2012年海阳第三届亚洲沙滩运动会的社会价值研究

刘旭光 于 军 刘天宇

(鲁东大学 体育学院,山东 烟台 264025)

2012年海阳第三届亚洲沙滩运动会的社会价值研究

刘旭光 于 军 刘天宇

(鲁东大学 体育学院,山东 烟台 264025)

在全面调研山东省海阳市2012年第三届亚洲沙滩运动会筹备工作的基础上，分析了一个县级城市举办大型洲际综合性体育赛事，在政治、经济、文化、生态环境、社会发展等方面产生的深远影响及存在的问题，并针对海阳市举办亚沙会存在的诸多矛盾及挑战提出基本策略,为筹办者提供一定的理论参考。

亚洲沙滩运动会；海阳市；社会价值

2006年12月2日，山东海阳代表中国获得了2012年第三届亚沙会的举办权。这是国际体育史上第一次由县级或同等级别城市举办的洲际综合性体育赛事，是世界体育史上的奇迹。大型体育赛事以其强大的创造性激发了城市的活力，直接成为城市之间相互联系的纽带，并构成城市竞争力的重要推动源泉，成为现代社会经济发展的一种崭新的形式。

1 “亚沙会”对提升海阳市社会价值意义分析

亚沙会与亚运会、亚冬会、亚洲室内运动会、亚青会并称为亚洲五大综合体育赛事。海阳市作为山东省的一个地级市，从经济实力上分析，属于三线城市，作为三线城市能够举办国际的的亚洲五大综合赛事之一，不仅对于海阳市经济实力的提升具有重要的提升价值，而且对于赛事的申办与举办经验具有重要的实践经验与推广价值。作为亚洲最高级别的体育赛事之一，亚沙会对于海阳城市的影响力是革命性的，借助亚沙会，海阳正在积极整合各种资源，努力打造“亚洲生态旅游目的地城市”和“亚洲沙滩运动之城”品牌，伴随着城市各种服务功能与国际的逐渐接轨，海阳正被逐渐打造成一座国际化、生态型的滨海旅游城市。

2 “亚沙会”对海阳市发展的社会价值分析

2.1“亚沙会”对海阳市城市内涵价值的提升

2.1.1全方位提升海阳市经济的竞争力

大型体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，能够聚集大量观众观赏，必然引起社会普遍的关注和重视，成为大众关注的焦点，使赛事拥有了巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，具体表现在：(1)大型体育赛事的举办会极大的提高举办城市的知名度，从而推动举办城市旅游业、服务业等的消费增加。因此，对于打造“亚洲滨海旅游目的地城市”和“亚洲沙滩运动之城”品牌的国际化、生态型的滨海旅游城市为目标的海阳市经济发展具有重要的实践意义；(2)大型体育赛事为相关企业提供了向世界展示海阳市良好形象的机会，不仅可以吸引大量外资支持海阳市经济发展，而且也为海阳市、山东省甚至全国的企业借助亚沙会的举办提供了一举成长为国内、世界知名企业的机会；(3)缓解就业压力，增加就业机会。举办大型体育赛事能够给一个国家和地区带来巨大的就业机会，更能够为城市发展吸引大量的资金参与到城市发展中，从而为扩大就业改善民生做出重要贡献；(4)亚沙会的成功申办，不仅对体育产业的发展提供了良好的条件，更为海阳市积淀广泛而深厚的体育文化。随着万人沙滩长跑、沙滩排球锦标赛、健身大赛、迎亚沙市民运动会等大量的体育比赛和全民健身活动的开展，居民的体育热情被逐渐激发，体育理念与锻炼意识有了较大的进步，可以说亚沙会让海阳市刻上了“体育之城”的烙印。

2.1.2促进海阳市城市基础设施的完善

大型体育赛事的举办不仅对比赛场馆、器材设施和运动员日常生活有较高的要求，而且对城市内外交通、城市生活基础设施、赛事的转播等配套设施也有较高的要求，目前，大型体育赛事已经成为主办城市作为推动市政建设、促进公共事业发展的一项主要动力。《海阳市亚沙会城市总体行动规划》强调以城市配套建设和城市良性循环运行为重点，以满足赛事需要和兼顾城市发展为目的，立足于为亚沙会营造良好的城市环境，为赛事顺利举办营造良好的城市配套保障。因此，随着亚沙会的成功举办，势必会有大型体育场馆的兴建及大规模的市政基础设施的改造，这些城市基础设施建设、市容环境改造工作，将明显的提升海阳市城市竞争力，必将给海阳市带来全新的面貌。

2.1.3推动海阳市政府管理的提升

一项大型体育赛事的举办往往会使举办城市集中大量的媒体进行高强度、多方位、大规模的宣传，赛事参加人员、工作人员、记者、大量的旅游者的涌入，将会使举办城市引起广泛关注。大型体育赛事对城市基础设施及其他公共产品和服务产生高峰性的集中需求，这些公共产品与服务的外部性特征决定了必须由政府参与并发挥其主导作用，中小城市由于市场机制的不完善，必须依靠政府主导赛事活动。政府在大型体育赛事中的主导作用应主要集中在创新工作模式、成立管理组织、制定相关政策、整合资源、构建资金资助系统并监管其有效地发挥作用等方面。亚沙会筹备期间，海阳市认真组织组委会及政府成员赴巴厘岛就赛事筹备工作进行观摩考察，并积极借鉴青岛发展赛事经济和蓝色经济经验，要求坚持“小机构，大服务”的筹办思想，制定了《城市总体行动规划》、《组委会总体规划》以及配套的十大计划和十大系统工作，切实保障了海阳市亚沙会筹备工作的有效开展。

2.1.4进一步提高与宣传海阳市城市形象

小城市依靠特色赛事成就城市品牌的不乏其例。比如英国的温布尔登因为网球赛、奥地利滑雪胜地因斯布鲁克由于举办过众多冬季比赛，知名度都大大提升，通过承办赛事“打造城市名片”的理念，已经从经济实力雄厚、体育娱乐产业较为发达的大城市，向很多中小城市普及。目前，2012年第三届亚洲沙滩运动会举办城市成为海阳市的城市名片，大大提高了海阳的国际知名度，第一届亚沙会举办城市印尼的巴厘岛，第二届的阿曼首都马斯碦特以及第四届的菲律宾长滩岛，都是国际著名的滨海旅游城市，这样的比较，让我们对未来海阳在国际、国内旅游中的地位以及发展产生了无限憧憬。借助亚沙会，海阳正在积极整合各种资源，努力打造“亚洲滨海旅游目的地城市”和“亚洲沙滩运动之城”品牌，伴随着城市各种服务功能与国际的逐渐接轨，海阳正被逐渐打造成一座国际化、生态型的滨海旅游城市。

2.1.5全面提升海阳市人民、企业的精神面貌

第三届亚沙会比赛期间，将会有亚洲45个国家和地区的人民汇聚一堂，让海阳人民的精神风貌展现于世人面前，海阳市正积极以筹办亚沙会为契机，以重大节庆日、纪念日为载体，在全民中开展“携手办亚沙 文明伴我行”等一系列提高全民素质活动。海阳市企业也表达出全力支持海洋经济发展、服务社会、充分履行社会责任的决心。相信海阳市民、企业能以全新面孔面向世界，全面展示海阳和谐发展的新形象。

2.2“亚沙会”对海阳市城市外延价值的拓展

2.2.1切实推广海阳市城市品牌

举办国际体育大赛将使举办城市的城市环境、制度建设、开放程度等方面得到全面提升和改善，各大传媒对赛事的全面和深入细致的报道极大地提升城市的形象和知名度，而相关企业借赛事通过赞助等方式进行的对外宣传亦提升了企业的品牌竞争力。亚沙会是中国四至五年内少有的几个能够提供巨大市场的品牌，提供的全国、亚洲市场的体育营销无疑是企业的重要机遇。

2.2.2推动海阳产业结构优化

从产业发展的角度来看，亚沙会给海阳市不同产业带来了不同程度的投资和发展机会，这些投资使生产规模扩大，因此创造了许多新的就业岗位，进而推动海阳市旅游业、社会服务行业、体育产业等第三产业的快速发展，为海阳经济社会的发展带来前所未有的机遇。

2.2.3推动海阳市体育旅游项目的发展

体育项目旅游项目是新时代背景下催生的新型旅游项目，海阳可以将体育旅游作为特色项目来作为发展方向。亚洲沙滩运动会是一综合性体育赛事，伴随着亚沙会的举办、体育场馆设施的建设，将亚沙会体育项目与海阳市旅游资源的有效结合，势必会成为海阳旅游资源的亮点，给海阳的旅游带来超前发展。

2.2.4促进了海阳市与国际、国内的文化交流

亚沙会的举办为海阳市展示自己的城市文化及发展城市旅游提供了一个重要的契机，研究表明：旅游是最容易与赛事相结合的一类活动，在体育迷队伍越来越庞大的今天，体育赛事已成为一种特殊的、极其重要的旅游资源。开展赛事旅游能够进一步加强赛事活动的影响，为当地旅游业及城市建设、经济发展等各项事业的发展注入新的活力。届时中国武术、舞龙、舞狮、剪纸画等海阳特色文化，在亚沙会期间会得到集中展示并与各国友人相互交流，丰富市民生活，弘扬优秀传统文化。这些艺术表演通过现场观众的亲身体验以及亿万电视观众的观赏感受，海阳市的特色文化迅速传播，海阳市的文化品位得到提升，有利于同其他地区的先进文化相互交流、相互融合。大型体育赛事对旅游文化交流的促进作用还体现在，由于赛事的举办，在举办城市的一些文化底蕴被诠释出来的同时，当地的一些文化遗产还得到了很好的保护，举办城市的文化品位得到了提升，吸收了更多的现代元素，从而有利于同其他地区的先进文化相互交流、相互融合。

3 结论与建议

3.1结论

毋庸置疑,亚沙会的举办为海阳市的发展提供了极好的平台，但是不可否认存在诸多困难，主要体现在以下几个方面：

1)作为县级市举办国际级别的赛事存在不足。

2)亚沙会是一个新兴赛事，赛事的知名度不高。

3)我国体育市场尚不成熟，赛事经济尚不发达,尤其是大型综合性运动会的市场开发才刚刚起步。

4)海阳市体育产业的发展存在一定的滞后性。

3.2建议

在这种背景下海阳市进行亚沙会的筹办工作无疑面临着诸多矛盾和严峻挑战。鉴于此，提出以下几点建议：

1)亚沙会总体筹办工作要以城市配套建设和城市良性循环为重点，以满足赛事需要、兼顾城市发展为目的，立足于为亚沙会营造良好的城市、赛场环境，为赛事顺利举办及推动海阳市发展提供良好的保障基础与发展动力。

2)亚沙会工程建设要实现“由单纯大的亚沙会工程建设向新城建设的转变”。在施工设计、功能布局上，注重工程建设与体育旅游、全民健身及公共文化设施的结合，使其在亚沙会结束后继续发挥作用。

3)合理的规划是大型体育赛事取得成功的关键所在。亚沙会的成功举办是确保亚沙会每一环节都发挥积极效应的前提，因此，必须进行合理的规划，才能达到借机全面提升海阳市社会价值的最终目的。

4)筹办工作应突出城市个性。大型体育赛事以其强大的创造性激发了城市的活力，不仅给主办城市一个展示特色与魅力的舞台，而且成为塑造城市形象、彰显城市个性与特色的平台。因此，海阳市亚沙会的筹办应紧紧围绕“亚洲滨海旅游目的地城市”和“亚洲沙滩运动之城”的目标，展现出山东、海阳独特的人文精神和海阳无限的滨海风情。

5)加大与新闻媒体的合作，借助赛事扩大宣传。应高度重视媒体服务工作，发挥媒体宣传的优势，与媒体建立良好的合作关系，做好亚沙会的宣传工作。

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TheSocialValueof2012Haiyangthe3rdAsianBeachgames

Liu Xuguang,Yu Jun,Liu Tianyu

(P.E. Institute,Ludong University,Yantai,264025,Shandong,China)

On the base of investigation of the prepare jobs of Shandong Haiyang 3rd Asian Beach Games,the paper analyzed the influences and problems of sports games which was held by country-level-city,and proposed some countermeasures for challenges and contradictions of haiyang 3rd Asian Beach Gares,in order to provide some theoretical references for organizers.

Asian Beach Games； Haiyang；social value

G80-05

A

1672-1365(2012)01-0048-03

2011-09-20；

2011-11-15

山东省软科学研究计划项目(2008RKA207)

刘旭光(1981-)，男，山东烟台人，硕士，研究方向：体育教育训练学。