浅谈电视节目主持人的服饰礼仪

张 文

(湖南大众传媒职业技术学院 影视艺术学院，湖南 长沙 410100)

2012年初，韩国MBC电视台气象主播朴恩智因穿着过于暴露的服装主持节目受到了韩国观众的指责。在节目中，朴恩智身着白色衬衫主持节目，但不知是灯光还是衬衫的原因，白色衬衫看起来几乎完全透明，衬衫下的黑色内衣清晰可见。这期节目播出后招致韩国观众的种种非议，不少观众指责朴恩智作为主持人应注意仪表，而以这么不雅的造型出现在全家人一起收看的节目中，节目组负责人也应该负责。在我国，2004年4月，央视一位女主持人因在其主持的节目中戴了一条近似日本国旗的长丝巾，引发网友发帖质疑。这张帖子引起网友纷纷跟帖讨论，并被各大网站转载，成为媒体一时焦点。事件发生后，央视国际网站特地发表公告声明：这是一条意大利产的纱巾，纱巾上的图案是其标志，以此证明只是一场小小的误会。由此可见，无论中国还是外国，观众对电视节目主持人的服饰都很关注。因为在大多数观众特别是青少年的眼里，电视节目主持人是明星、是榜样，他们的形象和服饰代表一种社会风尚而被效仿。在这个意义上，作为节目标志的主持人，维护美好的形象，塑造高雅的气质，体现出礼貌、教养和品位格调是十分重要的。

一、服饰礼仪

礼仪是人类为维系社会正常生活而要求人们共同遵守的最起码的道德规范。对一个人来说，礼仪是一个人的思想道德水平、文化修养、交际能力的外在表现；对一个社会来说，礼仪是一个国家社会文明程度、道德风尚和生活习惯的反映。对于电视媒体来说，一个节目或栏目收视率如何，一定程度上取决于主持人。主持人的仪态、外貌、气质、风度、谈吐、亲和力，无不被人关注。甚至任何一个小疏忽、小毛病，也都逃不过观众的眼睛。作为主持人形象组成部分的服饰也就显得尤为重要了。

服饰指一个人的着装和配饰，服饰礼仪是人们在交往过程中为了相互表示尊重与友好，达到交往的和谐，而体现在服饰上的一种行为规范。主持人讲究服饰礼仪，既表达了个人对工作认真负责的态度，更代表他所在的媒体和节目组对于广大受众的尊重。

二、电视节目主持人的服饰是个人、节目以及媒体形象的综合体现

(一)在大众传播中，主持人形象首先是个人的、自身的形象，而节目是由包括主持人在内的团队合作而成，因而体现的也是节目形象和媒体形象。主持人形象不可缺少的要素——服饰，自然也就体现媒体形象。因此，早在2004年5月，国家广电总局在全国范围内发布了若干规定，就节目主持人的外表造型、主持风格、语言表达等多个方面进行了详细规定。规定中要求广播影视节目主持人在着装、发型、语言以及整体风格上，切实做到高雅、端庄、稳重、大方，不能因过分突出个人风格、个人品位而标新立异、哗众取宠，不能为追求所谓的“轰动效应”而迎合低级趣味。主持人不得穿着过分暴露和样式怪异的服装，在穿着上要抵制低俗媚俗现象，并避免佩戴带有明显不良含义标识图案的服饰。电视节目主持人为了维护个人形象、节目形象和媒体形象，必须注重自己的着装问题。有的主持人追求奇异的装扮，故作神秘，弄得节目不伦不类。如某个地方台的一档节目，男主持人戴白手套，拿着一根指挥棒侃侃而谈，乍一看以为在播侦探小说，仔细看却是在讲新闻。本来新闻还讲得挺好，但就是因为这一身打扮太过另类，和节目内容不相吻合，“雷”到了观众。据了解，央视有一个“出镜委员会”专门负责指导和监督主持人着装、发型等形象问题。山东电视台则有专门的播音组来协调相关问题，还有的电视台正在考虑成立“出镜委员会”，为主持人着装出谋划策。

(二)电视节目主持人的服饰体现个人对工作的态度和他人的尊重。“尊重”是现代礼仪的基本原则，也是人与人交往最基本的要求。任何一个社会人，都要尊重自己、尊重他人、尊重自己的工作和自己所在的组织。一个热爱本职工作，对嘉宾和观众充满敬意的主持人，一定会注意通过自己的服饰来表达对工作和他人的尊重。广电总局对于主持人的着装规定就体现了这一原则。然而，有些主持人把这一规定看成是纯粹形式上的要求，在贯彻执行时出现了偏差，甚至造成了不好的影响。如2007年晚间央视五套的直播节目《天下足球》中，一位主持人和平时一样西装革履，正襟危坐，主持期间却被细心的观众发现露出了右腿膝盖，他居然是穿着“西装+短裤”主持节目。其行为被曝光之后，某些解释居然是：“规定上身是要穿西装，但没规定下身的着装，问题在于他不该把腿露出来。”此等解释何等可笑。虽然我们也能理解主持人所处的演播室温度较高，主持人做直播节目很辛苦，但是如果主持人从内心深处理解了这个规定的含义，就不会出现这种失礼的打扮。

三、电视节目主持人服饰要注重规范性，更要与节目风格相协调

英国作家莎士比亚曾经说：“一个人的穿着打扮，就是他的教养、品位、地位的最真实的写照。”服饰是一门艺术，它所能传达的情感与意蕴甚至是语言所不能替代的。电视节目主持人作为节目和媒体的形象代表，应该重视服饰传达的信息，不断提高自己的审美修养，根据自身特点和节目风格选择合适的服饰，充分利用服饰展现自我形象，提升节目质量。

电视节目主持人是公众人物，要注意维护自身作为新闻工作者的形象和电视节目、电视媒体的形象，所以必须遵循一定的着装原则。高雅、端庄、稳重、大方，这是广播电视大众传播媒体对主持人着装的最基本要求，每一位节目主持人都应该自觉遵守。但节目主持人在广大受众的眼里也是时尚和前卫的代名词，是流行服饰的风向标，因此，电视节目主持人的着装也要讲究个性化，要在遵循基本要求的基础上与时俱进。

现代礼仪中有一个大家普遍认同的原则，即着装的TPO原则，这是世界通行的着装打扮的基本原则，节目主持人也应该遵循。TPO是英文“time”、“place”、“object”三个单词首字母的缩写。T代表时间、季节、时令、时代；P代表地点、场合、职位；O代表目的、对象。它要求人们的服饰应力求和谐，以和谐为美。着装要与时间、季节相吻合，符合时令；要与所处场合环境，与不同国家、区域、民族的不同习俗相吻合；符合着装人的身份；要根据不同的交往目的、交往对象选择服饰，给人留下良好的印象。根据TPO原则，主持人选择着装和配饰时除考虑“T”、“P”两个要素外，更应考虑的是要素是“O”，即播出目的。不同的节目内容、风格和主持环境，不同的时间特点和时尚追求，主持人的服饰选择也要有所不同。

(一)新闻类电视节目主持人的工作是准确而公正地播报新闻，成熟稳重的主持人能给受众信任感和权威感，所以主持人要穿着正装。女主持人穿着西服套装，色彩以柔和为主，基本不用饰品；男主持人一般穿西服、白衬衣，相配的领带一般不用鲜艳色彩，但在深浅和光泽中可以出现变化。这些都是为了把受众的注意力集中到新闻上，而不是欣赏主持人。如中央电视台《新闻联播》的主持人就是最典型的范例。重大节日的新闻节目，如春节、国庆、元旦以及党代会召开，主持人在色彩和款式上会有些变化，如着红色的唐装，增添节日气氛。

(二)谈话类电视节目主持人的主要任务是营造轻松愉快的交谈环境，与嘉宾和现场观众进行交流。这种类型的主持人要体现出诚挚和友善的态度，在着装上比较自由，不必过于正式，可根据需要选择适当的配饰，如手表、戒指、项链等，但不宜过分张扬。主要考虑与节目内容和嘉宾身份相协调，这样可以营造与节目内容相一致的环境，拉近与访谈嘉宾的心理距离。谈话类节目主持人的穿着不宜太露、太透，这是对自己的尊重，也是对访谈嘉宾和现场观众的尊重。笔者曾见过一位国内比较知名的谈话节目主持人，在一次访谈节目中穿着低胸的上衣，由于说话时伴随一些手势动作而导致肩带多次滑落，主持人只好一次次往上拉。面对这种场景，尴尬的绝不止是她对面的男嘉宾，还有她自己、现场的观众，以及收看电视的女性观众。相信这位主持人主观上并没有不尊重嘉宾和观众之意，但是由于着装不当影响了整个节目。

(三)综艺类电视节目主持人带给大众轻松和欢乐的同时，传达着时尚和前卫的信息。所以服饰要符合流行时尚的趋势，色彩丰富多变，款式可以比较新颖。《非常6+1》、《星光大道》、《快乐大本营》等节目的主持人，他们的服装从款式、色彩、面料到配饰都比较丰富，使受众在收看节目内容的同时，也得到了良好的视觉享受。比如湖南卫视的《快乐大本营》，这个由5人组成的主持团队就很注重服装的统一性，每一期节目的服装都经过精心安排，整体感非常强。再如万众瞩目的每年央视春节联欢晚会，主持人服饰丰富多彩，有典雅的，有青春活泼的，有时尚新潮的，风格多样，西装、礼服、民族服装，烘托出中国传统节日风俗，色彩多变，渲染了中国人民喜气洋洋过大年的热烈气氛。但有的综艺节目主持人着装过于大胆，在主持节目过程中过分暴露甚至“走光”，这是不应该的。

(四)生活服务类电视节目主持人由于节目内容贴近老百姓的生活，他们的形象要体现亲和力，所以着装上不必穿正式套装，可以以休闲服装为主，又因为其节目话题比较轻松愉快，所以色彩可以明丽一些。同时可以根据节目内容佩戴一些饰物，如丝巾、项链等。做餐饮类节目的主持人还可以系上围裙，为节目增加一些情趣，拉近与受众的心理距离。

(五)少儿节目的收看对象是小朋友，主持人在服饰上要考虑儿童的年龄特点，可以儿童化和卡通化，款式设计可以夸张一点，色彩要明亮。如央视的《大风车》是小朋友非常爱看的节目，很多人不知道节目主持人刘纯燕的名字，但没有哪个小朋友不知道“金龟子”。她在节目中的金龟子装扮在无数观众心目中留下了深刻的印象。湖南金鹰卡通频道主持人的服饰打扮也深受小朋友的喜爱。