浅析都市报在新传媒发展下的机遇和挑战

张德智

摘 要：在强媒林立，竞争激烈的今天，如何立足脚跟，强为人先，成为当下报业人面临的重大课题。本文拟以《华兴时报》的经营之路、发展方式为基点，试就报纸在新传媒发展下，在经营方式、发展方式、转型方式等方面如何应对机遇与挑战进行了浅显探析。

关键词：探析 新传媒 都市报 机遇 挑战

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0107-01

如何在新時期立足脚跟，强为人先，成为当下报业人面临的重大课题。本文根据《华兴时报》的经营之路和发展方式，试就都市报在新型传媒的时代冲击下，如何在经营方式、发展方式、转型方式等方面实现赢利、取得成效，实现长足发展进行了浅显探析。

一、善于经营是报纸强身健体的灵丹妙药

《华兴时报》是经国家新闻出版总署批准，由宁夏回族自治区政协办公厅主管主办的统战时政类报纸，涵盖时政新闻、社会民生、史海故事、国际国内、文体艺苑等内容。以“走近民众，体察民意，关注民生”为办报宗旨，为读者提供最有价值的内容和服务，在经营之路上积极探索，从各方面寻找赢利点，为报纸的长足发展奠定了坚实基础。经过多年的探索和实践，《华兴时报》在经营思想上不断寻求贴近市场，探索出了一条以各类专版为载体，以客户满意、读者欢迎为标准的经营性专版的开拓创新之路。

《华兴时报》经营性专版通常以周刊、半月刊或月刊的形式出现，用每期半个版、一个版或更多的版，对一个服务对象进行系统集中地展示和宣传。就其内容而言，一般以文字为主，侧重政策性、知识性、服务性，在传播形式上力求贴近读者，是一个地方、一个部门或行业政治经济热点的集中反映。如《华兴时报·慈善周刊》，主要致力于宣传宁夏的慈善事业，打造慈善公益人士交流和慈善事业成就展示的平台，弘扬扶危济困、乐善好施的传统美德。《华兴时报·慈善周刊》的创刊发行，不仅有力地推动了宁夏慈善事业的发展，使更多企业家、慈善家拥有了乐善好施的平台，也使更多需要帮助的人得到了及时地救助和帮助。

《华兴时报》在经营性专版的编采过程中，严格遵循新闻规律、遵守新闻纪律，本着对读者负责的态度，从内容到形式，严把稿件质量关，尽量让刊登在报纸上的稿件贴近实际、贴近生活、贴近百姓。如“福彩专栏”，并没有将稿件的内容局限于福彩的各类信息宣传稿件，而是将专版的内容拓展到人物专访、系列报道等，稿件可读性强，既弘扬了福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，又受到了广大读者的欢迎。

在实践中，《华兴时报》以办好专版赢得客户，用生动的内容为报纸增添可读性，实现了经济效益与社会效益的双赢。专版涉及面广，不仅在专业上、知识上丰富了报纸的版面内容，在兼顾社会效益的同时，获得了较好的经济效益。

二、内容质量是报纸生存发展的立足之本

《华兴时报》在办报实践中全面落实以人为本的科学发展观，把读者的需要放在第一位，以提高报纸质量为中心，一手抓报纸经营，一手抓报纸内容质量，把报纸的内容优势转化为经营优势和广告优势，实现了报纸质量的不断提高，报纸效益逐年增长的良好势头，使其在激烈的市场竞争中，占有了一席之地。

众所周之，新时期的报纸要想赢得读者，站稳市场，就必须打造出自己的品牌栏目，创出自己的特色版面，既要积极坚持新闻报道的权威性、指导性，还要注重贴近性和可读性，迎合党在新时期对新闻报业的方针政策，更关键是要在内容策划上有创新。多年来，《华兴时报》以“立足政协、服务统战、面向社会”为办报方针，开创了《探索揭秘》《史海新报》《华兴视点》《提案专栏》《学习研究》《贺兰山文艺》等一系列的特色栏目和版面，以机动灵活的版面风格和引人深思的独特视角，吸引了大批量的读者群，为报纸发展经营奠定了良好的基础。精心的版面策划是报纸蓬勃的生命力所在，形式多样、内容丰富、话题贴近生活，满足读者的版面内容是报纸生存和发展的立足之本。报纸将视角延伸到了街道和社区，《华兴时报·社区话题》以深度报道的方式，开辟《社区新闻》，增添社区的内容，搭建互动的平台，讲述寻常百姓家的故事，进一步扩大了报纸的读者群和影响力。实践证明，只有作出品牌、提升品位，报纸才能进一步扩大影响力，才能吸引更多的广告、发行等资源，报业及其相关产业的发展根基才牢，天地才大。

三、紧跟时代步伐实行报网互动模式

在互联网等新媒介发展的今天，报纸要想求得生存和发展，就必须紧跟时代步伐，积极利用互联网等新媒介的传播优势，搜寻报纸和互联网等新媒介结合的完美结合点，努力在新的媒介环境中寻找一种适合自己的未来发展形态，正所谓“新媒介并不是旧媒介的增加，它也不会让旧媒介得到安宁。它永远不会停止对旧媒介的压迫，直到它为旧媒介找到了新的形态和地位。”

新媒体、新技术的不断涌现，互联网的普及和应用，移动媒体的快速发展，都使我们所处的信息环境和面对的媒体格局发生了空前变化。大数据、移动互联网、社交媒体等将成为全球新媒体发展的主要动向和热点。 在媒体发生巨大变革、竞争日趋激烈的新媒体时代，对于《华兴时报》这种时政统战类报纸的传统媒体而言，必须充分发挥自身的品牌优势和区域资源优势，积极主动融入媒体变革中，把握信息化、数字化发展的机遇，大力推进报网融合，加快“纸媒”向“全媒”的转型，才能在激烈的市场竞争中抢占先机、赢得主动。正如周蔚华所说：“报纸可以利用自己的网络版，随时随地发布最新的消息，特别是突发消息。这对于报纸在网络时代巩固自身媒体的地位是大有好处的。” 有鉴于此，《华兴时报》紧跟时代步伐，积极申报网站，创建官方微博，积极探索报网互动的模式，扩大了自身的影响力，并吸引了大批读者群。报纸的网络化和数字化，进一步增加了报纸的穿透力和时效性，用保罗·莱文森的“补救性媒介”理论来解释，“一切媒介都是补救性媒介，补救过去媒介之不足，使媒介人性化，……整个媒介演化过程都可以看成是补救措施”。

其实在当今信息化时代，受众是整个传播环节中不可或缺的一部分，如果一份报纸没有读者，它是不会存活下去的。特别是在数字化时代，受众的层次化以及其需求的个性化，提高了媒介发展的门槛。因此，在媒介融合的趋势下，作为都市报，只有找到一种适合人类感知需求的方式，才能获得不断发展的潜力。

1. 埃里克·麦克卢汉[加]，弗兰克·秦格龙[加]著，何道宽译.《麦克卢汉精粹》[M].南京：南京大学出版社，2000年10月第一版。

2. 唐绪军等主编. 中国新媒体发展报告NO.4（2013）.北京：中国科学文献出版社，2013年6月第一版。

3. 周蔚华著.数字传播与出版转型[M].北京：北京大学出版社，2011年9月第一版。

4. 保罗·利文森[美]著，熊澄宇等译.《软边缘：信息革命的历史与未来》[M].北京：清华大学出版社，2002年4月第一版。