浅析社交媒体对伦敦奥运会新闻报道的特色

郭春玲

摘 要： 腾讯微博作为我国最具影响力的社交媒体之一，紧跟时代的脚步，在新闻报道领域独树一帜。在伦敦奥运会期间，腾讯微博的奥运报道堪称完美，它将新闻报道主动权交到了受众手中，开办了许多特色新闻报道栏目，全面满足了用户随时获取资讯、进行社交娱乐的需求，实现了场内场外的无界限互动。

关键词： 腾讯微博 伦敦奥运会 新闻报道

社交媒体也称社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评论、讨论、相互沟通的网站和技术。社交网络在伦敦奥运会期间充分利用自身的优势和特色，展现了其存在的价值及发展潜力，展现了其多元化、多功能的特点。因此，伦敦奥运会又被誉为“首届社交奥运”。本文主要是以“腾讯微博”为例，分析社交网络对伦敦奥运会新闻报道的特色。

一、报道栏目多样化

腾讯微博目前已成为中国最大的社交平台之一，在伦敦奥运会期间，腾讯微博结合平台的自身优势和受众的触媒习惯，精心打造一系列精品栏目，以轻质化的阅读为广大网友输出精准而独特的新闻报道内容，与腾讯的其他平台一起，全面满足用户随时随地获取资讯的需求，为网民带来无论何时何地“在现场”般的奥运体验。

（一）“腾讯微博—微观奥运”：受众自主选择。

在伦敦奥运会中，最为用户和业界盛赞的当属“腾讯微博—微观奥运”。“微观奥运”首次突破时空的界限，以信息聚合的方式，每天以25到30个栏目，展示超300条以上的来自冠军、教练、运动员的独家微博信息。这些信息纷繁而全面，不仅包括与奥运赛场相关的信息，而且包括日常生活中的私人信息。如在伦敦奥运会后期，“微观奥运”特别新增“奥运奖牌榜栏目”，用户点击奖牌榜即可看到实时奖牌得主的微博互动，亲身跟奖牌得主进行互动交流。

据上线一周的后台数据显示，每日登录微博点击浏览微观奥运的用户突破3000万。从爆发增长的互动量来看，“微观奥运”已经助推“微博”成为社会化媒体中最及时、最丰富、最真实的奥运信息原发和传播的平台，成为“微观奥运”的最大亮点。

（二）“奥运微频道”：用户轻松获取信息。

伦敦奥运期间，腾讯微博除了开创“微观奥运”外，还开创独具特色的“奥运微频道”。该频道以“瀑布流”的形式展示跟奥运相关的名人和草根微博，即微博像瀑布一样由上而下不断涌现和更新。以不同观赛人群兴趣为基础，设置现场直击、趣味奥运、奥运热点、微评名人、奥运互动榜等版块，用户可以非常轻松地选择自己喜爱的项目并进入“奥运微频道”。这一形式大大提高了用户获取信息的效率，摒弃了以往微博信息流庞大所造成的冗余与杂乱。

（三）“奥运微日历”：呈现奥运每日动态。

腾讯微博的“奥运微日历”是以日历的形式记录奥运会，其页面做得像台历一样，用户可以自主选择想要浏览哪一天的新闻。每一天的主页面中包含许多小版块，“精彩回顾”、“当日赛况概述”、“图说奥运”、“大话奥运”、“微博热议”等版块。腾讯微博正是充分利用这些资源，使其新闻资讯更具有趣味性。

二、报道内容全覆盖

网络一直都拥有强大的信息资源，根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，奥运期间，腾讯微博在信息丰富度、功能体验及互动气氛活跃等方面领先全行业，奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿，各类传统媒体和网络媒体更是频频借助腾讯微博的一手资讯做强做透奥运报道。早在奥运开赛前，就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博，而来自前线的中国选手的现场“微播报”则超过6000条，这在奥运史上是绝无仅有的一次，也正是其他传统媒体所不能比拟的。

腾讯微博的报道内容包括赛程赛事、体育明星动态和奥运会热点事件。据不完全统计，国内外传统媒体每日直接引用腾讯微博及根据腾讯微博采写的报道，超过300篇次以上，其中不乏中央电视台、BBC等国内外知名媒体。

（一）奥运赛事资讯：实时追踪。

本届的伦敦奥运会，腾讯的“速度优势”再次成为焦点，据悉，在首金报道上，腾讯就曾以“60秒”领先业界，赢得奥运门户暗战的首次正面交锋。在伦敦奥运会期间，腾讯微博24小时不间断对新闻内容进行更新，及时对各大赛事的比赛时间、比赛状况进行报道。某些时候，观众无需直接观看比赛，就可以对整个比赛状况了如指掌。

（二）奥运明星动态：及时更新。

奥运明星一直以来都是奥运会的主角，腾讯微博特别注意对奥运明星进行跟踪报道。有上百位奥运明星入驻腾讯微博，经常会更新自己的微博，主动地展示出自己的最新动态，也为腾讯微博对其进行报道提供便利。

（三）奥运事件信息：深入挖掘。

奥运会期间产生的事件也成为人们关注的焦点，腾讯微博多角度、全方位地对这些事件进行全面的跟踪报道。我国游泳运动员叶诗文在伦敦奥运会上震惊了世界，而她的优异成绩引来美国教练莱昂纳德及一些西方媒体的质疑。腾讯微博紧跟事件进展，及时发布最新动态。“腾讯全体育”在8月12日发微博称：“针对个别人士、媒体对叶诗文的质疑，中国代表团做出特别声明：‘中国奥委会、中国体育代表团坚决执行反兴奋剂条例，在反兴奋剂上一贯以来严令禁止、严格检查、严肃处理。有个别媒体对我国运动员进行无端猜测、诋毁、这是不公正的。他们应该承认事实，并尊重运动员个人尊严荣誉。”这条微博的发布及时地向大众转达了中国代表团的态度。

三、播报模式轻松活跃

在伦敦奥运会中，腾讯微博“咖啡馆模式”的新闻播报模式让新闻变得更加多元，更便携化和社交化。

（一）便携化。

腾讯微博新闻播报模式的便携化主要体现在新闻报道和阅读的便利性上。只要下载腾讯微博手机客户端，通过手机就可以随时读取奥运会相关新闻。让受众不受任何时间和空间的限制，随时随地获取信息。腾讯微博充分利用这一优势，迅速、及时地将伦敦奥运新闻直达用户手上，只需手指轻轻一动，便可轻松获得奥运信息。

（二）社交化。

社交媒体的重点在社交两个字，而腾讯微博在进行新闻播报的时候，也是恰到好处地把这两个字发挥得淋漓尽致。腾讯微博的社交化平台播报无疑具有很大的传播优势，而其自身的播报内容也可圈可点，抢先领跑伦敦奥运播报。社交化的新闻播报模式摆脱了传统新闻播报模式的枯燥无味，使新闻播报变成了一件充满趣味的事情。

在社交媒体迅速崛起，许多社交媒体都在不断寻求和探索不同的发展方式，希望可以独树一帜，在创新中谋求发展。通过此次伦敦奥运会，我们充分见识到社交媒体在新闻报道方面的能力和巨大潜力。他们所表现出来的敏锐性、专业性已经得到社会各界的充分认可，丝毫不逊色于专门的新闻媒体。