传统媒体树立舆论导向权威性思考

□孙 浩

（西双版纳广播电视台，云南 景洪 666100）

党的十八大报告指出：全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。作为文化建设的主力军，报纸、广播、电视等传统媒体担当着义不容辞的责任。然而，随着科学技术的进步和经济社会的发展，以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，电脑互联网、手机等新兴媒体在传播速度、传播内容、传播手段等方面都已显示出巨大的优势。越来越多的受众在重大事件、突发事件发生时，逐渐偏向于先从新媒体上寻求最新的资讯，传统媒体在舆论导向中的权威性受到日益严峻的挑战甚至弱化。

笔者认为，传统媒体要坚守住这份权威性，应该从以下五个方面入手。

五个坚持，贯穿工作始终

坚持用马克思主义新闻观指导新闻工作；坚持党和人民的喉舌性质；坚持党管新闻、党管舆论；坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主；坚持弘扬主旋律、打好主动仗、掌握主动权。这五个“坚持”，是传统媒体提高舆论引导能力必须遵循的方针和原则。

转变观念，走出认识误区

一个误区是：有的传统媒体认为自己的主流地位是党和政府给的，别人争不去、抢不走，不重视新媒体的竞争。其实，一个媒体在舆论导向中的权威性不仅仅是靠党和政府给的，更是要凭自身的实力和在社会中的影响力，尤其要靠在大众心目中的公信力来决定的。另一个误区是：在传统媒体上进行舆论监督容易引发不良影响，违背坚持正确舆论导向的原则。要知道，“大道不通小道通”，在信息渠道多元化的今天，若在传统媒体上进行封堵，或者选择性地“色盲”、“失语”，只会让传言更加盛行，引起公众更大的猜疑和不满。

彰显主流，提升影响力

做强时政新闻。传统媒体，尤其是党报、党台，其首要任务是为党和国家的工作大局服务。时政新闻报道，事关党和国家的大政方针和发展全局，是经济社会发展的风向标。做强时政新闻,关键在于切实将宣传党的主张与反映人民群众的愿望紧密结合起来，切实增强时政新闻的感染力、说服力和公信力。新一届中央领导集体已提出关于改进新闻报道的要求，领导干部出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。对此我们一定要努力践行。

做活民生报道。关心群众生活、解决群众疾苦、始终为民谋利，是传统媒体获得百姓支持、赢得百姓信赖的根本。民生报道，弘扬的是我们关注民生、为民服务的优良传统，与百姓的生活息息相关，报道身边人，讲述身边事，是提升传统媒体亲和力、形成舆论引导优势的重要举措。要坚持以人为本，树立民本意识，坚持“三贴近”原则，坚持开展“走基层、转作风、改文风”活动，用群众喜闻乐见的形式，多报道人民群众的工作、生活，多反映人民群众的利益诉求，多宣传人民群众中涌现出来的先进典型，让普通群众成为版面、镜头的主角。在西双版纳的传统媒体中，《西双版纳报》的《傣乡周末》专刊，西双版纳广播电视台的《新闻赶摆场》、《傣乡新十分》等节目，就是民生类节目的成功实践。

做大主题宣传。这是传统媒体提高舆论引导能力的有效途径和重要职责。主题宣传，关键在于选题要准，角度要新，立意要高，挖掘要深，制作要精，这样才能增强宣传的感召力、提升舆论引导力。就西双版纳来说，当前可以重点围绕我州十八大精神的学习贯彻、六十年州庆，经济社会跨越发展“六大战略”，“两个率先”、“两个为主”、“两个定位”的目标，以及“民族文化名州建设”等主题，出新出彩。

加强评论言论。这是传统媒体的灵魂和旗帜，是引导舆论的有力武器，也是检验媒体舆论引导能力的重要标志。做强评论言论的关键在于，评论要有速度，立意要有高度，思想要有深度，语言要有力度。这就要求传统媒体人苦练内功，始终保持高度敏锐的政治头脑，在党的大政方针出台、党委作出重大决策部署、发生重大事件时，要迅速对事件的性质以及可能产生的影响、民意的走向作出判断，及时作出评论言论的组织策划，第一时间旗帜鲜明地给予刊播，及时给予正确的导向，展示传统媒体的引导力，体现权威性。

坚守职责，勇于并善于引导

传统媒体应牢记职责和使命，勇于和善于开展舆论监督。在开展舆论监督时，要敢于坚持解放思想、实事求是的思想路线，敢于坚持批评和自我批评的作风，敢于触及热点、难点，敢于为人民群众鼓与呼。要增强监督的准确性、权威性。开展舆论监督的目的，不是给政府和社会出难题，更不是跟谁过不去，应该从大局出发，出于公心，秉承善意。在报道选题上，应当抓有典型意义和现实意义、与广大群众利益密切相关的问题，抓在贯彻党的路线、方针、政策中出现的带倾向性的问题，抓党和政府迫切要求解决、群众反映强烈、通过努力又能够得到解决的问题。《金色热线》、《西双版纳热线》等节目及其相关报道，就是近几年云南传统媒体在舆论监督上的成功实践。

主动与新兴媒体合作，形成良性互动

传统媒体应积极从网上论坛、社区、微博、微信等中间发现舆论监督线索，及早参与监督。对可能出现的舆论监督方面的热点问题，应制订应对预案，不能等网络炒得很热后才被动跟进；对于突发舆情，应把监督的主动权抢过来，正确引导舆论。当然，必须清醒地认识到，网络监督时常真假难辨，经常还有“网络推手”人为操纵，传统媒体与新媒体互动合作，不能被其牵着鼻子走。传统媒体的编辑记者大多受过严格专业训练，具有较高的政治素质和责任意识，理应对新媒体监督涉及的事实进行核实把关，去伪存真，澄清事实，驳斥谣言。特别是要把握好导向，不盲目跟风，不随意炒作。

1.新形势下提升党报舆论引导能力探析.谭树中.青年记者，2012年第8期。

2.如何把握微时代广播的六大机遇.冰徐.中国记者，2012年第10期。