打造优势文化产业的目标和途径

摘要：中华民族素有礼乐之邦之称，而今，孔子已成为一张中国名片，向世界传递着友善，有利于我国更好地融入世界。一个国家或地区要想与外界更好地交流，就不可忽视优势文化的作用。文化是一个民族或地区的灵魂，它可以更好地拉近人与人之间的距离，使本民族或本地区更好地为外界所理解。本文将根据我省文化产业的发展现状，提出打造我省优势产业的目标；借鉴国内外一些文化发达城市的成功做法，并结合我省的实际情况，在分析影响文化产业发展诸要素的基础上探索打造我省优势文化产业的途径，从而达到促进我省经济文化大发展大繁荣的目的。

关键词：礼乐之邦；优势文化产业；目标；途径

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）08-0002-03

东方哲学强调“以柔克刚”，千百年来，社会更替，强权往往征服了一个地区又被覆灭，而文化却如流水般绕过坚石，汇成小溪、河流，涌向浩瀚的海洋——不朽的人类文明。纵观人类历史，一个国家或地区要想获得长远发展，都要有具有本民族或地区特色的先进文化作引导。文化产业作为一个地区发展的软实力，其战略意义自不必多言。近年来，我省高度重视发展文化产业，对打造优势文化产业势在必行。在省委省政府的积极部署下，推动我省文化产业跨越式发展的条件已经日渐成熟。

一、乘风破浪：打造优势文化产业的目标及意义

正如《红楼梦》中说的“正邪两赋而来一路之人”，万事万物皆有本源，若欲发展，须溯本，若要溯本，便须广泛观察。为此，笔者不仅广泛搜集了各地区、国内外文化建设事业方面的资料，同时对我省古今文化进行了研究与分析，依据区域发展的总体性要求和省内经济发展的客观要求以及文化产业自身发展的必然要求，提出有利于我省优势文化产业发展的四个目标：1.塑造文化品牌，经济发展进入良性循环。“徒为供人之目，而反失其真传”，文化是一个民族或地区精神的归宿，打造优势文化产业需将目光放远。高度重视优势文化产业的发展，重点调整文化产业结构，使其明显优化。鼓励发展文化创意产品、影视动漫制作与营销、演艺娱乐、文化展览等产业，带动整个文化产业的跨越式发展，并使文化产业成为经济发展中的龙头产业，形成一批有国际竞争力的大型文化产业集团。在服务经济的同时，寻求古今文化与大众文化的契合点，使其成为人民群众的精神代表，努力将我省优势文化产业创出品牌。当我们有了自己的文化品牌，就有了我省强有力的音符，“借得山川秀，添来景物新”，这将更有利于我省与外界的沟通交流，进一步带动我省经济文化发展，使发展进入一种良性循环的状态。

2.优势文化产业的创新型功能大幅度增强，文化市场春柳春花开不完。以广大群众为对象、市场为主体、产学研结合的文化创新体系初步建成；文化创新水平明显提高；文化创意产品、创意服务不断推出，整个文化市场活力四射，并积极带动其他产业的创意创新，使整个经济社会的创新能力和水平不断提升。文化市场前景广阔，当前应抓住发展机遇，稳步前进，使文化市场呈“星垂平野阔，月涌大江流”之景。

3.文化产业市场体系更加健全，国内外文化市场开拓事业更上一层楼。市场机制在文化资源配置中起主要作用，因此，建立健全文化产业市场体系，成为促使我省文化产业健康发展“有嚼头的口香糖”。进一步扩大我省文化市场，提高文化消费在居民消费中的比重；开拓国外市场，将我省具有明显竞争力的创意文化产品推向国外，扩大我省的文化影响力，可谓“沧海一声笑，滔滔两岸潮”。在国内外形成一体化的销售网络，在生产、销售、推广方面环环相扣，打造世界一流品牌。

4.文化建设深入人心，打造文化名城。就像贾宝玉的通灵宝玉上写的：“莫失莫忘，仙寿恒昌”，文化建设要深入群众，服务人民，文化事业才能获得长久发展。建造一批文化设施，使其更好地服务群众，令群众人人自觉投入到文化建设中，扩大建设力度。面向群众，提高文化消费水平。在原有的基础上建设一批文化项目，创建一批知名的文化品牌和文化企业，做好文化宣传，打造文化名城。

二、直挂云帆：寻求打造优势文化产业的最佳途径

格物以致知，打造优势文化产业要深刻认识文化发展现状，结合历史背景，制定相应措施。近年来，省委、省政府领导高度重视文化产业发展，相继出台了加快文化产业发展的各项政策措施。以我省原有的文化资源为基础，省内涌现出一批面向国内外市场、创新发展、颇具竞争力及社会影响力的文化产业和文化集团。虽然近年来我省文化产业得到了较快的发展，但是与我国一些文化发达城市相比，我省仍有一定的差距，文化发展过程中仍存在诸多问题，例如：群众文化意识不强、财政资金投入不足、文化市场机制不完善、文化建设人才缺乏、文化设施不健全、文化企业集体竞争力不强、文化鼓励机制不全等。为此，笔者整合了如下六条有利于我省文化产业发展的途径。

1.系统调研我省文化资源，充分发挥本土资源优势。文化资源是历史发展的产物，随着时代的发展要以发展的辩证的眼光来看待它。在开发利用文化资源的时候要做到解放思想、与时俱进，要牢牢把握其发展变化规律。首先，要利用区位优势，因地制宜，着力打造传媒产业园区、影视产业园区，规划建设文化会展基地、休闲观光基地、综合性文化主题公园和动漫游戏产业基地。一些项目要重点扶植，进一步掀起文化园区建设的新高潮。其次，要因地制宜，因时发展。不同的地区同一时间或者同一地区不同时间也会有不同的经济发展状况，文化传统、地理环境状况也各不相同。因此要对不同情况进行科学分析，分类整理；要在尊重当地实际情况的前提下开发利用，决不能套用统一的开发模式。最后，要整合当地优秀文化资源，进行优化组合。要提升我省的文化产业的竞争力最初还是要看省内的历史文化资源。要想上规模、上档次，一方面要整合本地区相关文化资源，另一方面，还要联合当地的地理资源、生物资源、人力资源、信息资源等资源，从而形成文化产业发展的综合优势。总之，在开发利用文化资源、发挥区域文化资源优势的过程中，要创新文化资源开发利用模式，提高文化资源开发利用的能力和水平。

2.关注人民群众精神生活，让文化成为我省与外界深入交流的桥梁。要有一种开放的目光和创新的意识，不能墨守成规，要善于把文化资源开发与文化资源创新有机结合起来。如今是信息时代，整个地球都紧密联系起来，文化资源也逐渐丧失其独占性，成了文化再造的资源。在当地缺乏历史文化资源的情况下，照样可以发展文化产业。美国人利用中国的花木兰传说和恐龙蛋化石加工创造出动画片《花木兰》和《侏罗纪公园》就是典型的例子。认真贯彻落实省委关于富民强省的目标要求，提高全省城乡居民的收入水平，进一步扩大广大居民的文化消费需求，激发文化消费的快速增长，推动文化产业的大繁荣。

3.加大优秀文化传播力度，努力营造浓厚文化氛围。通过宣传等方式提高居民的消费意识，引导居民树立新的文化消费观念。哈尔滨音乐文化组织广泛，全市现有各类剧院、剧场、音乐厅10个，文化馆（站）1373个。这样一批庞大的文化建筑群体为哈尔滨打造“文化名城”形成了有效的文化载体。我省各区市应借鉴哈尔滨打造“文化名城”的做法，在做好文化建设长期规划的同时，要找准切入点和突破口，尽快实施一批重大文化项目，建设一批标志性文化建筑，进一步加深城市文化内涵，带动相关文化产业的大发展。

4.重视文化产业人才培养，使资源优势转化为生产力优势。对于文化产业未来的发展来说，人才是关键。一要利用省内以及省外周边地区的高等院校，紧密联系国内外文化产业发展研究机构，建立省文化产业人才培训基地，大力培养高素质的文化产业经营管理人才，特别是融合文化产业运营、代理、服务等多种知识的复合型优秀人才。二要建立和完善文化产业人才激励机制，通过资金扶持、技术入股、利润分成、现金奖励等多种方式，营造宽松工作环境，广泛吸引文化产业优秀人才在我省“安家落户”。三要积极与我国文化产业发达城市进行战略合作和文化交流，学习他们成功的经验，借鉴他们成功的做法，虚心接受他们的指导，以迅速提高我省文化产业队伍的经营管理水平。

5.建立对原创文化产品的创新鼓励机制。发展文化产业最重要、最核心的步骤就是要创新文化内容，它是文化产业最具价值的一部分，是文化产业的主体。我省应积极鼓励省内文化企业的自主创新，一方面政府要建立健全对原创文化产品的创新鼓励机制，另一方面企业内部也要建立和实施一系列对原创文化产品的奖励制度。企业在自主创新的前提下积极学习国外先进技术和管理经验，创造出更多更具特色的文化产品。同时，增强法律观念，加强产权保护意识。

6.在大力保护我省文化资源的前提下，探索打造优势文化产业新思路。按照现代企业制度的要求，加快对文化企业的改造。企业在市场化运作的前提下结合政府的推动，努力打造一批具有国际竞争力的文化企业。我省虽在这方面已做了一些尝试，但步子还不够大，改革还不够彻底。近日，安徽出版集团和中国科技大学强强联合，重组“时代出版传媒股份有限公司”并整体上市，这是一条文化与科技、文化与教育相互促进，利用资本市场共同发展的新好路子，是文化产业在资本市场上的新突破。我省应积极向这些先进省份学习，汲取其宝贵的经验，创新文化体制改革途径，运用市场的手段发展文化产业，使文化发展与社会主义市场经济相适应，进一步把文化产业做强做大。

蔡元培曾说：“同一时期的哲学，常常是前一时期的反动，或是再前一时期的复活，或是前几个时期的综合。”不仅哲学，其规律同样适用于文化建设事业。打造优势文化产业的途径是多种多样的，目标也在不同时期、不同阶段有所不同，然而其最本质的、最终的目的是使一个民族或地区永远生存下去。然而，这种延续要想保持其完整性，一方面需要有传统的继承，保持自己的特色，也需要融入本时代特征，大胆突破创新。同时，成功不能复制，我省打造优势文化产业的模式不能照搬他方的发展模式，而应该从本省自身的实际情况出发，通过科学合理的分析，构建适合本省情况的模式。

參考文献：

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[4]王离湘.瞄准全国第一方阵目标推动河北文化跨越发展[N].中国文化报.2012-8.

[5]河北省文化产业振兴规划分析[EB/OL].慧典市场研究报告网，2010-3.

基金项目：2012年度河北省社会科学基金项目《打造文艺精品、文化品牌和优势文化产业研究》（HB12YS021）

作者简介：马磊（1963-），女，副教授，河北师范大学音乐学院硕士生导师，研究方向：钢琴教育与教学。