以明初文化为主题的凤阳旅游产业开发模式

□文/王献忠

（滁州城市职业学院 安徽·凤阳）

一、凤阳明初文化为主题的旅游产业开发优势和现状

享有“皇帝之乡”、“花鼓之乡”、“改革之乡”之称的省级历史文化名城凤阳，不仅历史文化悠久，而且旅游资源也很丰富。它拥有堪称“江北一绝”、号称“江北第一洞”的韭山洞，有碧水涟涟、静谧安宁的卧牛湖，它拥有山清水秀、洞奇泉涌、风光绚丽的韭山国家级森林公园，……除了这些风光秀丽迷人的自然旅游资源外，它更是拥有科学研究价值高、艺术欣赏价值大的人文旅游资源。它有庄子和惠子进行哲学辩论的“壕梁观鱼台”，有公元前538年楚国所筑的、至今还保存较为完好的古钟离城城池遗址，有禅窟祖师修身养性、传经布道的佛窟——号称“华夏考古第一寺”的禅窟寺。在丰富的人文资源中，带有浓厚的明初文化（即我国明朝初期的文化）色彩的人文景观更为突出。它拥有明朝开国皇帝朱元璋曾在此做过和尚的寺庙——号称“皇家第一寺”的龙兴寺；它拥有为国内最高最大的明中都鼓楼，它更拥有被列为全国重点文物保护单位的明中都皇城遗址和明皇陵遗址，还有起源早、流传广、蜚声海内外的被誉为“东方芭蕾”的凤阳花鼓，还有新中国历史上“敢为天下先”的、率先进行农村经济体制改革的小岗村，……这些都是凤阳旅游的优势。

凤阳旅游开发现状可以概括为以下几个方面：

（一）独具一格的旅游格局已然成型。近几年来，凤阳一直在积极努力开发本县的一些旅游资源，修缮了明皇陵、龙兴寺、鼓楼等一批老景点，又相继开发和建设了韭山洞、禅窟寺、卧牛湖、狼巷迷谷等一些新景点。现在明中都遗址修复的一期工程还在开工建设之中，再加上小岗村，一个“北人文（明皇陵、龙兴寺、鼓楼），南自然（韭山洞、狼巷迷谷），东红色（小岗村大包干纪念馆）”的旅游格局正在凤阳悄然形成。

（二）景区内交通条件大为改善。目前，县城通往各旅游景点的道路发生了明显的变化。除了从凤阳汽车站一直向西通往明中都遗址东门的道路有1，000多米是砂石泥土路面，而且是坑洼不平、路幅狭窄外，其余全部改建成宽阔平整的水泥路或柏油路。无论什么样的车辆皆能顺利到达各旅游景点。就到明中都遗址这个景点来说，上面所提到的那条路也不是唯一到达该景点的道路，明中都遗址的南门外就有一条宽阔而且平整的水泥公路。从2011年10月份起，凤阳县城开通了公交车，有几路公交车经过一些旅游景点，如3路、4路可到龙兴寺，这就更加方便了游客的游玩。

（三）区域旅游整体意识淡薄。凤阳历史文化旅游资源十分丰富，种类多、品位高、影响大，时间跨度也很长，尤其在明文化方面，凤阳与周边相邻的各县市的历史文化旅游资源渊源很深，地域特色比较明显。当然，它们还具有凤阳没有的一些资源。从区域发展的角度看，凤阳及周边相邻的各县市的这些历史文化旅游资源显然具备了区域旅游整体跨越发展的良好基础和条件，但凤阳及周边相邻的各县市区域旅游整体意识淡薄，在旅游产业发展方面还是各打各的算盘、各念各的经，没有坐在一起商讨旅游产业共同发展大计。

二、对凤阳明初文化为主题的旅游产业开发的建议

在旅游业竞争愈演愈烈的今天，对于拥有丰富旅游资源的凤阳，如何做大、做强旅游经济呢？

（一）继续在独具一格的旅游格局上做文章，尽快开发凤阳西部的旅游资源。凤阳的名胜、古迹、遗址、遗迹的确很多，除了上面提到的那些外，还有如陈德墓、石马金石刻、柳泉寺等一百多处。凤阳旅游资源开发的潜力实在是太大了。凤阳要想做活、做大、做强旅游产业，壮大旅游经济，就必须认真利用和开发这些名胜、古迹、遗址、遗迹，继续在独具一格的旅游格局上下工夫，加紧开发凤阳西部的旅游资源。从目前的情况看，凤阳已经开发的景点都在北、南、东三面，唯独缺少西面。其实，西面可开发的旅游资源也很多，红色方面的、人文方面的、自然方面的都有。如考城有至今保存较为完好的大型张氏祠堂；有西泉村东200米处带有神话传说色彩的老泉眼；有烟波浩渺、雁飞鱼跃、浮山游云、青峦叠翠的官沟水库；有“反叛小岗”让土地走向集中而走上小康之路的新农村建设的成功典型——赵庄村；有凤阳山革命老区、原定凤怀三县县政府所在地、并为纪念革命烈士路士敏同志而得名的——曹店乡的士敏村；曹店乡还有柳泉寺、云台寺、仙人洞、柳泉等旅游资源，而且柳泉的泉水量大、质好，是配制天然矿泉水的佳品等等，这些旅游景点一旦被开发出来，西面可形成综合类的旅游形式，到时，凤阳的旅游景点则是全面开花，将形成一个“北人文、南自然、东红色、西综合”的旅游格局，可以满足各种游客的旅游需要。

（二）重点开发与明朝朱元璋有关联的景观，突出明初文化为主题的旅游特色。凤阳要想使自己的旅游业长盛不衰，甚至成为后来者居上，就得发展“人无我有，人有我优，人优我特”的特色旅游。正是因为凤阳有较多的明代古迹、遗址、遗迹，所以凤阳在开发旅游景观时，要重点开发与明朝朱元璋有关联的景观，着实突出“明初文化”的旅游特色。

对于明皇陵、龙兴寺、鼓楼等已经完成开发的景点，没有必要再提建议，对于明中都遗址的修复，则有一些建议。一是要尊重历史和现实。因为明中都距今已经600多年了，历史的风吹雨打使它变成了现在这个样子，所以开发也好、保护也罢、修缮也可，都要尊重历史和现实。遗址就是遗址，过分人工修饰是绝对不行的。比如说，在明中都遗址上建起所谓的原明中都皇城，这个景点是好看了，然而十年动乱这段不寻常的历史却又抹杀了，600多年的风雨沧桑所形成的原汁原味的历史面貌却没有了。因此，在明中都遗址的修复问题上，建议历史和现实二者兼顾，这样会更有意义；二是先修缮护城河。护城河是明中都遗址景观的重要组成部分，而且是该景观对游客来说起“先入为主”作用的部分，因此对于护城河的修缮，则完全可以按照朱元璋当时设计的标准来进行，以增强明文化的情调；三是把接近该景点的现代建筑统统迁拆，避免把该景点城市公园化。之所以这样建议，是因为明中都城是我国历代都城建筑史上的杰作，也是后来营造南京故宫和北京故宫的蓝图，是与南京、北京同类景点一脉相连的国家级、世界级宝贵遗产。之所以这样建议，是尽量避免现代文化的干扰，减少城市公园化的感觉，突出明代遗迹的底蕴。

（三）对于新景点的开发和利用可以尝试采用乡村旅游模式。乡村旅游就是利用乡村日常景象、乡村自然景观和人文景观等资源，开发出适合于当地的旅游项目，以吸引旅游者前往观光、体验、娱乐、休闲、度假。之所以建议尝试采用这种模式，是因为乡村旅游与农业旅游、生态旅游关系较为密切，它特别适合那些因学习、生活或工作而疲惫不堪的人们回归自然、返璞归真、放松自我的心理需要，特别是对那些极少接触大自然的城市居民更具有非常大的吸引力。凤阳西部的很多待开发的旅游资源大多可以采用这种模式，如前面提到的官沟水库。官沟水库之所以非常适合这种模式，一是因为官沟水库自身的美景——烟波浩渺，雁飞鱼跃，浮山游云，青峦叠翠，修竹茂林，山水相连，绿水青山，互为相映，站在水库巨坝之上，则听山上松声鸟鸣，观坝下水波鱼影；二是因为官沟水库所处的地理位置和良好的交通，官沟水库东离凤阳县城10公里，西距淮南城40多公里，北离蚌埠城20多公里，南距合肥城120多公里，周围有不少大中小城市，有大规模的、较为充足的客源；三是很多旅游团体在此自发组织过很多休闲类活动，而且效果不错，如2010年10月17日，由凤阳中都渔具主办，合肥名典钓具协办，狼王公司赞助的“名典·狼王杯”暨凤阳中都渔具钓鱼比赛在此成功举行。

（四）增强区域旅游整体意识，加强与外地的合作。与朱元璋有关的历史文化资源并不仅仅局限在凤阳境内，凤阳周围的邻近县市也有很多资源，因为凤阳、明光、蚌埠、五河、怀远等，在历史上都是朱元璋活动的区域。在这个区域内，不仅有他的家人、亲戚、情人，还有他手下如徐达、李文忠、汤和、常遇春、韩成、郭英、胡大海等许多大将。与朱元璋有关的明文化资源除凤阳外，有属于蚌埠的离凤阳县城只有20公里的汤和墓。汤和，字鼎臣，1326～1395年，濠州（今安徽凤阳东北）人，幼与朱元璋为同乡好友，是朱元璋手下有名的大将，是明朝开国名将；有在明光城南的曹国长公主墓，俗称曹姑坟，现已成为城区南部明文化的主要景点。曹国长公主是朱元璋的亲二姐，是朱元璋手下有名大将李文忠的母亲；有在明光涧溪镇松山村的七里湖畔的朱元璋的外公、死后被追封为杨王的杨王墓；有在明光石坝镇原包集乡汪郢村的朱元璋大姐——太原长公主墓，俗称汪小姐坟。还有位于明光和五河县交界处的朱元璋的“初恋情人”严小姐的墓地，等等。所以，凤阳要发展明文化为主题的旅游业，仅把眼光局限在凤阳是不行的，必须增强区域旅游整体意识，加强与外地的合作，实现资源共享，从而形成系统而又完整的、又有鲜明特色的明初文化旅游。这样，在旅游业竞争愈演愈烈的今天，才能有所依仗、有所作为，使自己立于不败之地。

（五）有助于凤阳旅游业发展的其他建议。一是要加大向外推销自己的力度，让凤阳的旅游走出安徽、走向全国、走向世界。凤阳要积极利用一切宣传手段如广播电视、互联网、路边广告、组织外省宣传团等等向外推销自己。俗话说：“酒香也要靠吆喝”，只有利用一切手段和机会，不遗余力地向外推销自己，凤阳才会为天下人尽知。二是要积极设计并生产与明文化有关的旅游纪念品。俗话说：“见物思情”，通过小小的旅游纪念品使来过凤阳的游客对凤阳记忆永存，并使其成为凤阳旅游走出安徽、走向全国、走向世界的义务宣传员。设计并生产的旅游纪念品，可以是凤阳花鼓光盘，小型凤阳花鼓纪念品，独具特色的民间艺术——凤画；可以是龙兴寺地藏王菩萨的小型肖像，朱元璋用过的木鱼复制品；可以是狼巷迷谷景区中特有的石头标本（可以类似南京雨花台的雨花石），……甚至可以是鼓楼的小型陶瓷模型纪念品（类似西安秦始皇兵马俑的陶俑）。三是要积极培养凤阳花鼓表演人才和凤画的创作人才，使来凤阳的外地人能够随时看到花鼓表演和能够随处购买凤画艺术品。因为花鼓和凤画是凤阳明文化中不可或缺的重要组成部分。四是要积极发展与旅游有关的其他产业，如天然矿泉水产业。开发柳泉矿泉水，一定会有光明的发展前途，一定会为凤阳的经济发展锦上添花。因为在污染较为严重的今天，人们渴望健康，希望空气新鲜、喜欢环境美观、讲究食品安全，要求吃喝天然。柳泉之水非常符合现代人的愿望和要求，因为曹店乡柳泉寺的柳泉地处大山腹地，没有受到过任何污染，其泉水量大质好，是配制天然矿泉水的佳品。五是要恢复已经停办好几年的凤阳庙会。凤阳庙会起源于唐代，形成于明代洪武年间，一直流传到2006年。凤阳县政府以城市建设和道路改造为由下令停办。凤阳庙会也与朱元璋有关，据说朱元璋出生在凤阳庙会的土地庙里。凤阳庙会也是展现明初文化的一个重要途径，而且对促进凤阳经济发展，提高凤阳在省外的知名度起着非常重要的作用。过去每当农历三月二十和七月三十的凤阳庙会如期举行时，凤阳县城内外商品物资堆满大街小巷，杂技游艺演出到处可见，人们成群结队地从四面八方涌入会所，庙会热闹非凡。赴会者除了来自县内城乡和临近各县市，还来自鲁、豫、苏、浙、沪、闽、粤等省市的许多地区。

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