看“户外”趋势之变

姚东

随着经济生活的不断进步，人们的精神生活也开始丰富起来，如今，越来越多的人开始走向户外，享受大自然的魅力，这也催生了一些行业的发展，比如纺织服装领域的户外产品就因此脱颖而出，一些国际品牌也尤为耀眼，如North Face、Columbia等，在户外运动功能面料领域堪称典范。

如今，国际户外运动面料的研发又有哪些新动向？呈现出哪些新特点？记者在2月27日于北京举办的ISPO BEIJING 2013暨第九届亚洲运动用品与时尚展上发现，海外展商均不约而同地将目光锁定在了功能性产品研发、专业市场细分、设计风格以及色彩潮流等方面，我们也试图从中解读出国际户外运动面料的新动向、新趋势。

功能性不断拓宽

户外运动服装的产生最初是为了那些喜欢挑战自我、挑战极限环境的探险者所准备的，因此，时尚和舒适性在户外运动服装中往往被放在安全与防护性之后。美国户外旅行网高级编辑Andrew Wissenberg表示，由于户外运动者在剧烈运动时易产生热量和汗液，因此，防水、轻质、排汗是这类服装最基本的要求和特点，随着极限运动的发展，人们的运动空间也得到了极大的拓宽，对户外运动服装面料也提出了新的挑战。

据Andrew Wissenberg介绍，除了穿着者本身体能和技巧的要求外，户外运动面料还需要适应恶劣的天气和复杂的地理环境，以保障运动者的人身安全。据悉，这些户外用品的面料结构都基于一种高科技的透气保暖内层，配合防风、防水、防污、防静电等的外层，能够对户外运动者起到很好的保护作用。此外，由于户外洗涤条件有限，户外运动面料通常还会加入甲壳素纤维、竹炭纤维等能够起到自清洁与防菌防臭作用的材质，从技术角度来看，这些条件虽十分苛刻，但户外运动服装向更强大功能性发展的趋势却无法阻挡。

向大众化转变

户外运动装备和服装所涵盖的产品五花八门，Mammut品牌全球首席执行官Rolf Schmid认为，虽然产品种类繁多，消费者需求也不尽相同，但目前在欧洲经销商的理解中还是倾向于将这一产业分为专业运动装备和非专业运动装备。对于专业运动装备的销售，欧美国家主要的做法是通过专卖店进行销售，而后者则可以从普通商店购买。

另外，在过去的15年中，像德国这样的发达国家，户外运动装备，尤其是服装，已经成为普通运动衣的一种，这主要得益于这些服装不但具有普通运动衣舒适、易于身体延展的特性，同时，也得益于其人性化的设计和“低碳环保”理念的结合。

同时，Rolf Schmid还向记者提供了几组数据，从2008年4月至2009年4月，全球户外运动市场整体增幅达到16%；在美国，这一增幅甚至达到了44%，而美国在2004年至2010年间，平均涨幅则达到了19%，并且这种发展态势仍将持续。“对户外运动服装的需求量要远高于其他种类的服装。”Rolf Schmid说。

高度彰显人性化

在ISPO展会现场，一件“硕大”的羽绒服被工作人员三叠两叠装进了一个雨伞套大小的布袋内；运动外套在腋下设计了通风拉链；弹力极佳的收腹带，以增加防风性；调整服装肥瘦的抽绳以适应不同环境与气温。所有这些设计都为户外运动爱好者带来了极大的方便。

来自Alpine Pro公司的产品销售经理Kendrick Henry告诉记者，服装的人性化设计除了能给消费者带来方便，一个恰到好处的细节设计还可能会赢得更多订单，在户外运动服装领域更是如此。

不同于普通服装的是，户外运动服装生产者所假定的条件是穿着者在处于极端环境的条件下依然能够最大限度地支配自己的身体，因此，户外运动服装的设计，首先从整体上要了解其功能性，并在此基础上，根据人体工程学的相关理论设计服装。

“目前，欧美企业为跟上户外运动装备在人体工程学上的最新实践理念，会通过聘请运动员对服装进行测试，测试的结果将进行准确、系统地分析，从而再调整服装的各项指标。”Kendrick Henry表示。

注重色彩的专业搭配

户外运动服装通常采用艳色，首先，服装可以通过这些色彩来表达休闲轻松的风格，在色彩上更加体现运动的活跃与舒适，其次是为了结合户外运动的特点，在野外活动时容易辨认，并且特殊的色彩运用还可在某种程度上保护运动者。

HAGLFS作为一家百年品牌，对于色彩搭配有着自己的心得，公司可持续发展总监John Ove Lennart Ekberg表示，现代国际主流户外运动服装改变了传统运动装的单调设计，以大自然中的红、绿、黄、蓝为主色调，以明亮、欢快的色彩为主，其中彩度高的色彩占据主要位置。把对比强烈的色彩运用于户外装的设计中也是常见的，在此基础上也会添加当季的流行色等等，为专业人士户外出行增添更多亮点。但不宜选用墨绿、草绿等颜色，也不宜选用纯黑、深灰等颜色。“中国消费者对于户外运动装时尚性的要求，远远大于其功能性。所以在保证功能性的前提下，户外运动装需添加更多的时尚元素，以更加适应消费者的要求。” John Ove Lennart Ekberg补充道。

美国户外旅行网高级编辑 Andrew Wissenberg：

户外运动服装预示着服装不再只是消极的保护，而是进一步向消费者提供健康，智慧与功能纺织品已成为扮演改善人类生活与现实梦想的重要角色。

美国运动品协会秘书长Diamanta：

环境变化、环保在户外运动装备领域已经不是一个卖点，我们迎合大众的消费观，将健康的理念用科技将其变成现实，给消费者提供一个安全放心的产品。

Northface产品销售经理Abigail Jenay：

户外服装、装备在中国将会有越来越多的人群使用，据我所知，很多中年人、青年人，都已经不再选择阿迪、耐克，取而代之的是Northface、Columbia等，这就是最好的证明。

新品抢先看

Mammut：精细设计抗击极度严寒

代表产品：Eigerjoch系列

作为世界知名户外品牌，Mammut以其优良的产品设计、先进的产品技术和完善的售后服务，一直以来备受专业人士和户外发烧友所推崇。

Mammut品牌全球首席执行官Rolf Schmid在接受媒体采访时表示，公司新近推出了Eigerjoch系列产品，采用双气门式结构，保证能够抵御极度严寒，此外，这一系列产品还采用了人体工程学的边缘设计，内部加入迷你衬衣，以阻止服装因挤压而出现不规则变形，确保使用者无论在任何体态下都能保证服装的平整且不至于丧失保暖功能。

谈及如何看待中国市场时，Rolf Schmid说道：“随着全球户外市场、特别是亚太市场的迅猛发展，Mammut已经制定了在中国市场持续投入的计划。”

ALPINE Pro：紧身衣下的全面保护

代表产品：Softshell

作为世界第二大经济体，中国国内生活水平得到显著提高，在着装上的消费能力也与日俱增，在这种情况下，来自欧洲的户外运动品牌Alpine Pro就将中国市场列为其在欧洲以外的第一个品牌商自营的市场。

ALPINE Pro产品销售经理Kendrick Henry在接受记者采访时介绍称，ALPINE Pro最新服装产品Softshell，能够给着装者身体多个部位和多处肌肉提供更强支持的紧身衣，此外，特殊材质的轻质夹层介于第一层和第三层面料之间，既能起到隔寒保温，还不会阻碍身体“呼吸”，目前这款产品主要应用于自行车短裤和上装、跑步袜和适合大众运动的运动衫。

HAGLOFS：轻薄套装带来通透体验

代表产品：Rando AS Suit系列

HAGL FS是一家创建于瑞典的户外装备生产企业，HAGL FS可持续发展总监John Ove Lennart Ekberg向记者介绍称，近期他们推出了一款采用Gore-Tex Active Shell面料制作的套装，据介绍，该套装设计理念中包含了一个干净轻量的设计——通过合身的剪裁和微缝合技术，为滑雪者带来极佳的自由和卓越的透气性体验。“HAGLFS Rando AS 套装不仅外观极具现代感，其几乎可忽略的重量更是产品的最大亮点。此外，该套装还提供了诸多功能性细节，例如腋下的通风口，徒步时非常适用。”John Ove Lennart Ekberg说。