浅析卡通漫画在儿童食品包装设计中的应用

王 淼，张 翠

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236041）

浅析卡通漫画在儿童食品包装设计中的应用

王 淼，张 翠

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236041）

经济的高度发展和人们生活水平的日益提高，促使儿童消费逐渐成为一大趋势.如何设计出既能符合食品包装基本功能又能满足现代儿童及家长消费心理的包装，成为现代设计者关注的焦点.卡通漫画元素融入包装设计就是在这一背景下应运而生的，是对儿童食品包装进行的较深层次的思考.本文从儿童包装中的文字、色彩、图形等构图要素角度进行探讨，以求为适合儿童的食品包装设计实践理清思路.

卡通；漫画；儿童；包装设计

卡通是英语“cartoon”的汉语音译.漫画二字起源于日本，从绘画艺术分流出来，包括传统的具有讽刺幽默意味的漫画、以叙事形态出现的多幅漫画（多见于连环画即现今的绘本故事）、具有涂鸦手绘的自由精神性的潮流漫画.因为漫画能够更加形象、直观的传递信息，更符合快节奏的现代生活和儿童审美习惯，所以以卡通漫画为主视觉的产品包装倍受家长和孩子们的欢迎.

1 影响设计实践的诸多因素

1.1 社会的经济因素

随着社会经济的发展，科学技术和工艺材料不断创新，产品包装的水平不断攀升，设计方法多样化，风格表现个性化.

1.2 行业特征

包装设计在不同行业间及同行业内具有某种共性和个性.如工业用品包装，在色彩上主要运用冷色表现企业的形象，如深蓝色、绿色、或者是黑色、白色、灰色.包装的结构多为方形，方便了大批量运输及安全性.图形的运用也更偏爱带有科技色彩的几何抽象形式.而食品行业的包装则更具有情感性.在色彩搭配上多使用柔和的暖色调，包装结构也可以根据食品内容物类别而丰富多变.图形的形式更是可写实亦可抽象.

1.3 消费者定位

消费者从初步接触产品到决定购买是一个相对复杂的心理过程，良好的包装设计能促使消费者产生购买欲望.对于儿童消费者就需要采用儿童语言，让他们能快速地找到自己的心理需求点.首当其冲的应该是设计氛围，儿童偏爱花花绿绿，多姿多彩的视觉体验；其次就是要突出“活”字，卡通漫画的人物、动物、水果等形象要鲜活；还有就是对“趣”的体现，产品包装具有游戏趣味性或智力开发的作用.这些都是儿童喜闻乐见的形式语言.

家长作为儿童食品购买的决策者之一，首先会关注食品的主要资料，是否有利于儿童的身心健康.其次是儿童食品包装的材料安全.设计师在儿童食品包装设计时，需要顾及帮孩子做购买决定的家长消费需求.这就涉及到包装文字的说明，色彩搭配、材料工艺的选择能否给家长带来安全感.

2 卡通漫画对儿童包装设计的启示

2.1 生动活泼的文字

文字是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段.根据不同的产品要求和设计风格，儿童食品包装中，标题性的文字一般活泼生动，可以运用卡通形象与产品名称或标志组合.如图1，FRISK公司针对年轻消费者推出的饮品，包装标题文字突出，结构打破水平排版的常规，活泼生动，笔画醇厚、圆润，色调鲜明醒目，更容易获得少年人的青睐.

产品包装中的说明性文字，主要介绍产品名称、原材料、、功用和厂商等，字体和图形的大小要有合适的对比，尽量做到信息简洁明了，才能使整体包装设计具有亲和力和感染力.

图1

2.2 鲜明直观的色彩与图形

由于儿童受教育程度浅，需要考虑到即使忽略文字内容，只通过包装上的图形和色彩也能了解食品的种类和口感.这里从直接表现和间接表现两个角度，试探讨儿童食品包装设计中的卡通漫画图形应用：直接表现形式是以直观呈现的方法，采用具体的或具象的形象去表现包装的产品内容，如使用手绘形式具体的再现产品，让消费者直观的理解产品内容或原材料，以便获得信任感.而间接表现形式则是以抽象、联想、比喻、象征等手法，去暗示的产品的特征.当然，应用也要依据具体分析.

色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，不同颜色有各自的含义和情感，它能够激发联想，引起人们心理上的共鸣，并产生相应的味觉和口感反应，利用色彩在产品外包装上准确表现酸甜苦辣咸、软硬，浓淡等味觉信息，需要依靠对色彩规律及色彩心理的深刻理解.

红色的给人甜美的味觉感，食品包装中的红色可以暗示产品甜甜的口感.现今红色在儿童食品中比较多的代表“番茄味”，指代性很强.但是红色在某些场合下还代表了红辣椒的辣味色彩，在具体设计应用时需要引起留意.

黄色最能使人产生食欲，偏冷色的黄容易使消费者产生酸涩的感觉.介于红与黄之间的橙黄色，给人的心理暗示是甜而略带酸味.儿童一般可以很准确的判断橙色包装的产品为“香橙味”，这样颜色直接起到了无声促销员的作用.

直观的卡通漫画图形与鲜明的色调搭配，能够使产品包装设计获得儿童心理上的认可，从而促进产品的销售.

2.3 极富趣味的结构造型

前面提到的“趣味性”最易于在产品包装的结构造型上来体现.富有童趣的产品包装，可以在第一时间吸引儿童的注意，诱导购买的欲望.一般说来，玩具最能打动儿童的心，所以在包装设计的整体造型和外结构上，可以加入这些成份进行发挥：如儿童食品包装，整体造型可以与卡通漫画的动物眼睛、嘴巴、鼻子相结合，让孩子看到就觉得好奇极了.针对男孩子和女孩子，也可以提取汽车或娃娃的元素，应用在包装的造型或者结构上，使儿童消费者快速获得对产品的好感并产生购买需求.

除了休闲娱乐性，益智性的包装设计也可以增加儿童购买产品的可能.如单体包装可以在结构上添加启发思考的标签，或在包装开启的形状或方式上寻找突破.系列包装可以与一些游戏性的幽默故事或玩具拼图结合，这样在卖场展示陈列时会具有非常优秀的感染力和冲击力.

2.4 多层次的视觉引导

针对儿童包装设计的信息量有限的特点，排版上要注意统筹兼顾、理顺各要素之间的关系.下面讨论一下如何正确处理好主体与陪衬、对称与平衡、对比与协调的关系.

2.4.1 主体与陪衬

在包装设计中，可以把产品名称或卡通漫画形象作为主体，放在视觉习惯的兴趣点上，如中间偏上的视觉重点、3*3格子的视觉交叉点、黄金分割点等.这样即能够突出主题，还可以添加其他元素的陪衬.当然，陪衬元素的位置、大小和色调也要相对的进行控制，不能太多或者太突出，否则画面会缺少层次.因此要使得主体与陪衬相互呼应的同时做到宾主分明.如图2，用商品名称的字体设计做包装的主体，用富有规律性变化的水果造型做陪衬，陪衬补充了主体的信息，也使主体地位更突出.

图2

图3

图4

2.4.2 对称与均衡

均衡指的的是左右等量而不是等形；对称指的是左右等量又等形.平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式个人以稳定庄严的感觉.如图3，这款包装设计的视觉引导简单明了.首先，处于包装展示面正中的封口竖条使整个包装具有对称的美感，引导了视线的垂直流程，其次背景的波纹与玫瑰的层叠变化具有均衡性，烘托了恬静、温馨的气氛.

2.4.3 对比与协调

对比与协调是为了在变化与统一中求得平衡点.如图4，等面积的黄色调与其对比色蓝色调并置，诱目度很高，但是单纯的高对比度的色彩搭配在食品包装中给人不顺畅的感觉.这时，柔和的曲线，黄蓝之间介入的红色区域以及蓝色背景上的黄色字体，调和了整体包装画面.左上角的亮黄色确有着点睛之笔，突出又不过分抢眼，起了协调和对比作用，使画面和谐富有变化.

3 结语

卡通漫画要素在儿童食品包装设计中的应用表现即是现象更是趋势.结合当下儿童的兴趣热点寻找设计内容，融和卡通漫画风格，提取相关设计表现的要素，针对儿童及家长的消费心理进行设计，可以更好的达到包装的促销目的，实现包装的艺术及商业价值.

〔1〕朱智贤.儿童心理学[M].人民教育出版社，2000.

〔2〕曹方.包装设计[M].江苏美术出版社，2005.

〔3〕（美）凯瑟琳.费希尔.儿童产品设计攻略[M].上海人民美术出版社，2003.

〔4〕赵子江.平面设计艺术[M].机械工业出版，2005.

〔5〕曹方.包装设计[M].江苏美术出版社，2005.

TB482

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1673-260X（2012）07-0033-02