媒体转型中的人才培养

海南日报报业集团总编辑吴清雄在2012年第8期《新闻战线》刊文，认为传统媒体采编人员面临着从思维到技能的全面转型。当前，“一对多”的大众传播时代的“受众意识”逐渐被抛弃，取而代之的是“多对多”的全媒体时代的“用户中心意识”。首先，要有“一切为了用户，一切依靠用户”的观念。全媒体记者要有换位思考的习惯，时刻不忘报道效果的反馈、总结、再报道，以用户的需求来评判报道的成效。其次，要尊重用户的信息互动生产。有了全媒体意识，在采编实践上，全媒体记者的技能培育，就可以增强针对性和实效性。首先，十八般武艺样样都会，但不一定样样都精。每个全媒体记者只需要在一两个领域精通即可，片面要求“全面”，并不足取。其次，全媒体记者要对用户反馈、整合研究、信息再生产流程中所需要的技术应用能力，要有一定的掌握。必须克服对技术的陌生感、恐惧感。再次，深度思维只应强化，不应懈怠。有价值的信息需要专业发掘，并有效地匹配给有需要的用户。在流程再造和整合报道方面，全媒体运作则使采编重新趋于合一，按照专业、领域、行业，实现采编合一的全媒体运营模式。同时，要正确理解信息的“一次性采集、多格式生成、多介质发布”。“一鸡多吃”的关键是“各吃各鸡”，它不是指“一种口味分成多份”，而是“每一份菜都是一个独特的口味”。要根据各媒介、各用户的特征和喜好，善于追踪和捕捉用户的心态，再与一个新闻事件的动态、原因、影响等各层面信息，一一匹配推送和反馈，各媒介间互相预告、链接，打破条块分割，在分众、滚动传播中提升信息的价值。