标志设计中文字应用之美

湖南工艺美术职业学院 余 岚

在这个信息化的时代，无论是在电视、网络还是街头，文字及其符号都包围着我们，无处不在，表现出了更强的艺术表现力和视觉冲击力。字体设计一般包括汉字型、字母型和数字型，它们的应用是标志设计中的一个非常重要的领域，许多知名品牌的标志设计都直接运用文字作为标志，尤其是一些传统产业领域，如服装，医药，白酒等行业。

一、汉字型在标志设计中应用之美

从仓颉造字的古老传说到100多年前甲骨文的发现，关于汉字有种种说法，如“结绳”、“八卦”、“图画”、“书契”等，汉字的演变也同样经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、现代美术字等阶段。它们在结构上存在共性，包括点，竖，横，捺等笔划，但应用其形态造型难度很大，因为汉字笔画多寡悬殊，形态严谨，过于方正，很难与图形融和，可塑性也较差。再加上设计师所处的外部环境，如受到客户与领导等各方面的限制，标志设计的难度更大。艺术妙在似与不似之间，汉字型标志的设计更是如此。这就需要我们对字形进行修改与提炼，找到这个字形与我们想要传达的信息之间的关系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能显得刻意，像是为了修改而修改。要达到似与不似、模糊与清晰的最佳结合点。我想掌握汉字结构内在审美的规律是真正应用到标志设计中最好的方法。汉字，作为中华民族重要的传统文化，它应当受到我们的重视，而研究它也是我们必然的选择。从传播的角度看，汉字是我们每个中国人都耳熟能详的一种文化符号，不管是在形、义还是音上都有很好的社会约定性，能够很直观迅速地传达给人们标志的有关信息，激发中国人的民族自豪感和自信心，从而使品牌深入人心。这一点，任何简单的几何图形都无法比拟。

二、数字型在标志设计中应用之美

在公元前三世纪，印度出现了整套的数字，但在各地区的写法并不完全一致，其中最有代表性的是婆罗门式：这一组数字在当时是比较常用的。它的特点是从“1”到“9”每个数都有专字。现代数字就是由这一组数字演化而来。数学符号和标志的联系看似并不相关，但经过设计师们精心的组织加工优化后数学元素变为一个企业的标志设计并不在少数，他带给了人们更为新奇、独特的吸引力和想象空间，这些加减乘除的数学符号在运用上其实并不是那么的简单，通常，将符号与字母或数字、图形的组合会使标志看起来并不单调.。

数字型标志设计是当今视觉传达设计发展的趋势。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念，视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向越来越广阔的领域。现代标志设计也在技术进步和媒体革命的影响下，呈现出数字化的设计趋势。

三、字母型在标志设计中应用之美

原始人发展出的图示和表意符号是如今现代字母的原型，比如楔形文字和象形文字。最早的字母，是东闪米特人（现代分类称之为闪米特北支）使用的一种早期的象形文字的组合，大约出现在公元前1700至1500年间。公元前1000年又有其它四种字母，由东闪米特人的字母发展而来：西闪米特人南支（现代分类称之为闪米特南支）所使用的字母、迦南字母、阿拉姆字母和希腊字母。而罗马字母，大约在公元前500年从希腊字母中衍生出来，所有的西欧语言包括英语都使用这种字母。由于在罗马帝国的统治时期拉丁语的广泛使用，罗马字母成为了最广泛应用的字母之一。相对于记忆及口耳相传，字母使人们能够将历史和思想书写下来，字母的发展因此在文明的发展中有重要的意义。

英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。

现代英文字母标志设计的类型是多种多样的，设计的方式与方法是灵活多变的。那么，对非英语国家的设计师来说，要设计具有高度艺术性的“现代英文字母标志”，应从以下方面来提高自身的素养：学习英文基础知识和掌握英文艺术字体设计的基础知识；明确英文字母标志的基本特点和设计的基本原则与要求；系统研究不同类型英文字母标志的设计规律和艺术表现手法；欣赏优秀现代英文字母标志，不断提高自身的审美水平；具有创新意识，探索新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出更多的、达到国际标准的，具有时代特征的、新颖的现代英文字母标志。

四、结束语

在平面设计中，标志设计起着非常重要的作用。文字设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。将文字这种具有世界性的信息传播工具融入标志设计元素的设计手段，越来越被广大设计师和用户所接受和认可，如何既要保持文字的独特风貌又要与视觉性的标志图形完美结合一直是设计师所研究和探研的。伴随着各个国家和地区的经济和文化等的发展，伴随着审美的需要，人类在生产实践中逐渐探索和创造出了很多不同的文字书写形式。