基于文化旅游创意视角下的铜陵江南文化园发展途径分析

刘 静

（铜陵学院 文学与艺术传媒系，安徽 铜陵 244000）

文化产业代表着一个地方的“软实力”，利用深厚的地域文化资源底蕴,大力发展文化旅游创意产业，已经成为各地发展文化产业的一种普遍模式，是各个城市经济发展的新“着力点”.铜陵是中国青铜文明的发祥地之一，青铜文化悠久灿烂，文化底蕴深厚，有“中国古铜都”之称.作为皖江城市带的重要城市，铜陵区位优越、经济较为发达，具备了良好的文化旅游发展基础.近年来，铜陵市文化创意产业增长态势快速，使得城市竞争力和整体实力进一步增强，其中江南文化园的文化旅游创意产业在发展中显示出了良好的前景和强劲的潜力.

1 江南文化园的发展背景

随着时代的进步与国民经济的发展，居民生活水平的不断提高，人们的社会生活和消费市场也越来越丰富多彩，参与、体验文化旅游正逐步成为消费时尚的重要趋势.

安徽历史悠久，文化底蕴丰厚，同时拥有着黄山、九华山、太平湖等诸多自然资源，在文化旅游上有很大空间.随着2009年提出的“两山一湖”大旅游区的总体规划，合铜黄高速、沿江高速、京福高铁、铜九铁路等一系列高速的贯通，铜陵市已悄然成为连接上海、南京、芜湖、合肥、黄山、池州、安庆和武汉的中转站.

为了能更好地融入“两山一湖”旅游格局中，铜陵市政府决定以国家级4A旅游风景区——天井湖为中心建设新的主城区，将铜陵建设成“山水园林城市”，充分展示中国古铜都的文化底蕴，作为安徽省“861”计划重点项目的“中国江南文化园”在此背景下应运而生.

2 铜陵江南文化园的文化旅游发展途径

2.1 开发与利用徽文化资源，体验生态绿色旅游文化

文化是人们在历史进程中创造的物质财富与精神财富的总和.徽文化是中国三大地域文化之一，极富特色，内涵十分丰富，其流派涉及到文化的各个领域，而徽派建筑作为中国传统建筑的主要流派之一，以粉壁、黛瓦、马头墙为表现特征，以木雕、砖雕、石雕为装饰特征，是徽文化的重要组成部分.

图1 江南文化园民俗文化村

铜陵江南文化园建筑面积约22.6万平方米，背山临湖，在对徽派建筑特征符号进行大胆的改革与创新的基础上,将建筑群落按方位和地理位置进行布局，错落有致，与天井湖相互呼应,不论是规划构思，还是平面空间的处理，都能让徽文化在整体建筑中得以充分释放与发扬(图1）.如园内民俗文化村的主入口（图2）门楼高达10米，柱高9米，外部空间结构高脊飞檐，富丽堂皇、气派壮观，体现出徽派建筑的典型特征，两侧的跑马廊内有直径40厘米的廊柱112根，3.5米高的木雕门窗224扇，内部结构严谨，雕镂精湛，凸显徽派建筑的基调(图3）.

图2 民俗文化村的主入口

江南文化园在整体规划上，以徽文化与生态绿色为设计主线，构思精巧，自然得体，利用人们“回归大自然”的心理，将徽派建筑文化巧妙地融入到旅游中，让旅游者在美的享受与游的乐趣中感受到徽文化的美学价值、历史文化，促进了徽文化的传承与发展.

图3 民俗文化村内部结构

2.2 挖掘铜文化，衍发旅游文化产品

每个城市都有自己的城市风貌与丰富多彩的历史文脉.铜陵是中国最早的产铜地之一，矿冶遗址点多面广，文化遗存丰富.铜陵的矿冶历史始于商周，盛于唐宋，历代官方均在此设置重要的采冶机构，故有“古铜都”之称.

图4 青铜宴舞园

为了突出“铜文化”的特色，江南文化园在项目建设中十分注重发掘青铜文化底蕴，如在青铜宴舞园里设有青铜器具展览长廊，将搜集的各朝代的铜制器皿进行集中展示：古铜色的墙壁、深色的窗幔，焚香的铜炉，仿古的壁灯，青铜编钟、青铜宴舞以及盛酒的樽、饮酒的爵，无处不尽显出铜陵的历史文化与地方特色（图4）.民俗文化村标志性的铜牌坊——“五福坊”，是由本土雕塑公司设计制作的，整个设计融入了汉文化、徽文化和青铜文化元素，民族特色浓郁（图5）.而环湖小品点缀着姿态各异的铜质雕塑，在美化空间环境，体现城市特色的同时，无形中拉近了得旅游者与本土文化的距离，增强了旅游者对铜陵城市的亲切感.

图5 铜牌坊——“五福坊”

在此基础上，园内注重打造铜文化产品体系，把文化内容与旅游发展元素结合起来，深入挖据金石文化，积极构建金石研究馆、肖形印馆等机构，大力研发相关具有特色的旅游文化衍生品，既能吸引游客、开辟商机，又能提升铜文化层次，实现铜文化延续和旅游产业开发的双赢.

2.3 以江南传统特色工艺为支撑，凸显民俗旅游文化

“民俗及民间风俗，是广大民众所创造和传承的文化现象，具有民族性与地方性的特征.”[1]在历史发展过程中，不同的民族、不同的地区，形成了各具特色的民俗文化.江南各地的民俗文化艺术资源极为丰富，如铁画、剪纸、傩戏、黄梅戏、刺绣、泥塑等都散发着浓厚的中国文化气息.

江南文化园通过收集和整理各地民俗文化资源与非物质文化资源，保留其本真，挖掘与消费者精神需求的契合点，延展创意空间，开发了一系列旅游文化产品与旅游文化特色服务，实现旅游创意产品与民俗文化的互动增值和良性发展.

目前园内建有古戏台、百工坊、美食街、五行楼、五福园、元辰殿、江南梨园等旅游文化休闲单元.如在江南百工坊内就是以江南民俗文化为背景，集中展现江南各类工艺美术技艺，充分释放中国民族传统手工艺的魅力.通过前店后坊的经营模式，将这些民俗文化全面融入到产业化的过程中，同时邀请国内外优秀工艺美术大师在园内设置工作室或特色手工作坊，搭建交流与学习的行业平台，让越来越多的旅游者了解中国传统文化，认识更多的非物质文化遗产，感受和体验独特的民俗风情（图6、图7）.

图6 民俗大舞台

图7 江南百工坊

江南文化园成功举办了中国（铜陵）江南文化园首届美食小吃节、江南梨园演艺、中国首届江南民艺论坛等文艺活动，承办了安徽省首届民俗文化节、中国（铜陵）第二届凤丹文化旅游节等活动.一系列的文化旅游创意活动，不仅为安徽省民俗特色文化的保护与传承，建设与传播搭建了一个重要平台，而且为文化资源的开发提供载体，促进了文化资源“保护—开发—再保护”的良性循环.

2.4 建立合作机制，进行休闲文化旅游市场开发

健全的机制是文化产业项目顺利实施的内在支撑，自2006年安徽江南文化园置业有限公司正式运作以来，经过7年的建设与发展，逐步形成完备的经营机制,得到了各级政府及相关部门的支持，赢得入驻企业的认可，园内运营管理已步入正轨.

江南文化园有明确的品牌战略规划和清晰的策略思路，在有效提升园内软件、硬件环境及相关服务的基础上，推出各项优惠政策，与国内外众多知名企业进行旅游文化基础设施、旅游文化产业项目和旅游文化产品开发的合作，实现文化互动，共同挖掘开发旅游市场，从而快速形成区域文化产业聚集，实现旅游文化产业项目的孵化与发展.如由华谊兄弟传媒公司投资3000多万元，建设了包含9个放映厅的3D华谊兄弟影城；受中国开元酒店集团委托管理的铜雀台开元大酒店已建成并成为铜陵市品质最高、宴会设施最完备的五星级酒店.文化园还通过政银企三方合作的形式，推出特色餐饮、特色饭店、特色酒吧等概念性创意的文化旅游企业，营造吃、住、行、游、购、娱六大旅游文化氛围，推动文化旅游创意水平.

铜陵的区位优势为江南文化园的发展提供了得天独厚的旅游文化资源，但再丰富的旅游文化资源都必须通过市场化运作与产业化开发才能转化成旅游文化资本和旅游文化产品.江南文化园通过与政府、企业建立形式多样的合作机制，打破了传统单一的文化产业发展模式，延伸了文化产业链，通过举办各种形式的文化研讨会和展览，搭建多元文化交流平台，促进产业互动，打造出门类齐全的旅游文化产业体系.不仅吸引大量游客和投资者，开拓了市场，促进了贸易，而且对铜陵旅游文化创意产业的宣传推介起到了积极作用.

3 结束语

一个好的文化项目可以带动一个城市经济发展，激发一个城市的活力，提升一个城市的形象.铜陵江南文化园以它徽风铜韵的文化气质，将生态绿色文化、民俗旅游文化及衍发旅游文化产品有机结合，建设成开放有序的民俗文化市场，形成了集徽文化、青铜文化和民俗文化为一体的特色鲜明的旅游文化产业，江南文化园产业项目的建设与发展，不仅形成了旅游文化产业链，带动了区域经济的发展，而且已成为代表铜陵文化的一张名片，在安徽旅游文化创意产业的发展中起到良好的示范作用.

注 释：

①吴忠军.中外民俗[M].大连：东北财经大学出版社，2007.2.

〔1〕美好安徽：新征程.新跨越——安徽省社会科学界第七届学术年会文集[M].合肥：合肥工业大学出版社，2012.

〔2〕厉无畏.创意改变中国[M].北京：新华出版社，2009.

〔3〕皖江文化与区域创新——第三届皖江地区历史文化研讨会论文编选[M].合肥：合肥工业大学出版社，2009.

〔4〕[英]约翰·霍金斯.创意经济——如何点石成金[M].上海：上海三联书店，2006.

〔5〕周兴茂,汪玲丽.地域文化资源的利用与文化创意产业的发展[J].湖北民族学院学报(哲学社会科学版)，2010（3）.

〔6〕胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究[J].中国地质大学学报(社会科学版)，2010（2）.