浅析《纽约时报》的发展启示

陈浩?朱娅丹

摘 要：《纽约时报》是一份在世界范围内有重大影响力的国际性报纸，也是一份见证了美国报业发展历程的百年老报，本文全面地回顾了其整个的发展历程，以求从历史中找寻一些当代中国报业发展可借鉴之处。取其精华，避其不足，进一个繁荣我国的报业，以求中国传媒业的发展。

关键词：《纽约时报》；黄色新闻；泰坦尼克号事件；内容供应商

[中图分类号]：G219 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-9--02

一、《纽约时报》的概况

《纽约时报》（The New York Times）创刊于1851年9月18日。有时简称为“时报”（The Times），是一份在美国纽约出版的日报，现为美国第三大报。在全世界发行，有相当的影响力，是美国高级报纸严肃刊物的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。由于风格古典严肃，它有时也被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。创始人是亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯。

该报新闻全面，内容详尽。对国际国内重要新闻都有充分报道，历史上独家刊登的重要文件甚多。该报篇幅浩大，版面严整，外观清秀。读者对象主要是政界、企业界和知识界。

二、《纽约时报》的发展历程

《纽约时报》整个的发展历程主要是分为五个阶段：亨利· J·雷蒙德开创期；阿道夫·奥克斯时代；阿瑟·海斯·苏兹贝格时代；阿瑟·奥茨·索尔兹伯格时代；小阿瑟·奥茨·索尔兹伯格时代

1.雷蒙德时期（1851年—1896年）

1851年，亨利 · J ·雷蒙德和乔治·琼斯创刊了《纽约每日时报》，1859年改名为《纽约时报》。但《纽约时报》创刊时规模还很小，又因经营不善而赔了很多钱。整体的影响力不是很高，是一份格调不高，主要受众为中低层民众为主的便士报，满足受众的娱乐生活。

2.奥克斯时代（1896年—1935年）

1896年阿道夫·奥克斯借了7.5万美元收购了濒于破产的时报，当时发行量约为9000份，负债30万且每周亏损2500多美元。但他接手后大胆地将售价由3分降至1分，报纸力求严肃。不到一年，该报发行量就攀升到2.2万份。引领美国报业向现代化挺进。

奥克斯在接办《纽约时报》时就确定了时报的新闻报道原则：“力求真实，无畏无惧，不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益。”1897年他提出了《纽约时报》的格言：“所有值得印刷的新闻”。这个格言被公认为对“黄色新闻界”的挑战。奥克斯要求出版一份严肃、庄重、富有教养的报纸提供给纽约精英阶层，同时也提出了一个针对黄色新闻的响亮口号：“报纸不该弄脏人们早餐的餐巾”。

在奥克斯时代，《纽约时报》报道了许多当时轰动一时的新闻，奠定了自身国际大报的形象，在国际上的影响力也在不断的提升中，也树立起自身严肃、负责的媒体形象。其中最著名的就有“泰坦尼克号事件”。奥克斯时代是《时报》发展最快，奠定国际地位的重要时期，这一时期确定的一些办报原则一直沿用至今。

3.阿瑟·苏兹贝格时期（1935年—1963年）

1935年5月奥克斯去世后一个月，其女婿索尔兹伯格接过时报发行人的大印。索尔兹伯格领导时报度过了经济大萧条的危机和二战的艰苦岁月。在他任内20多年，时报的新闻采访范围进一步扩大，广告收入翻了一倍多，技术设备得到极大的更新。

4.阿瑟·奥茨·索尔兹伯格时期（1963年—1992年）

《纽约时报》第四代发行人是索尔兹伯格的独子，人称“彭区”的阿瑟·奥茨·索尔兹伯格，他励精图治，选拔麦森、罗森索等优秀编辑、经营人才，引进先进技术，开拓多元化经营。

彭区在任30年，时报走出了濒临崩溃的困境，积累了雄厚的物质基础，1963年时报的总收入为1亿美元，到1991年，時报总公司的收入已达17亿美元，在这一过程中，《纽约时报》也完成了由家族式经营向市场式经营的转型。

5.小阿瑟·奥茨·索尔兹伯格时期

1992年，经过多年培养后，彭区将时报发行人大印传给儿子，这便是《纽约时报》今天的掌门人——小阿瑟·奥茨·索尔兹伯格。

小阿瑟比父辈更追逐利润，他试图促成《纽约时报》平民化，使各种人群都能够接受，更加注重向网络等新兴媒体的融合，在网络大发展的时代背景下，不断地适应媒介发展的趋势，有更大的作为，但同时也涉及“煽情新闻”，使得《纽约时报》一度失去公众的信任。

2008年12月受到次级房贷风暴和延伸的全球经济衰退影响，出现周转问题，将总部大楼抵押贷款。

三、《纽约时报》的优胜之处

《纽约时报》作为一份百年老报，见证了美国报业的兴衰历程，总结它的成功之处，对于我国报业的发展有独特的作用。对于我国报业的长期发展具有深远的意义。

1.独特的新闻报道风格

《纽约时报》的办报风格一直走严肃路线。报道宗旨：“力求真实，无畏无惧，不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益”。 1897年阿道夫·奥克斯提出了《纽约时报》的格言：“刊载所有值得印刷的新闻”。这个格言被公认为是对“黄色新闻界”的挑战。新闻追求准确、平实、不夸张；评论立论严谨，不苟言笑；版面端庄肃穆，摒弃花哨。

2.优秀新闻团队和广阔的市场

《纽约时报》虽是美国的一份报刊，可是它是全球发行，拥有广阔的市场。因为它赢得了广大的读者群，在短短的时间内便跃身为美国第三大报纸，有相当的影响力。它通过卫星传送版样，1980年起先后在芝加哥等地印刷出版全国版。 拥有记者、编辑等 600余人，其中大部分分派在海外，这也是其国际大报地位的一个坚实的基础。该报还聚集了最杰出的编辑人才，不计成本地进行人力投资。

3.消息来源的可靠性和社论的开放性

《纽约时报》享有可靠的新闻来源。在新闻报道方面《纽约时报》将自己看做是一份“报纸记录”，这个政策的结果是除纽约当地的新闻外，《纽约时报》很少首先报道一个事件。而假如它真的首先报道一个事件的话，那么这个报道的可靠性是非常高的，因此往往被世界上其他报纸和新闻社直接作为新闻来源。每篇报道都会坚持选择三个不同的信源，才能在报上刊登。正因为消息来源的可靠性，才保持了如此多的忠诚受众。

《纽约时报》社论一般被认为是比较开放的。不过实际上它的社论是由许多不同的作者撰写的，而他们的观点则从左到右各不相同。许多保守派人物认为《纽约时报》的新闻报道，尤其是它的社论，太自由开放。其实做到了真正的言论自由，做到了言论的平衡报道，把选择权交给了受众，让受众的思想不被一家之言所惑，相对来说，更容易让受众接受其传达的一些思想。

4.奠定地位的独家报道

该报对重大事件的报道有其独到之处，正是这些重大的独家报道成就了《纽约时报》的地位。

诸如1912年关于“泰坦尼克号”客轮遇难事件的报道；第一次世界大战结束时独家全文刊载《凡尔赛和约》； 1927年关于 C.林白驾机飞越大西洋的报道；20世纪60年代，曝光“五角大楼文件”； 2004年报道伊拉克战争“情报门事件”挑战攻伊正当性等一系列吸引全世界目光的新闻事件，大大增加了报纸销量。

5.积极向综合信息服务商转变

小索尔兹伯格表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。 他认为：“在我们这一代，新闻和信息的传输将会转向宽带，须掌握三个关键技能?——印刷、互联网和视频，才能踏入宽带世界。因为那才是新闻机构的未来生存之本。”

《纽約时报》很早就注重向综合信息服务商的转变，《时报》网站是独立运营核算，拥有独立的管理层和采编队伍，并不对印刷版的《时报》负责。除了抢占电脑平台，公司还积极地向无线平台延伸，研发适合手机和移动设备的阅读平台。积极展开对新媒体公司的投资，公司曾经花费4.1亿美元收购美国在线消费信息行业的领先者About.com。在网络时代不断地寻找一些新的商机，为自己奠定“内容供应者”地位做出一些不断的努力。

《纽约时报》网站的一个主要目标就是要“构建读者的电子社区”，时报的注册用户可以免费阅读时报记者采写的新闻，对于早期发布的文章查询，则需要付费浏览。这样就保证了受众的阅读忠诚度和公司收益的平衡性。除了提供一些新闻信息之外，网站还具备电子商务功能，这些商品不是像普通的电子商务网站那样陈列，而是融入到网站的不同栏目中。比如“书评”板块读者可以再阅读信息的同时，随手点击图书链接，进入网上书店购书。在消费知识的同时，延伸公司网站的整体价值链。

结语

《纽约时报》作为世界范围内有重大影响力的百年老报，研究它的发展历程，对于我国传媒业的发展，尤其是报业的发展有很重要的借鉴意义。《时报》最重要的一点就是能够不断的适应社会的发展，不断地满足受众变化着的需求，引导着受众理性的思考方向。只有在满足与引导之间找到一个平衡点才能促成自身的不断发展。

参考文献：

1、孙发友、董朝：《<纽约时报>在线收费模式》，《新闻前哨》，2012年第5期

2、温汉华：《<纽约时报>的经营策略》，《新闻爱好者》，2009年第7期

3、邓建国：《美国传统媒体网站收费模式变迁研究——以<纽约时报>为例》，《电视研究》，2012年第11期