由“限娱令”引发的思考——娱乐节目的人文化走向

许海潮

(安徽广播影视职业技术学院，安徽 合肥 230011)

1.对“限娱令”的政策解读

2011年10月24日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，这就是所谓的“限娱令”。它并不是限制娱乐，也不是限制娱乐节目，这个称呼并不是一个正确的词汇描述。广电总局对于电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，有些还起到了不好的舆论作用很是担忧。因此，要整治电视娱乐节目是肯定的。

广电总局这一限令正式颁布之后，在业界引起的反响很大，很有可能引发新一轮的卫视排名大洗牌。因为在原有的电视节目编排当中，强势卫视留给其他二线卫视的空间非常有限。

广电总局这一限令正式颁布之后，引起了学界的思考，娱乐节目应该朝着什么方向发展。本文作者提出“人文化走向”的观点，仅供业界参考与交流。

2.娱乐节目的人文化走向

电视娱乐节目的人文化走向，指的是电视娱乐节目对精神向度、文化理想和审美价值的一种追求取向。

“人文”这个概念，最早见于《周易·贲卦·彖传》:“刚柔交错，天文也;文明以止，人文也。观乎天文，以察时变;观乎人文，以化成天下。”这段话中，两处用了“人文”一词。“文明以止，人文也”，是从功能的角度，阐明“人文”的内涵。其意思是说，能够用“文明”的方式而不是威武的方式来达到止息不合理行为的目的，就属于“人文”的范畴。不难看出，这里的“人文”，指的是用“文明”的方式来达到安定社会的目的。据此可以把“人文”解释为“人的文明”。“观乎人文，以化成天下”，讲的是实施人文的宗旨，在于“化成天下”。这里的“天下”，主要指天下之人。由此可以推知，古人之所以倡导“人文”精神，其本意在于用文明的方式来化育成就天下之人。基于这一点，“人文精神从本质上说，就是指那些关爱‘人’的思想观念，或者说:一切关爱人的理念，都可以称之为人文精神”［1］。

电视娱乐节目本质上应当注重受众群体所期待的美的享受，而这种美的享受需要浓厚的人文精神和人文理念来予以支撑。目前，电视娱乐节目在很大程度上追求着商业利益，形成了快餐文化，忽略了受众的主观愿望和内心需求。因此，电视节目的文化传播功能、教育功能和审美功能都早已被压制或完全淹没，更多地体现对商业利益的竞相追逐，突出游戏玩耍功能。这种人文精神严重缺失的娱乐节目，不能给受众留下足够深刻的印象。说到底，它没有从受众主体的角度去考虑如何做好节目。众多的娱乐节目共同追求商业利益，难免出现雷同感。丧失了娱乐节目本应具备的特色性和新颖性，不能不说，是娱乐节目的一个重大遗憾。

从传播学的视角来看，电视娱乐节目的人文化走向，主要体现在对观众主观愿望和内心需求的尊重，即以受众为核心进行节目的创制，确立以受众为本位的传播理念。这种本位价值观，要求传播者要充分考量受众的感受。就是说，传播者不是简单机械地完成任务即可，在传播过程中，须抱以服务受众的责任意识来进行运作。尊重受众，服务受众，这样的娱乐节目才能满足受众的心理想法和审美条件，才能在众多的娱乐节目中脱颖而出，独树一帜。

3.娱乐节目以人文精神为旨归

电视娱乐节目形态在当今中国社会有着存在与发展的必然性和必要性，它有理由、有责任回归观众的主体地位，积极倡导和实践以人为本的娱乐理念。这是一种实质性的倡导和实践，具体表现为不仅仅让观众有收看电视娱乐节目的选择权，与电视娱乐节目的互动权和参与权，更在于获得更高层次的人文关怀。否则，便难以摆脱一方面在观众的娱乐需求下催生了大量的电视娱乐节目形态，另一方面又面临着观众不满和谴责的尴尬处境。

首先，接受人文精神是现今娱乐节目健康发展的客观要求。

事物是不断向前发展的。娱乐节目也不例外。娱乐节目作为一种职业工作，当然要求精益求精。随着时代前进的步伐，节目可以做到日臻完善。但是，再好的节目，只是一味地强调自身所预期的商业利益，按照自身的策划，通过照本宣科的形式呈现给观众，势必无法满足人们的要求。所以，在娱乐节目中融入人文理念，为越来越多的人所接受，这是社会前进发展的要求，更是人们内心想法的真实写照。毕竟，电视节目与受众有着内在的不可分割的联系。没有受众的广泛参与，也就没有娱乐节目存在的价值。因此，一味关注商业利益的娱乐节目是不能谋求到长远发展的。将人文理念引入娱乐节目领域，对娱乐节目的创制、策划、编排及最终的呈现给观众都具有重要的现实意义。

其次，接受人文理念反映了受众的审美意愿。

随着社会的发展，人们的欣赏水平也在逐渐提高。原来，面对娱乐节目人们只是听一听看一看，是一种习惯式的被动接受。现在，随着各种娱乐节目的竞相登场并且花样翻新，人们对娱乐节目的要求越来越高。他们不再满足于被动式的观看或收听，而是在观看或收听的同时，去品味节目本身的优点，去挑出节目本身的不足。这一切都是观众或听众在挖掘节目本身的美感。因此，这一客观现象让我们知道，将人文理念融入娱乐节目，人们才会寻觅到自身所预期的美感，使自己的心理得到满足。娱乐节目已经面临了新的挑战。人们已经逐渐学会在接触节目内容所传达的信息的同时，去感受节目本身的魅力，并且已经习惯这样去做。事实上，受众所寻求的这种魅力的源泉无疑是人文理念融入娱乐节目后所呈现出的美感享受。人文理念与娱乐节目能够有机融合，才会产生艺术美感，人们才会获得美的享受。

再次，接受人文理念是娱乐节目服务大众的应有之义。

社会在进步，时代在变迁。人文理念已渗透到各个行业。接受人文理念并将其有机融入节目之中，是娱乐节目发展的客观趋势，是娱乐节目追求进步的内在要求。人文理念是人类发展过程中积累的宝贵财富。从某种意义上讲，人文理念是一种透着人性美的观念。娱乐节目是为广大人民服务的，将有效的文化教育等方面的信息及时准确地传达，服务于人们的生活，让人们的生活变得更加美好惬意。人们的审美观念在不断更新，由简单到精致，因此，迫切要求娱乐节目的改善，这无不说明人们对美好生活的需求和向往。

［1］黄钊.论先秦人文思潮及其深远影响［J］.湖南社会科学，2009，(6).