网站内容管理变革

南方网总编辑曹轲在2012年6月出版的《南方传媒研究》刊文，认为网站内容管理已经完全不同于传统的出版内容管理，除了出版内容、企业内容涉及的形态和形式之外，有两个显著特点：一是各种评论、用户所产生的内容（UGC）成为内容管理的范畴，甚至是其中的主要内容构成。二是内容与产品呈现、内容与发布渠道、内容与用户消费，已经密不可分。随着互联网从门户时代、搜索时代到社交时代的演变，特别是社会化媒体兴起，网站内容管理出现五个方面的转变趋势：从内容管理（提供信息为主）转变为产品运营（提供服务为主），从内容管理系统转变为用户管理系统，从内容分析转变为用户分析，从网站内容管理转变为产品内容管理，从以内容平台为核心转变为以数据平台为核心。而以SNS为核心的网站也将发生六方面的变化：一是网站定位发生变化：由传统新闻门户变成新闻/生活互动社区；二是网站形态发生变化：由传统的门户板块切割变成重视具体内容的Metro风格（一种界面设计语言）；三是网站扩展性发生变化：由只适合桌面电脑阅读变为支持平板电脑等更多终端设备；四是网站重心发生变化：由以编辑为中心变成以用户为中心，编辑也作为“用户”角色参与网站建设，用户可以更方便地定制内容；五是内容管理流程发生变化：由条块分割变成产品上下游链条；六是网络编辑角色发生变化：由内容编辑变成产品生产（运营）者。