以信息化带动农村流通现代化

文/耿建利

农产品流通信息化是指在农产品流通领域广泛应用现代信息技术，开发和利用信息资源，从而实现农村商品流通各环节的技术创新，有效降低流通各环节的成本，提高流通效率的动态过程。在农产品产销日益市场化的今天，信息化建设已经成为农产品流通中的关键环节。相比发达国家构建的完善高效的农产品市场信息系统，我国农产品流通信息化建设略显滞后，为此供销合作社在其中应找到着力点，通过多种渠道、创新多种方式完善农产品流通信息化，进一步成为农村现代流通的主导力量。

经验

高效信息化畅产销通道

目前，国外发达国家重视对农产品市场信息资源的开发和利用，通过完善高效的农产品市场信息系统，提供及时准确的市场信息，广泛地将信息技术运用到流通各环节，快速实现农产品最高价值。本文选取分别代表北美、东亚和欧盟3种不同模式的美国、日本和法国3个国家进行分析。

美国在农产品产销信息化上有突出表现，科技含量高、市场化程度高、农产品购销体系完善、流通环节较少、产地集中销售。美国政府拨款建设了农业信息网络，农民运用计算机技术构建作物、土壤、大气系统的模拟模型，根据输入的气象数据、出苗期、施肥等有关信息，可模拟作物生长、发育等的日变化以及季节性变化动态，据以做出是否要进行灌溉、施肥和施用除草剂等管理措施的决策，信息技术对产品可进行产供销全程监控。通过网络技术或卫星数据传输系统，农场主在任何地方可以随时查询有关农业生产和市场的各种信息。美国约十几公里内就有一家国际粮食出口公司或分公司，每天都公布大豆、玉米等收购价格，家家都与之联网，一旦觉得价格合适，就可以出售，减少中间环节。美国农业部等都投资建立了大量的农业生产数据库和农业经济数据库，提供大量有关世界农业生产、农业经济、粮食短缺等重大问题的研究报告。

日本的农产品流通信息化程度高。日本在上世纪经历了两次流通革命，大约在60年代，超市和流通机构的变革引发了带有“销售革命”特点的第一次流通革命，之后30多年，由于流通渠道重组，零售商从生产商手中获得价格主导权以及产销一体化和信息化的发展导致了第二次流通革命。经过这两次流通革命，日本的流通业向现代化迈进。日本的批发市场装备了完善的信息设施，实现了全国乃至世界主要批发市场的联网，高效的信息化手段发挥着集中市场信息的信息中心功能，交易双方只看样品的信息交易，不必现场看货和实物交易，而实物则由产地直接向批发市场、集配中心、超级市场等运送，做到商流、物流分离。日本还有高度标准化商品的蔬菜物流技术体系，所有农产品在进入市场前，都要按一定的标准进行严格的筛选和分级，市场销售优级优价。总之，发达的交通网和有效的保鲜与快速的信息处理网络，为日本农产品畅通无阻创造了良好的条件。此外，电子网络销售近年来在日本十分盛行。

法国是欧洲联盟内第一农业大国，市场经济发展历史悠久，市场体系比较完善，相关管理制度规范且严格。法国农产品大都通过拍卖市场成交，市场交易公平、有序，农产品的流通效率较高。法国较早实现农产品标准化管理与产品认证，建设质量管理与质量可追溯体系，还有电子商务、电子信息、自动识别、商品条形码的运用，使得生产、批发商和销售商之间的信息沟通更加流畅。

启示

推进信息化是供销合作社新形势下的必然选择

我国目前大部分农产品交易仍采用“一对一”的对手交易方式，以现货交易和现金结算为主，交易规模小、频率大，搜寻信息难度大、交易成本较高、市场信息体系落后、服务能力较差。就整个农产品市场信息体系而言，还存在信息不集中、信息传递面窄、信息质量低、信息流通不畅等问题，从而导致农产品生产大起大落的现象，几百万、几千万公斤的大白菜在田间地头堆放着，任其烂在地里，无人问津，成堆的柑橘、香蕉遭遇价格寒流，卖不出去，这种现象时有发生，使农民遭受巨大损失。

供销合作社是国内最大的合作经济组织，其一边连着农户，一边系着消费者，在政府和农民之间充当着桥梁纽带。尤其是其新农村现代流通服务网络工程（简称“新网工程”） 建设覆盖市、县、乡、村的消费品经营服务网络，实现农产品存储、流通和消费高效和安全。2011年，国务院办公厅还发布了《关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》，农业部也提出《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》，为农村商品流通开创新篇章，供销合作社抓住机遇，探索发展适合中国农村流通新模式，用信息化整合流通体系带动农村流通现代化。可从以下几方面努力来实现。

建立高效的农村商品流通信息服务体系。据调查，我国70%以上的农民对生产什么和产品出路心里无数。供销合作社在农村流通市场中有着特殊地位，要注意加强信息网络及信息数据库的建设，重视市场信息的收集、整理及其发布机制，辅助政府制定相应的法规政策，规范农村商品流通信息，建设基础数据平台，建立农村商品流通信息服务体系。

推出行情指数。供销合作社依托所属龙头企业在地级市建设、运营农产品批发市场，利用供销合作社传统销售网络和“新网工程”网络，进行统计分析，推出行情指数。

建立信息监测预警机制。供销合作社要利用信息化技术紧盯农产品市场动态，及时掌握价格变化，根据产销变化情况，为种植户提供市场预警和引导服务。健全生产、流通、消费的信息网络，完善市场监测、预警和信息发布机制。

产品质量追溯查询系统。供销合作社用信息化技术加强质量监管，严把市场准入关口，依托领办的农民专业合作社、示范基地，实现农产品生产、包装、储运和销售全过程的信息跟踪，实现农产品标准化生产和品质可追溯。

发展批发市场的电子拍卖系统。拍卖具有快速和批量进行的特征，缩短了交易时间，又因减少了流通环节，从而减少了生产经营者的风险。而且，拍卖市场是由供货人和承销人组成，交易的价格取决于当日产品的供求关系以及商品的质量，是各地市场上供求的集中反映。拍卖市场每天都会将当天的拍卖信息反馈到生产者和经营者手中，以便于调整产品结构、生产规模以及上市时间，解决小生产与大流通的矛盾，更好地发挥批发市场调节供求功能。

开网店或网上商城。近年来供销合作社通过“新网工程”建设，发展各类经营服务网点78.7万个，部分供销合作社开发了自己的网站，在此基础上利用网络技术可开发网上订货，再进一步开网店或网上商城为消费者提供网上情景感知用户体验。

电子商务的应用。电子商务是一个渐进过程，不可能全部替代传统流通方式，其真正价值是整合优化供应链，观念更新、管理改进、信息畅通、渠道拓展、合作协调、品牌提升、标准统一等，降低流通成本，提高农村流通效益，加强竞争力。由于农产品时效性强，尤其是鲜活农产品的零售服务，电子网络销售更具有优势。通过电子商务的深入，形成标准化示范基地，发展订单农业。

培育多种形式商品流通企业。供销合作社依托新网工程网络发展，加强信息化管理，培育和壮大一批超市、连锁店和批发市场企业，形成农村商品流通现代化运营主体。

系统管理信息化。信息化是提高工作效率和精细化管理的必由之路，提升行业发展水平，达到可持续发展，行业要想做大做强，须经过信息化的洗礼。供销合作社探索出一个适合中国农村流通运作新模式，再借信息化推动农村流通现代化的建设。