谈金虎时评的特色与创新

许媛媛

摘 要：随着网络媒体的不断发展，网络评论的竞争也日趋激烈，在信息同质化的今天，仅靠提供及时、迅速、准确的信息已经不能满足受众的需求，独家观点正成为网络新闻发展的必然途径。东北新闻网旗下的金虎时评，是东北地区权威的评论网站之一，众多的网络评论员是支撑金虎时评不断发展的重要力量。本文探讨了金虎时评的特色及其在激烈的竞争中取胜所需要的创新和突破。

关键词：金虎时评 创新 标题 品牌

2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第32次《中国互联网络发展状况统计报告。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。[1]新媒体环境下的的媒体竞争，很大意义上不仅是新闻内容的竞争，更是新闻解读和新闻评论的竞争。网络解决了事件实况传递的问题，但受众真正需要的是有人告诉他们事件的背后、事件的意义和对事件的观点。东北新闻网在2002年创立之初就设置了金虎时评栏目，以“品人论事、真实声音、锐眼辣手”为栏目定位，充分发挥网络媒体优势，就社会关注的热点时事发出自己的声音。

一、金虎时评的文本特征

1、文本短小，论证精炼而不拖沓

金虎时评充分抓住了网民的心理，有人说，网络时代，培养的不再是“知识分子”，而是“知道分子”。这反映的正是网民不求甚解、浅尝辄止的心理特征。生活节奏的加快和信息的过载使人们渴望得到信息，渴望了解周围的世界，于是便匆匆忙忙地进行着“碎片化”的阅读，急于知道一切却又浮光掠影。可想而知，网民很少能静下心来读一篇2000字以上的网络评论，相反，一篇800字左右的文章如果观点鲜明、针砭时弊，更能吸引读者的眼球。金虎时评提供了符合网民需要的信息产品和服务，同时兼顾了长远的综合的社会效益，实现网站经济效益与网民个人利益、社会整体利益之间的平衡发展。

2、准确及时，快速反应

金虎时评能在第一时间发出对重大事件、政策的看法和声音。新闻界有一种“抢新闻”的说法，就是说要有“抢”的紧迫感和时间观念。切实克服等新闻的懒汉思想，变被动为主动，积极主动把采访的触角伸向社会的各个角落，做到耳聪目明，及时收集，发布各种新闻。[2]网络评论要想在激烈的竞争中取胜，更要将时效性放在重要位置。以2012年华中科技大学取消长跑这一事件为例，笔者对有关这一事件相关评论的发布时间进行了纵向比较。中国经济网、和讯网、中国江苏网、金虎时评等都就这一事件发表评论，而金虎时评发布的时间早于以上的网站。由此可见，网络时代，信息的传播是以时间为半径及时传播，一分一秒都决定着信息发布及话语的主动权。

3、选题广泛，释放话语空间

金虎时评的评论对象涉及政治、经济、教育、法律、社会民生、体坛、娱乐等各个领域，对于发生的重大或引起社会广泛讨论的事件，金虎时评能够做到不失语，能够对事件做出独到的解读。在社会转型期的今天，社会的话语空间呈现多元化趋势，正如《一虎一席谈》的宣传语，“这里不是一言堂，所有的意见都倍受尊重”，以公平、正义为标志的和谐社会的构建，需要公正开放的、沟通式的新闻评论话语。以金虎时评为例的网络时评，其话语空间更得到了空前的释放。

二、谈金虎时评的创新和突破

1、发挥自身特色、培养自己的品牌

特色，指不可模仿的特殊性。对于一个栏目而言，就是它的风格和定位，可以说是品牌。媒体之间，除了规模优势的竞争，就是特色竞争。要想获得稳定、持续、忠诚的关注，就必须经营人无我有的特色，形成他人不可克隆的价值。网络时评，以其快捷、深刻、尖锐的特点，帮助人们聚焦、“消化”新闻，起到了宣泄公众情绪、调节社会舆论的作用。要想做好这一点，并在日益激烈的竞争中占据有利地位，金虎时评作为东北新闻网旗下举足轻重的时评网站更应有自己的特色和品牌，在重大事件发生时，第一时间发出权威的声音。

2、在标题上多做文章

网络的海量信息使得受众有更大的自主选择权，选择读与不读的时间仅在几秒之间，不管文章的论据有多充分，论证有多严密，标题起到至关重要的作用，是受众接受信息的前提。标题是评论的“眼睛”，好的标题，实际上是评论内容的高度概括，是文章主题的集中体现。金虎时评中很多标题的使用都恰到好处，能引起读者阅读的兴趣。如《莫让孝道成了“笑道”》、《基层“好学员”奏响中国“好声音”》等、在标题的确立上，笔者认为要鲜明生动、简明扼要、准确贴切，可提示论点，可号召鼓舞，可话题为题，可使用网络热词，也可引用经典，但也需要指出，在确立标题时，不能为争得一时眼球，大肆使用低俗噱头。

3、把好网络评论的“度”

网络新闻评论在新闻媒体和网民中的影响日益增大，除了权威的网络评论员外，网民的互动也是网络媒体的一大优势，不少的网络新闻评论已建立了自己的品牌，有效的促进了社会事件的解决，引导了网络舆论，评论员要有自己的风格，自己的观点，但是，一些言论偏激，言辞出格的评论也充斥网络，侵犯隐私、网络暴力也大量存在，这就需要网络评论编辑及作者把好“度”，不能因为追求一时的轰动效应和点击率，而丧失社会责任感。

结语：网络评论要想在激烈的网络竞争中不被淘汰，就要有自己的优势，目前在中国，网络评论网站做得比较成熟的有人民网观点、新华评论、中国经济网评论、中青时评、南方时评、湘江评论、大河网评等，金虎时评作为东北地区的评论网站要想在全国的评论大军中名列前茅，还有很长的一段路要走。

参考文献：

[1] http：//www.cnnic.net.cn/

[2]《新形势下新闻时效性探讨》卓永生，东方企业文化 2011年6月