域外来风

罗欣桐

2000年，4000平方米，80家品牌；

2008年，26000平方米，逾300家品牌；

2013年，26000平方米，逾400家品牌……

从以上数据中不难看出，作为CHIC展的亮点之一，进驻海外展区的海外品牌热度不减，参加品牌数量逐年上升。在每年中国消费者在境外奢侈品消费总额屡创新高，中国市场对海外品牌的喜爱程度有增无减的形势下，CHIC不仅为全球的中高端品牌敲开了中国市场的大门，更为中国服装市场提供了更多元化的选择。

相比欧洲品牌的明显增加，今年参展的亚洲品牌有所减少。尽管中国市场被公认是潜力最大，本土市场和相对表现良好的其他亚洲品牌更倾向于深耕本地市场。欧洲本土市场的不断萎缩，使欧洲品牌渐渐成为CHIC海外展参展商的“主力军”。

国际品牌数历届最多

据CHIC主办单位负责人介绍，截至目前，超过400个海外品牌将参加CHIC2013，它们分别来自法国、意大利、德国、英国、西班牙、荷兰、希腊、土耳其、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国澳门和中国台湾等国家和地区，本次CHIC将首次出现土耳其展团和苏格兰展团。参展服装服饰基本覆盖男装、女装、皮革、皮草、孕婴童、针织、鞋、饰品等各个品类。这些品牌和展团绝大部分集中在海外展区所在的中国国际展览中心（新馆）W1、W2馆中。

据悉，本届展会的海外品牌数量将超过任何一届，增长的部分主要来自意、法、德等欧洲国家。其中，意大利展团将有近80家企业参加，参展面积比CHIC2012增加了25%以上。展团外还有很多单独报名的企业，意大利参展企业总数增加了60%以上。

此外，法国和德国展团的规模也呈现了15%的增长，显示出在欧洲经济依然低迷的环境下，欧洲服装企业纷纷把目光投向中国，希望在中国寻找新的机会。Tom Tailor、Marc Cain、Luisa Cerano、Laurel、 Gerry Weber等在海外知名度较高的品牌都将亮相CHIC2013。

品牌落地，完整对接

2012年CHIC海外展区首次提供“商贸对接会”服务，受到了众多外商和买家的好评与认可。主办方负责人表示，今年CHIC在延续这项服务的同时，将更加注重落实展会前的沟通以及展会后延续性服务的职能。

为了把商贸对接落到实处，主办方提前利用网络数据库收集企业需求信息，结合展会自有的数据和合作方的数据，整合买手、商场、经销商的实际情况进行筛选分类，再将收集上来的海外品牌的信息情况，有针对性地下发给经销商和买手。展会期间，现场将继续开辟商贸对接区，方便参展商与有意向的买手进行面对面洽谈对接。针对近几年中国消费市场呈现的新特点，CHIC主办方负责人表示，将帮助海外品牌做好与电商、多品牌店的合作准备，帮助其确立市场拓展方向。

意大利展团：中小企业抱团

从往届的参展情况来看，中小型企业占了意大利参展品牌相当大比重，除了稳居海外馆的意大利国家展团外，越来越多的中小型意大利企业将进入CHIC的专业展区。比如，今年意大利热那亚展览公司将第一次组织当地沙滩泳装、内衣企业组团参展。

德国展团：集结名牌

Sportalm、RABE、Sem Per Lei、 Tuzzi、Digel、 Barutti、 Glory Woba……德国展团的参展名单一片星光熠熠。德国展团参展商主要以国际集团旗下的中高端品牌为主，市场指向明确。这些有意进入中国中高端百货和多品牌店的企业，本次将呈现德国品牌一贯低调高档的形象。

土耳其展团：迈进专业区

首次参加CHIC的土耳其展团另辟蹊径，带领14个品牌进入E3皮革皮草专业展区，参展目的明确。主办方表示，CHIC将进一步引导一部分海外品牌有针对性地加入到专业展区，最大限度地接触意向明确的买家和加盟商。