中国电子竞技产业发展现状、障碍与出路

戴世伟，滕忠红

（安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000）

电子竞技体育产业作为一项新兴体育产业，有着巨大市场潜力和发展前景，为体育事业开创了另外一片新的领域.电子竞技体育产业涉及体育、软件业、电信业、娱乐业、网吧、硬件设备制造业等诸多产业，已形成一条粘合力强、覆盖面广的产业链.大力发展电子竞技产业对硬件、软件、传媒、市场策划、新型人力资源的发展都将起到积极推动的作用.电子竞技产业是信息技术与体育的广泛结合，其集计算机技术、通信技术、自动控制技术和人工智能技术，以及市场商务运等于一体.中国经济的快速发展为中国电子竞技产业的发展提供了条件，同时，中国电子竞技的发展也促进了市场新格局向综合产业的方向发展.

1 电子竞技产业发展现状

从产业规模来看，产业规模较小.虽然电子竞技产业正处于蓬勃发展的阶段.然而，据业内人士估计，如果不算赞助，近年来中国电子竞技产业产值几乎为零.目前我国电子竞技赛事规模较小，商业化运作程度较低，还得不到硬件厂商及周边产业的充分认同.

从产品来看，产品特色不鲜明.大部分电子竞技企业产品雷同.弱化了各自产品的独特性，基本都是彼此模仿或者从国外引进，打斗和练级为主的游戏产品占据了较大的市场份额，给客户带来的体验大同小异.近年来，这种情况虽有所改善，但整体上改善不大.这限制了电子竞技产业的发展，导致电子竞技行业的集中度较高.

从盈利来看，盈利能力较弱.在电子竞技竞赛市场上，在盈利模式还不稳定的情况下,简单依靠赞助收入覆盖成本的主办方不愿意增加投入.而电子竞技游戏行业关于游戏软件的售卖主要集中在单机游戏市场，游戏研发公司通过游戏软件销售来获得盈利，其中海外公司在中国会采用代理公司合作的模式进行，但是由于中国特殊的市场环境，正版单机游戏在中国的贩卖情况不是十分理想.

从产品开发来看，自主开发能力较弱.国内众多的电子竞技产品尚未实现真正的自主开发、独立经营，以国外引进为主.目前在中国国内受到欢迎的电子竞技项目很多,如FIFA足球、NBA篮球,射击类项目有三角洲特种部队、反恐精英,综合对抗类项目有星际争霸和魔兽争霸等.但这些的项目都是国外开发商研发的.

2 电子竞技产业的障碍因素

虽然电子竞技产业在中国拥有广泛的用户群，根据第30次中国互联网统计中心的调查显示，截止2012年6月底，中国网民数量已经达到了5.38亿，互联网普及率为39.9%.

然而和韩国、日本等国家相比，我国庞大的用户群并没有转换为产业发展的实际消费.阻碍中国电子竞技产业发展的主要原因包括：

2.1 认知误区是电子竞技产业发展的巨大阻力.

一提到电子竞技，人们习惯把它和游戏、网吧联系在一起.公众和部分主管部门也通常把电子竞技和网络游戏混为一谈，混淆了电子竞技和网络游戏的概念，无意中给人们带来电子竞技有害论.认知误区使得电子竞技产业面临较为严峻的发展环境和生存压力,一些企业在进入这个市场时有所顾忌;电子竞技运动员的待遇和一般的运动员的待遇也存在较大差异，这也导致专业的运动员比较缺乏，政府也面对巨大的舆论压力也难以理直气壮地进行引导和监管.可以说,社会的认知误区是电子竞技产业发展的巨大阻力.

2.2 政府管制压缩了电子竞技产业的发展空间.

2004年，国家广电总局禁止播出电脑网络游戏类节目的通知，电子竞技也包括在内.使得电子竞技通过电视等渠道传播不畅，公众更加无法了解电子竞技运动知识；也导致中国的电子竞技丧失了最重要的盈利模式：出卖转播权.

2.3 赞助商普遍赞助不力

由于赛事规模较小，赞助商普遍缩减赞助金额，导致商家和媒体不愿意参与其中；大赛举办方难以获得足够的回报，进一步减少赛事规模，从而造成恶性循环.

2.4 职业选手缺乏导致赛事号召力下降

由于职业选手发展空间小，导致电子竞技选手缺乏.

可以看出，国内电子竞技产业由于上述种种原因，极大地限制了厂商和媒体的参与度，阻碍了潜力巨大的电子竞技行业难以快速发展.这既有商业模式的问题，也有产业链条的问题.因此，面对严峻挑战环境，有必要不断探索和创新，寻找促进中国电子竞技产业快速发展的良策.

3 电子竞技产业的对策分析

中国电子竞技产业必须正面存在的各种问题和挑战，寻求发展产业发展的机会和空间，变革产业目前的的经营状态，从而壮大整个产业.

3.1 正确引导社会认知

竞技运动都是先从网络游戏发展起来的，而网吧是网络游戏的载体，所以政府应加强对网吧的规划和管理，制定并认真执行相关的法规措施，通过网吧业的正规合法发展，为电子竞技运动健康发展构建和谐环境.同时，政府应该利用各种途径向大众宣传电竞运动的相关知识,阐明电子竞技运动与一般网吧游戏的本质区别,通过政府的有效干预弥补市场的失灵，使人们对电子竞技运动有一个科学而全面的认识.

3.2 强力推进职业化建设

政府、传统舆论、企业应该联合起来推进电子竞技运动职业化进程.通过联合有经济实力的企业多举办有影响力的全国性赛事；通过提高比赛奖金，引入更多知名赛事、吸引更多高水平选手.同时通过成立电子竞技俱乐部形式，规范电子竞技运动职业化发展，提高电子竞技运动水平和职业化程度.

同时，加强赛事的品牌化运作，解决赛事的商业赞助缺乏、职业选手职业素质底下的现状.并使得电子竞技运动从自发而无序向按社会化和产业化发展.积极探索电子竞技运动新型产业模式，通过承办大型有影响力的职业赛事，逐步培育中国电子竞技运动产业市场.

3.3 规范行业比赛机制

国家和相关行业组织应该制定、健全相关的政策法规，完善电子竞技运动的运作体系和法律规范，从而规范化管理.通过颁布相应的规定，健全组织机构安排；通过制定电子竞技比赛规则，健全转会制度、外援管理政策等，规范化发展电子竞技体育赛事.同时，加强相关法律法规的执行力度，保护正版软件合法权益.

3.4 培养和发展中国电子竞技运动产业市场

与发达国家相比，中国电子竞技运动产业还处在起步阶段，商业模式有待完善，产业链还没有形成，产业价值没有完全实现.为了实现电子竞技运动的可持续发展，需要多方力量的参与和支撑.一方面，通过政府的扶持和企业的赞助，加大软硬件企业的参与力度，形成良好的联赛机制；另一方面，要通过承办高水平的比赛来吸引参与者，从而扩大群众基础.真正形成一个高效益的产业，并带动相关行业的发展，从而促进国民经济增长.

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