试论个人形象色彩设计与性格的关系

罗海英

【摘要】个人形象是由外在形象和内在形象和谐统一构成的，个人形象美是内在美与外在美的统一。个人形象设计力图通过对个体外在形象的塑造来传达个体内在的精神气质与人格魅力。色彩设计在个人形象设计中占有重要地位，和谐的个人色彩设计是与人物的个性与气质相吻合的。

【关键词】个人形象 色彩设计 性格

【中图分类号】J506 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）06-0243-01

一、个人形象美是内在美与外在美的辩证统一

形象设计（lmage Design）一词起源于20世纪50年代的美国。我国的个人形象设计业起步较晚，20世纪末我国的色彩艺术鼻祖于西蔓女士将色彩概念引入中国，形象设计行业在我国才初现端倪，其后不断发展，前景则非常广阔。个人形象设计是现代的一种具有实用价值的造型艺术， 以寻求个人的外在形象和内在形象的和谐统一为塑造基准，既具有传达美、表达美的功能，又具备明确的社会意义与功能性。

（一）人的内在形象和外在形象

我们可以将人的形象分为内在形象与外在形象两个方面。外在形象指个体给人带来的外观感觉，包括天然形象、外饰形象和行为形象。内在形象是指人的内在素养。主要包括道德情操、性格特征、审美情趣等。

（二）个人形象中外在与内在关系的辩证统一

个人形象设计是一个动态的过程，在这一过程中，外在形象力求将个人的内在情感与精神最直观、最感性、最生动地传达出来，而内在形象在这一传达过程中也会不断追求提升和改变，外在形象因为内在形象的提升又会追求其表达形式上的进一步完善，外在形象和内在形象由此达到一种良性互动和循环发展的状态。从哲学观点上来看内在与外在越趋于平衡，越符合事物发展的客观规律。

二、个人形象色彩设计与 性格的关系

个人形象的设计方法主要包括色彩设计和风格设计两个方面，色彩设计和风格设计的的依据大致可分个人体貌及个人内在精神气质与修养，本文主要论述个人形象设计中色彩设计与性格的关系。

（一）个人形象色彩设计的艺术表达方式与个人性格之间的和谐平衡关系

在个人形象设计中色彩设计的形式是否合适，是以能否准确地表达个人特殊的精神气质与性格相关。个人形象色彩设计与性格的关系就是形式与内容的关系，内容决定形式，形式表达内容。个人具有的精神气质与性格特点决定了色彩设计的用色方案。在个人形象设计中，孤立的、脱离设计对象的色彩设计是不存在的。只有与个人的精神气质和情感相符合的色彩设计才会产生和谐的美感，彰显人的精神气质。

（二）从实验心理学理论来看形和色与人心理的一种对应关系

艺术家根据心理同构原理选择形、色、物质对象等。人类的性格是多种多样的，而色彩的性格即色彩的心理象征意义也是丰富多样的，这就为我们进行正确的色彩设计提供了现实和技术上的可行性。根据分析，我们人类肉眼能分辨的色彩已达上百万种；而每种色彩都象征和蕴含着丰富的心理意义。个人形象设计的实践证明了人的性格与色彩的心理象征意义之间是相互联系的。它们之间存在着相互对应和平衡的关系。因此寻找色彩与个人性格之间的平衡点，促使外在形象与内在形象的和谐统一，为达到最佳的形象设计效果铺平道路。

三、人物性格决定用色的冷暖

色彩的基本属性包括 色相、明度与纯度三个方面。

（一）色彩的暖色心理效应与人物性格

以红、橙、黄色为核心的称之为暖色或暖色系，这些颜色像火焰、阳光，带给我们温暖的感觉，具有温暖、前进、动感、喜悦、外向、响亮、扩张的心理印象；而这些暖色调的都与具有积极、热情、活泼、动感的外向型性格的人是相呼应，这样性格的人才与那生动鲜明的暖色系相协调 。在个人形象设计中，将暖色系运用到与之相协调的人群中，就会将这类人群的性格特征与精神气质发挥到极致，达到理想的形象造型效果。

（二）色彩的冷色心理效应与人物性格

以蓝色为中心和代表（包括蓝绿色、蓝紫色等）的色彩我们称之为冷色或冷色系。他们带来冷静、理智、遥远、静穆、退缩的心理印象，与冷色系的色彩群相谐调的人则大多具有文静、内敛、柔和、温婉、严谨、传统、保守的性格心理特征，其性格表现则多为内向或偏内向。因此将具备这些心理印象特征的冷色系运用到具有相似性格心理特征的人群中，就能很好地表达这一类人群的性格和精神气质，从而达到非常和谐的色彩设计效果。

四、人物性格决定用色的明暗程度

（一）人物性格与色彩的明度

色彩的另一重要属性是色彩的明度，即色彩的明暗程度。所有我们感觉明亮的色彩都是因为在纯色中加入白色的缘故。例如在蓝色中加入白色则变为粉蓝、浅蓝；红色则成为粉红、淡粉；紫色成为粉紫、浅紫等。这些色彩浅淡、明亮 ，具备较高的明度值，我们可以把这一类型的色彩统称为明亮色调。由纯色加入不同量的白色转化而来的明亮色调具有共同的心理象征意义，因此在个人形象设计中适合浅淡明亮色调的人群，而这类人群大部分是年轻人，他们性格特征表现明快、跳跃、遐想，以及对未来充满无限希望。

（二）人物性格与色彩纯度

在纯色加入黑色则变得暗沉，如纯红色加入黑色会变成暗红、枣红；纯蓝色加入黑变为藏蓝色； 橙色加入黑则变为咖啡棕 、深咖啡色等；我们把这一深暗类型的色彩称为深色调或暗色调。这些由暗色调具备共同的心理象征意义，暗色调的心理象征是坚韧、神秘、沉重、郁闷、强硬、高贵、尊严。而这些色彩群适合的人群具有稳重、坚强、成熟、高贵、尊严气质和性格特征，只有这类人群才会将暗色调的正面象征意义充分表达出来 ，才能诠释他们的特殊气质。

五、结束语

在个人形象设计中，如果外在造型设计形式与内在精神气质不相符合，将无法诠释其内精神气质，也无法产生出设计美感；而且被设计对象将被扭曲和丑化，与我们期望的效果背道而驰 。色彩世界缤纷复杂，要辨别色彩，掌握色彩的性格，了解色彩的心理象征意义，并不是一件容易的事。本文从色彩的三属性入手，将色彩的冷暖、明度、纯度加以分析，清晰定位色彩的性格，分析色 彩性格与人物性格相呼应的效果；而恰当的处理好色彩性格与人物性格的细致关系，则不失为个人形象设计中色彩设计的一种好方法。

参考文献：

[1]唐宇冰.整体形象设计[M].北京.化学工业出版社.2010

[2]于西蔓. 西蔓美丽观点[M].北京.中信出版社.2007

[3]爱娃·海勒. 色彩的性格[M].北京：中央编译出版社.2008