图形创意对于平面设计的意义

潘颖

摘 要 该文主要叙述图形是一种图画式的语言，图形可以快速传达信息，富有视觉趣味，图形设计只要能够有独特的图形传达信息就可以。图形是平面设计作品中最直观的语言，并且在整个平面视觉设计中具有深远意义。

关键词 图形 创意 平面设计 意义 运用

图形是什么？图形是一种图画式的语言，并且最原始的语言，图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成平面广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到内容及所带来的需求欲望，因此它们精炼而简洁，有很强的直观性，可以让人一目了然，图形给人的视觉印象要优于文字。好的图形设计是完全可以在没有文字的情况下通过视觉语言沟通理解，可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法图形创意通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号，它是介于文字和美术之间的视觉语言形式，通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。它用独特创意的语言方式表达信息，通过视觉而传达，并且对所要表现的主题进行深刻的思考和分析，充分发挥想象思维和创造性思维能力，将想象和意念形象化、视觉化，这是非常重要的环节。

图形创意在平面设计中有什么意义？在平面设计中，图形创意作用非常深厚，首先，图形可以快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。再者，图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。平面设计是以视觉传播给人们信息的媒介，平面设计最基本的要求就是吸引人，有强力的视觉冲击力，一次一副视觉冲击力强的平面设计作品，总能一下子抓住人的眼球，使人过目不忘。可是为什么优秀作品可以有这样的视觉效果？图形起到的作用非同小可。图形是平面设计作品中最直观的语言，它是平面设计中形成广告性格及提高视觉注意力的重要元素。在很多平面设计中图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。平面设计中图形语言主要是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。图形创意在平面设计中各个领域都广泛应用，意义非凡。首先标志设计就获益于此，标志由来已久，在没有文字之前的原始社会就已经有了象征性的标志。人类为了各自相互的需要创造了图形标识，这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快捷、更直接。标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，也是设计本身在直观上的视觉浓缩。标志设计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提炼、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传达最贴切的意义，使人们在瞬间能对它作出识别判断。和其他设计不同的区别在于标志首先是一种独具艺术形式的图形设计艺术，标志的实质就是信息传播的图形符号艺术，在标志设计过程中，只要抓住主题特点，再展开设计，就方便多了，在图形创意上改变形态，使作品更加巧妙贯穿主题，这就是一个成功的标志。图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。图形创意在整个平面视觉设计中具有深远意义。

怎样的图形才是好的图形？首先，图形要简洁明确。好的图形是要舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次，图形可以抓住作品的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意去理解。图形对于平面设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达它的内涵，使其在平面设计中充分发挥作用。

图形创新思维没有百试不厌的定法， 我们必须从生活中吸取新的营养， 呼出旧的意识， 摒弃陈腐才能获得真知。现如今，图形创意在平面设计中的地位日益突出，优秀的平面设计作品都通过图形创意准确而清晰的表达出了设计的主题，充分地将图形创意在平面设计中的重要意义凸显出来，因此我们要重视图形创意在平面设计中的应用。

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（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）