包装设计中产品摄影的色调运用

湖南中诚设计有限公司 李健民

包装是消费者率先接触的商品形象，商品包装设计在提高产品竞争力，建立品牌形象方面起着重要作用。在现代包装设计作品中，包装产品摄影因其一目了然、最清晰地表现商品，而使用越来越频繁。色彩在任何艺术中都是最直接、最感性、最具表现力的元素，它能够传递感情、表达情绪，对消费者产生强烈的视觉冲击力，是包装设计的重要视觉元素，是商品的语言，因此合理运用产品摄影的色调在包装设计中有着至关重要的作用。

产品摄影的色调是指画面中的色彩倾向性，它是由画面中占据主要面积的色彩所决定的。包装设计师确定整体色彩设计思路后，摄影师应该根据整体色彩设计思路通过拍摄以及后期调整等手段获得满意的产品摄影作品。产品摄影一般可以在拍摄过程中使用灯光、相机设置白平衡、滤镜片、数码后期(胶片也可通过扫描〕等手段来控制色调，与包装的色彩关系和谐。

包装的产品摄影色调与包装设计的色彩运用一般采用调和与对比两种方式：

一、产品摄影色调与包装整体色彩的调和关系

1、同类色系的调和：是视觉生理最能适应、最容易接受的一种感觉，即视觉生理平衡。同类色系强调色彩要素的一致性，追求色彩的统一感，强调共性取得和谐，追求统一中的变化。在包装设计中主要是产品摄影的色调与包装整体色彩之间的共同点来产生调和作用，以求得较好的趣味感，给人和谐的美感。这种设计方式占到使用产品摄影的包装设计作品的60%以上。

2、秩序调和：秩序调和是通过重复、渐变、节奏等有规则变化的方法，使画面取得和谐美感。在包装色彩设计中，产品摄影的色调与其他色彩要素往往处于变化之中，如果能给这些变化以一定的秩序，也会产生和谐感。

3、隔离调和：隔离调和是通过相邻两色之间插入第三色进行隔离，使色彩关系发生变化，使模糊的关系变得清晰，使生硬的关系变得融合。在包装设计中就是通过使用中性色黑、白、金、银、灰和高纯度的颜色衬底或勾边方法把产品衬托出来，以达到画面的协调。

4、空间混合调和：以一种小面积的交替混杂状态并置，使色彩间发生同化作用，视觉中各色调的感觉与整体产生差异的变化，从而在视距的影响下产生特殊的色彩混合效果。在包装设计中采用类似色调的产品摄影或同一张产品摄影的重复来达到这种效果。

二、产品摄影色调与包装整体色彩的对比关系

1、色相对比：色相对比是指摄影色调与整体颜色的相关情形，色相对比表示将两个不同的色相并列于一起所产生的对比效果。在产品包装设计中，运用色相对比能让设计的整体效果鲜明、突出、明快、有较强的视觉冲击力。

2、明度对比：运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈、重点更加突出。包装的整体色彩设计与产品摄影的不同明度的色彩并列而产生的对比反应，其对比效果会使亮色变得更亮，暗色变得更暗。

3、纯度对比：产品摄影色调和包装的整体色彩在不同纯度并列后产生的比较性变化，其结果是鲜明的色彩愈鲜明，灰浊的色彩越灰浊。

4、冷暖对比：色彩具有心理上的温度感而非物理性的温度感。红、橙、黄色系会给人以温暖感，而蓝、绿、青色系会给人以清凉感，这些都是人的心理作用。将产品摄影色调与包装设计色彩并置，可产生冷暖对比的作用。在运用冷暖对比时，应将一方为主，另一方为辅，才能相互协调、和谐。

5、补色对比：在色相环中，互补的两色均位于直径的两端，互补的两个颜色称为补色对，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等，补色对比的两色并排或相邻在一起会使人感到纯度增加，色彩更明艳。包装设计中，产品摄影的色调与包装的色彩采用补色对比使包装有一种绚丽夺目的感觉，使包装在众多的竞争对手中脱颖而出，但运用一定要恰当，否则会显得嘈乱。

6、面积对比：产品摄影的面积与外包装的颜色面积大小对比，也会使人产生不同的感觉。面积越大，愈能使产品充分表现其明度和纯度的真实面貌。在包装设计中，如想突出产品，可以增加产品摄影作品的面积，从而增强产品的视觉效果。

另外，产品摄影作品通过后期抠图、采用渐变色背景或粘贴素材背景等设计手段，从而很好地突出产品主体。产品摄影色调与包装的整体色彩还可以通过形态、位置、层次感的对比获得丰富的视觉效果。

丰富的产品色调和包装设计色彩不但可以使包装获得强烈的艺术效果，还可以表现商品的独特内涵，树立鲜明的产品形象。包装设计师和产品摄影师必须进行充分的沟通，把握消费者对包装色彩的需求和喜好，激发和引导消费者的色彩情感，在设计理念上达到共识，所设计的包装就能够在琳琅满目的包装商品中脱颖而出，出奇制胜。