数字媒体中我国动画产业的新发展

杜小峰

【摘 要】本文介绍了数字时代下中国动画的新发展，重点分析了数字技术中动画审美的改变以及移动媒体带给数字动画的冲击，并提出要健康的发展中国自主原创的数字动画产业。

【关键词】数字动画；审美；移动媒体；自主原创

1、引言

随着中国社会数字化程度的不断加深，我国动画产业也随之发生了天翻地覆的变化。现如今，数字动画已经成为未来最具潜力的行业之一，它不但大力推进自身的产业化，也带动了电子、信息、软件、游戏等相关产业的持续发展，甚至还拓宽了媒体、广告、影视等周边产业的利润空间。同时，数字动画产业对文化的发展也起到了越来越巨大的推动作用。

2、动画的数字化发展

动画是通过连续播放静态图像的方法产生物体运动的视觉幻象，而数字动画是利用计算机代替传统动画的制作方式，采用数字化的图形绘制与图像处理等技术，借助于计算机程序或动画制作软件生成一系列的连续图形与图像画面。从制作过程上来看，数字动画可以利用传统手工方式来绘制图形，在通过数字扫描技术转换为计算机图形数据之后，借助计算机来完成后期的着色、剪辑以及特殊效果处理等工作，也可以完全利用计算机制造出二维或三维影像的动态效果。不过，鉴于动画软件技术的局限性，目前所出现的动画大多都是综合使用尽可能多的数字化手段，以追求最佳的视觉效果。

电子技术的不断发展给数字动画带来更广阔的创作空间，而数字动画的发展则更加促进了动画产业与其它产业的紧密结合。动画创作人最大限度地将所掌握的软件技术应用于动画产业，并积极向教育、传媒、娱乐、影视等相关产业的拓展，形成大量高新特点的现代文化产品，从而极大的推动了动画产业自身的发展。

3、数字时代的移动媒体动画

我国的动画产业经过多年的发展，现在已经全面进入了数字时代，正全方位地分享着数字技术所带来的创新成果。动画中广泛应用的数字技术与移动传媒共同搭建的产业平台，已经将移动媒体动画带上了高速发展的快速干道。

3.1数字动画的审美发展

随着高科技对动画的全面介入，使动画的生成输出和视觉接受都发生了巨大的转变，从而导致了一种崭新想象力的产生，往往还包含大量对现实生活不曾拥有的各类虚幻事物的描绘。传统的视觉审美受到了前所未有的冲击，唯美的审视眼光正在逐渐被各种形式的“异形”欣赏所代替。

近年来，由于科学技术的高度发达，人们不断接触到大量现代意义上的科学幻想，现代艺术创作通过计算机换算描绘出未来世界中人类生存的动画作品。通过这些超现实作品，我们看到了科技高速发展对人类未来生活的根本性改变。不过，此类作品更多的似乎是忧虑和恐惧，日本著名动画人大友克洋，仅在他创作的动画电影中，就已经将地球毁灭过三次。可能是因为科学技术所带来的这种技术乌托邦的思想倾向于麻痹人类的思维，使我们惰于记忆及创新，进一步依赖于数字技术，导致人类思想独立性的丧失。或许有那么一天，人类会成为自己所创造出数字奇迹的奴隶，沉醉于对技术无休止的完善和提高中，使之达到至臻至美的状态，并享受着完美技术所反作用于人类的生理安逸，而一度忘却人类独立并真实存在的价值。上述说法或许是言过其词，但新一代数字动画创作人的周围确实充斥着技术带来的数字幻象，随着数字动画的产业化发展，使更多的人不可阻挡地卷入了持续更新的技术漩涡。

事实上，科学技术永不停歇的前进步伐，带给人们的压力不断增大，所有人似乎莫名的被卷入一种异常的忙乱状态，利用足够时间去做出冷静选择和分析的生理状态几乎不复存在。我们当然非常理解现当代部分艺术家利用各种变形的手法，为表现出人的精神而做出的不懈努力，更多的人也开始接受现数字化幻象作品中所挥之不去的那种异化情绪，并品味着它们所传达的凄苦。也正是这种以往所不曾有过的滋味，带给我们的是对数字动画视觉审美的重新审视。就传统的动画而言，数字化带来的不仅仅是技术上的革新，更是受众审美观的全新革命。

3.2移动媒体中动画的发展与不足

数字动画涉及到电子、信息、影视等诸多产业，既可以依附它们进行多元化发展，又能够开发自身优势，做成文化产业中的精品。中国的手持设备用户众多，可以说，目前的中国已经进入移动媒体时代，加之移动通讯带宽的拓展，移动应用软件如雨后春笋一般在市场中显现。电子元器件及触屏的不断更新使手持设备的使用更加快捷方便，集信息传播与互动媒体于一身的便携式平台已经成功构建。如今，高强度、高清晰的移动媒体动画即将成为中国动画产业的核心之一，也是当前动画产业发展的灵魂，仅仅通过手机等移动媒介来传播的文化品牌已经带来惊人的产业收益。

当代的数字动画作品，在巨大利润的驱动下，已经开始以这样或是那样的形式挂靠在某个经济领域，并且和经济的发展紧紧地捆绑一起。随着世界性商业化进程的大踏步发展，商业化的负面影响正在有效地迫使动画的艺术化开始了向商业化的转变，其间，数字技术正起着推波助澜的作用，外表炫丽而内涵枯燥，且缺乏实践检验的作品比比皆是。盗版抄袭的风气也是愈演愈烈，原创的道路变得更加艰难甚至于遥不可及。在市场利益的驱动下，消费性质的动画作品被无节制地大量生产。虽然这样的生产无疑能推动产业的快速发展，但也可能生产出各种视觉垃圾和精神领域的有害之物。这类现象会产生很多负面的效果，至少现在已经有了朝着这些方面发展的势头。在这种情形下，当代动画的工作者们应该保持足够的警惕，坚持对正能量的表达，始终致力于原创作品的设计与制作，保持在正确的发展方向上前进，为中国动画产业的发展做出应有的贡献。

4、发展中国自主原创的数字动画

在信息时代的现实生活中，数字化移动媒体所包容的巨大感召力影响着我们每一个人。在受众人群中，青少年是移动媒体动画的最大的受众群体，这就意味着动画产业在很大程度上承载着教育和审美的双重职责。中国动画曾经拥有过辉煌的历史，在具有深厚民族文化资源的土壤中，会广泛地滋生出具有鲜明中华民族特色的各类创作题材。而在动画创作的整个流程中，优秀的剧本则占据着根本地位。背靠中国的文化资源，针对当代青少年的文化需求，创作内容健康、情节动人的动画剧本，增强对受众群体的观赏力、感染力和影响力。不论是数字动画的设计还是它的制作，都应该结合中国的文化特色，为中国受众提供良好的精神食粮，也为国际受众推广中国品牌。我国的数字动画业不仅仅是要做外包业务，更要突显中国特色的文化思想，走中国数字动画产业的独立发展道路。在道路的选择上，我们要认清国际数字化发展的总体方向，借助数字化不断更新的平台，积极拓展数字动画的发展空间，充分利用我国悠久的文化底蕴、弘扬民族文化，同时也要注意吸取国外的文化精髓，走出一条有中国特色的国际化数字动画发展之路。

5、小结

我国要大力发展动画产业，就应该更大程度的依靠数字技术的支持，注重与移动媒体等先进媒介之间的紧密合作，积极挖掘中国丰富的文化资源，鼓励创作具有中国民族特色的作品，继续完善知识产权保护的有关法律法规，这样整个产业才能够做的更大更强，走上良性循环的科学发展之路。

【参考文献】

[1]傅守祥.数字艺术：技术与人文的博弈[J].社会科学战线，2008（3）.

[2]赵枫，苏惠香.我国数字动画产业中存在的问题与对策[J].现代情报，2006（2）.