在线看新闻不再免费了

吕理哲

不知道是愿意付费看网络报纸的读者数量稳定了，还是报纸网站不收费再也撑不下去了？

到2013年3月30日为止，英国知名大报《每日电讯报》（Daily Telegraph）和英国销量最大的报纸《太阳报》（The Sun）先后宣布，开始对到报纸网站看新闻的读者收费。

《太阳报》网络版的用户总数约3000万人，相当于纸质版报纸平日240万发行量的13倍，也难怪《太阳报》的母公司新闻国际集团（News International）的CEO迈克？达西（Mike Darcey）发声，不能接受数千万名读者每天在网页上看免费的《太阳报》新闻。

达西于年初和英超签订了数字版权合同，以3000英镑绑住英超全年380场比赛的网页或移动内容，独家在国际新闻集团内的《太阳报》、《泰晤士报》（The Times）和《周日泰晤士报》（S u n d a y Times）数字平台使用的权利。《太阳报》在5月13日召开的正式新闻发布会上表示，建立收费墙以后，将在线与英超联赛合作，读者只要每周付费2英镑就可以看每天的《太阳报》和《英超足球快讯》，希望千万球迷中有一大部分是读者，对付费看球赛报道和新闻有潜在的意愿。

达西在给《太阳报》内部的邮件中提到，这一有力的新措施提供了一个涵盖所有《太阳报》内容的付费套餐，将为报社带来应得的价值。所谓套餐就是7天在网络上或移动装置APP上看《太阳报》和《英超足球快讯》的组合，应得的价值是报社期待的价值，但一定是生意的价值吗？

《每日电讯报》是英国第一份使用收费墙系统的全国性大众报纸，从2012年11月开始，其出版商电讯传媒集团（Telegraph Media Group）允许用户每个月免费浏览20篇在线文章，随后将按每月1.99英镑（每年20英镑）的价格对在线内容和移动APP收费。

电讯传媒集团还提供了套餐，用户每月付费9.99英镑（每年99英镑）获得会员身份，可浏览《每日电讯报》和《星期日电讯报》（Sunday Telegraph）的内容。但不论哪一种收费模式，用户都可以获得一个月的免费试用期，随后需付费订阅。

《纽约时报》和《英国金融时报》（Financial Times），还有加拿大一些报纸都支持并采用这种分段收费墙模式。

《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》网站都采用全收费墙的模式，除非付钱订阅，否则任何内容都看不到。《每日电讯报》已在其国际网站上采用这种模式，并宣称，几个月来90%的用户在经过免费试用后都选择了继续订阅。

Forrester的调查报告指出，2012年消费者花钱在新闻内容上的总产值为1.26亿英镑，预计到2017年将增长77%（2.79亿英镑），包括《纽约时报》、欧洲《华尔街日报》等报纸和这些报纸的数字版内容。

Forrester因此对报社建议，从2009年开始就应该对在线新闻内容收费，但是负责这份调查报告的分析师Darika Ahrens却认为，把免费读者转成付费读者的难度很高，但也表示，这些大报有很多海外读者，在线内容不像纸质版报纸有广告收入可以平衡，不收费不合理。

Ahren的说法让我们觉得，这个报告里面提到的报纸主要收入来源还是纸质版，数字版的收入还有待考验。

像《太阳报》的3000万读者，即使只有1/10愿意付费，都是很令人期待的新闻生意，虽然不是每一家报社都有《太阳报》这样多的潜在在线客户，但一般报纸网站的读者都比纸质版的读者多。

世界报业与发行人协会的成员都是报社老板和管理阶层，当然对报纸的困境和机会了然于胸。

《每日电讯报》和《太阳报》收费墙的启动时机都很冒险，不付钱就不给看新闻，有点孤注一掷的味道。但是，什么时候才是好时机呢？根本没有所谓的好时机让报纸网站收费，而保证不吓跑免费在线看新闻的读者。所以，准备好了就干吧！