基调配上白色的人物色彩，不仅揭示了电影的主题，而且保留了电影的幽默色彩，即使孩童也能够看懂其中蕴含的主题，堪称设计中的经典之最。《南京 南京》的电影海报设计也采用黑白色，日本大炮弥漫出的白色硝烟和着溅起的尘土，剧中人物的黑白照，毫无表情的脸，都强烈的述说出战争给南京带来的巨大灾难。通过黑白色，真实而简洁的再现出南京历经的那场难忘的灾难，渲染出纪实性的战争主题，激发人们记住日本侵华时犯下的滔天罪行。

5 借助自然取景对主题的烘托

很多电影场景都取自于实景，在电影海报中采用自然取景，可以利用色彩写实的表现手法，对电影主题进行烘托，创造出不同一般的艺术震撼力。韩国电影《犯罪少年》的两幅海报采用了从监狱实地取景的照片作为宣传主题。运用实际的色彩将犯罪少年被拷带走和少年犯与母亲隔窗相望的情景再现，留给人一种真实的视觉冲击力，使人心灵受到强烈震撼，从而达到对少年犯罪的主题发挥渲染烘托的作用。电影《山楂树之恋》是一部爱情故事，该电影的海报设计中的山楂树也采用了实体取景的手段，用摄像机将山楂树的实景拍摄下来，用这颗比较少见开红花的山楂树，渲染了整个电影的真纯爱情主题，并暗含爱情故事难以修成正果的寓意。由此可见，借助实体取景的真实、自然的色彩，不仅可以强化场景的真实性，提升电影故事的可信度，激发人们探究电影的兴趣，而且能够对触及到人们心灵深处最柔软的部分，使人产生强烈的心灵震撼，对电影海报设计留下不可磨灭的印象。

四 结语

从目前来看，由于网络信息技术的发展，使人们通过多种方式了解最新的电影信息和电影介绍，很多人已经不再重视电影海报的设计，认为电影海报将退出电影宣传的舞台，成为一种被封存的设计艺术。然而，从当前的实际来看，电影海报表现出对电影主题浓缩渲染的艺术魅力，可以帮助观众节省大量浏览电影介绍的时间，且电影海报本身还具有相应的收藏价值，使得电影海报设计作为一种独特的艺术形式，依然可以长期存在于人们的视野中。因此，对于设计者来说，势必要切实加强自身的艺术修养，善于借助多种色彩表现手段，对电影主题进行烘托渲染，提升海报设计色彩和整体设计的魅力。构建电影海报设计的艺术风格，从而留下更多的电影海报设计精品，为我国海报设计艺术进一步发展提供支持。

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作者简介：魏丽红，女，1976—，河南安阳人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达，工作单位：安阳工学院艺术设计学院。