休闲体育产业发展前景及策略探析

顾韶勇 杨春元

【摘要】我国休闲体育产业已经进入黄金发展期，发展前景良好，居民休闲体育消费比重将会不断上升，休闲体育产业将逐步形成一个较为完整的链条体系。国家要主动适应这一发展趋势，采取切实有效措施促进我国休闲体育产业科学发展。

【关键词】休闲体育产业 前景 策略

休闲体育产业是指“为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业”，①包括体育用品制造业、体育用品销售业、体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育博彩业、体育赞助业，是第三产业的重要组成部分。随着北京奥运会的成功举办，我国休闲体育产业已然进入了黄金发展时期，成为促进经济社会发展的重要产业之一。休闲体育消费已经成为普通老百姓日常生活消费的重要组成部分。可以预测，未来几十年中，我国休闲体育产业将迅猛发展。因此，要主动适应这一发展趋势，采取切实有效措施促进我国休闲体育产业科学发展。

休闲体育产业的前景预测

国家将越来越重视休闲体育产业在经济社会发展中的作用。一般认为，休闲体育产业具有推进经济发展、促进社会和谐的作用。一方面，休闲体育产业能有效拉动经济增长。与其他产业相比，休闲体育产业最显著的特征就是具有强大的自激代谢功能，能够为自己创造出大量的相关下游产业。研究表明，作为第三产业的重要组成部分，休闲体育产业在现代经济发展中的作用越来越重要，其与旅游业、交通业、纺织服装业、通讯业、建材业、机械制造业、保险业、广告业等产业联系最为紧密。休闲体育产业可以直接或间接地促进这些产业的发展，能够为社会提供大量就业机会，而居民休闲体育消费则能直接为增加GDP作贡献。另一方面，休闲体育产业能促进社会主义和谐社会建设。休闲体育具有缓解生活压力、调节感情情绪、恢复体力脑力、促进身心健康的功能，是提高人们综合素质的重要途径和手段。因此，发展休闲体育产业有利于人们以科学、文明、健康的方式度过闲暇时光。正是基于休闲体育产业在现代社会中的这些作用，国家必将越来越重视发展休闲体育产业。事实上，随着我国经济的快速发展和综合国力的增强，我国政府已经意识到发展休闲体育产业在经济社会发展中的重大作用，越来越注重发展休闲体育产业。由国家投入巨大财力和人力成功举办的2008年北京奥运会就是最好的证明。

居民休闲体育消费比重将会不断上升。经济学认为，经济的发展和国民收入的增加，必然会引起人们消费结构的变化。进入新世纪以来，随着我国经济社会进一步发展，老百姓越来越富裕，人们的生活水平也越来越高，人们在注重提高物质生活水平的同时，也十分重视进一步提高生活质量。而在追求生活质量上，作为谋求生活艺术化的休闲体育越来越受到人们的青睐。休闲、运动、旅游、度假等词语对中国老百姓来说已经不是陌生的词汇了，将体育作为娱乐休闲的一种重要手段，已经成为我国居民追求现代生活方式的一种时尚和标志。研究证明，当一个国家人均GDP由800美元上升到2000美元期间，这个国家的经济就处于快速增长时期，这一时期也是娱乐休闲产业获得快速发展的时期。而我国人均GDP 2008年就已经突破了3000美元的大关，这就预示着我国已经逐步向休闲时代迈进。因此，当前我国大部分居民已经具备经济实力进行一定量的休闲体育消费。另据国家统计局测算数据显示，到2012年末，我国将有25%的城市家庭成为中产阶级，从人口规模增长速度来看，相应的中产阶层人数将达到1.7亿人。这部分中产阶层将是一个庞大的休闲体育消费群体，未来十几年中他们将在休闲体育消费中发挥中流砥柱作用。因此，可以预测，我国居民休闲体育消费比重将会不断上升，体育产业面临着快速发展的大好契机。

休闲体育产业将逐步形成一个较为完整的链条体系。休闲体育产业被誉为“本世纪最赚钱的产业”，其已经从传统的服务人们娱乐健身需要的单一产业发展成为了一个庞大的新兴产业体系。与欧美发达国家相比，虽然我国休闲体育产业起步较晚、产业总量偏低，但经过十几年的发展已经形成了一个有一定规模的休闲体育产业市场，到2009年我国已有2万多家体育产业经营性机构，总投资金额达2000多亿元，年营业额突破600亿元。②根据全球休闲体育产业发展趋势及我国经济社会和休闲体育产业发展情况，可以较为明晰地预测到，我国休闲体育产业将逐步形成一个较为完整的链条体系。这个链条体系主要表现在体育健身娱乐业、体育产品业、体育竞赛表演业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒业、体育产业人才培养业六大休闲体育产业综合协调发展。具体可以做出如下预测：随著人们对生活质量和健康的关注，作为拥有最大消费群体和最大市场空间的体育健身娱乐业仍将在休闲体育产业中占据重要地位，体育健身娱乐消费将进一步增大。体育产品制造业、体育旅游业将会继续保持良好的发展势头。NBA成功进入中国、各种职业联赛的兴起预示着更多的运动项目将会进入职业体育市场，体育竞赛表演业将会获得长足发展；同时，与体育竞赛表演业相连的体育彩票业、体育传媒业也会被带动发展。而这些休闲体育产业的发展又会推动休闲体育产业专门性人才培养业的发展。

休闲体育产业的发展策略

创新政府管理机制，加快休闲体育产业市场化进程。受传统计划经济的影响，休闲体育事业在我国长期被视为单一的社会公益事业，运行管理主要是由政府主导，忽略了市场在配置体育资源中的作用。因此，创新政府管理机制，建立起以适应社会主义市场经济规律和休闲体育产业发展规律为主、以政府管理为辅的休闲体育产业和市场的宏观管理体制，是推进我国休闲体育产业的关键。当前和今后一个时期，要加大休闲体育产业体制改革力度，使休闲体育产业结构性调整与建立现代企业制度结合起来，推动休闲体育管理机构与休闲体育企业实现分离，使休闲体育企业成为真正意义上的法人实体和竞争主体，让市场经济机制成为休闲体育产业发展的资源配置基础性机制。政府则承担起指导与协调的任务，其作用是通过制定发展战略、加大财政投入等措施支持引导休闲体育产业科学发展。政府还要制定和执行相应的法规、规章制度、管理办法，规范休闲体育产业市场行为，完善休闲体育产业的消费和服务体系。

优化产业结构，推进休闲体育产业科学化发展。整体来看，在当前我国休闲体育产业中，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业和体育彩票业是主要产业，尽管近年来这几大产业发展迅速，但与发达国家相比，仍存在着结构不合理、规模小等问题。休闲体育产业是一个综合性产业，其发展不仅依赖于其内部要素，而且与相关外部产业有着密切的联系，最终形成一个较为完整的休闲体育产业链条体系。一方面，要进一步发展体育健身娱乐业、体育竞赛表演业等核心产业，不断提高体育服务业所占的市场份额；另一方面，要把发展休闲体育产业与发展区域经济结合起来，通过依托、挖掘、整合交通业、商贸业、房地产业等相关产业，实现休闲体育产业与其他产业的协调发展。另外，发展休闲体育产业还要考虑东中西部地区的发展差异和区位优势，结合地理、资源优势和市场需求,设计出有差别的、与区域经济社会发展相适应的休闲体育项目, 推进休闲体育产业合理化发展。

激发居民消费意识，提高居民休闲体育消费的大众化水平。虽然我国居民休闲体育消费意识在不断增强，但受思想观念等因素的制约，我国居民休闲体育消费意愿和消费能力仍显不足。2009年8月，我国《全民健身条例》正式颁发。《全民健身条例》的第二条强调：“国家支持、鼓励、推动与人民群众生活水平相适应的体育消费以及体育产业的发展。”因此，一方面，要通过推动《全民健身條例》等相关政策的实施，采取多种形式和方法调动大众多样化、分层化的休闲体育消费意愿，使居民有休闲体育消费的意识，让“花钱买健康”成为一种共识。另一方面，要进一步解放和发展生产力，提高经济发展速度，不断增强国家整体经济实力及个人可支配收入，促进人们的消费需求和消费能力，提高我国居民的休闲体育消费水平。

拓宽教育培训渠道，建立休闲体育产业高层次人才队伍。高层次的人力资源是休闲体育产业发展的必要条件。在我国体育事业发展过程中，片面注重培养体育竞技人才，而忽视了对体育产业经营人才的培养。高层次休闲体育产业人才的缺乏已经成为制约我国休闲体育产业发展的重要因素之一。因此，为了适应休闲体育产业快速发展的趋势，必须启动包括休闲体育产业开发人次、市场营销人才、经营管理人才等各类休闲体育人才的培养。首先高校应结合社会需求，更多开设与休闲体育相关的专业与课程，改变教学模式，提高人才培养质量与数量。其次要加大对休闲体育的理论研究，从理论高度对休闲体育实践进行提升，逐步形成一套完整的适合我国国情的休闲体育理论体系。同时，鼓励休闲体育产业从业人员参加各类进修和培训，不断提高自身素质。

（作者分别为江南大学体育学院讲师，江南大学体育学院副教授）

注释

①沈煜：“休闲体育产业的发展研究—基于‘长株潭一体化背景下的思考”，《人民论坛》，2010年5月中。

②任慧，杨晓晨，王笑梅：“我国城市休闲体育产业组织SCP模式探析”，《商业时代》，2009年第31期。