网络语言模因的复制及传播方式

王 红

（云南财经大学 外语部，云南 昆明 650221）

网络语言模因的复制及传播方式

王 红

（云南财经大学 外语部，云南 昆明 650221）

模因论以新达尔文进化论为基础揭示了文化进化的规律。作为文化信息单位，模因在网络语言的发展过程中起着重要作用，其复制与传播方式有两种：内容相同形式各异的基因型和形式相同内容各异的表现型，它们为丰富语言发展提供了一条快捷、有效的途径。

网络语言；模因；复制；传播

1 引言

模因(meme)和模因论(memetics)的研究始于20世纪70年代理查德·道金斯（Richard Dawkins）的畅销书 《自私的基因》（The Selfish Gene）[1]。 由于模因涉及的范围非常广，从生物学、心理学、社会学、经济学、政治学、计算机科学直到语言学，它都拥有巨大的研究潜力，所以道金斯的观点引起学术界的广泛关注。许多学者先后撰文阐述和发展模因的含义和规律,在20世纪末形成了用模因解释文化进化的新流派。苏珊·布莱克摩尔(Susan Blackmore)的《模因机器》（The Meme Machine）[2]更被视为模因论发展史上的里程碑，西方学界由此掀起模因学研究的新浪潮，并形成了几个主要流派:信息观、思想传染观、文化进化观和模因符号观[5]。而我国对模因论的研究才刚刚起步，2003年何自然教授提出的“语言模因论”标志着我国语言学界开始真正对模因论进行研究。

2 Meme的概念

1976年,牛津大学动物学家理查德·道金斯在探讨基因自我复制以及相互竞争促进生物进化的基础上提出了文化传递单位meme。国内学者对meme有过多种翻译,根据谢朝群的统计，meme有诸如 “米姆”、“摹因”、“拟子”、“理念因子”、“幂母”等数十种翻译[4]，但最为广泛接受的是何自然教授的译法——模因。何教授仿照道金斯的做法，比照gene的汉译“基因”，将meme翻译为“模因”，既较好地表达了meme“模仿”之意，而且从英语的meme到汉语的“模因”又恰好反映出了人的模仿天性。

道金斯杜撰meme一词的主要目的是为了说明文化进化规律,倡导对社会文化作进化研究。根据道金斯的观点，模因是一个文化信息单位，那些不断得到传播的语言、社会文化习俗或观念等都属于模因[6]。对模因学说作出突出贡献的是其学生苏珊·布莱克摩尔。1999年,布莱克摩尔出版其著作《模因机器》,该书在很大程度上充分完善了前者的观点，初步确立了模因论的理论框架[6]。布莱克摩尔指出，当某种思想或某种信息模式出现，在它引致别人去复制它或别人对它重复传播之前，它还不算是模因。只有当这种思想或信息模式得以传播、仿制才具有模因性[7]。因此任何能够通过“模仿”的过程而被“复制”并得以传播的东西都可以称为模因。模因作为文化传播单位,表现形式繁多,像“音乐曲调、思想观念、谚语、服装样式、陶罐制作方式、房屋建筑样式”等都是不同形式的模因。在模因的作用下,语言通过模仿得到复制及传播,任何字、词、短语、句子、段落乃至篇章,只要通过模仿得到复制和传播,都有可能成为模因[8]。

3 模因的复制及传播

模因论从全新的角度解释文化的进化规律，其核心概念是模因,而模因概念的核心则是模仿。模因主要通过模仿得到复制、传播与发展，因此文化领域内人与人之间相互模仿并进行变异创新是文化得以进化的重要规律。在语言学领域，模因论引入了信息复制的观点，认为模因是一种信息单位,也是文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传播。模因存在于人的大脑之中,以人脑为传播宿主，它自我复制的途径是从一个人的大脑复制到另一个人的大脑，从一个宿主过渡到另一个宿主，像病毒那样得到传播，是一种可传染的信息模式。而一个人一旦被这种病毒感染，它们就会寄生在他的脑子里，并将此病毒传播给他人。这种病毒可能会改变被传染者的行为，并同时引起他们着力去宣扬这种行为模式，这就是模因通过模仿和复制使其得以传承的过程。模因复制和传播的方式有“内容相同形式各异”的基因型和“形式相同内容各异”的表现型[9]。

3.1 内容相同形式各异——模因基因型传播

布莱克摩尔对模因进化进行了分析，她认为以传递信息内容为主的模因储存在人的大脑中,与基因相类似，其实质就是信息在被模仿和传播时，其内容始终一致，但表现形式可能一致也可能不一致的传播方式[10]。这意味着同一信息在不同的语境中可以以不同的形式传递，这种类型的模因可以比喻为基因型的模因。

3.1.1 相同的信息直接传递

这类信息可以在合适的场合下不改动信息内容而直接传递，即直接通过引用的方式进行复制和传播，最为常见的就是各种口号、名人名言、格言警句等。

在接受记者关于中美针对南海问题的采访时，前驻法大使吴建民回答：“一旦大国之间出现分歧，就马上说要‘亮剑’，这是简单化的想法。”这里就套用了热播电视剧的题目《亮剑》的名称。原中纪委书记吴官正在家书里写道：“有的人狗仗人势，如不严加管教，乡无宁日。”他在这里直接引用了人们非常熟悉的习语。北京大学政府管理学院教授袁刚在其著作《改革阻力，利益集团还是意识形态》里写道:“政治体制改革就是政治开放，逐步开放政权，抛弃苏联模式集权于党的那一套，用孙中山先生的话说，叫‘还政于民’。”以上这些都是通过引用将相同的信息直接复制和传递的模因。

3.1.2 相同的信息以异形传递

这类信息在传递过程中会出现变异，其意思发生了改变，不再表达模因本身的意思。在当下网络盛行的年代，很多网络语言就具有这一特征。比如“晕”表示“看不懂”，“拍砖”表示“提意见”。《新红楼梦》刚播出时，很多人认为它与87版的差距很大，导演李少红在宣传时就曾说过“欢迎拍高质量的砖”。还有拼音字母缩写，如“RPWT”表示“人品问题”，网络上所说的“人品问题”不再是通常意义上的“一个人的道德品质有问题”，而是表示“一般来说，只要某人遇上了不可解之事，统统可归结为其有RPWT”，而“公鸡”也不再是通常意义上的家禽了，而是“公家的计算机”。

3.2 形式相同内容各异——模因表现型传播

此类模因指复制传播模因过程的行为表现，根据需要对固有的成分灵活变动，它们采用同音的表现形式表达不同的内容。

3.2.1 同音异义横向嫁接

语言模因在保留原来结构的情况下，以同音异义的方式替换原有语言中的部分内容。此类型的要求就是不改变原来的语言结构，只是根据需要将其中的关键词换成同音异义词，使其语义更靠近要表达的新意思。

如2010年物价的飞涨在网络上促生了一系列代名词，“蒜你狠”源于大蒜价格疯涨,甚至比肉、鸡蛋还贵后人们的无奈，人们可以很自然就联想到“算你狠”。网友根据著名相声演员马三立的相声段子发明的 “豆你玩”,是继“蒜你狠”后的又一流行用语。 而在“豆你玩”之后,“糖高宗”、“姜你军”、“油你涨”、“苹神马”、“鸽你肉”,大批三字经犹如一副推倒的多米诺骨牌,形象地展示出食品接力涨价的现状和民众的关注与无奈。

3.2.2 同形联想嫁接

同形联想嫁接是指语言形式不变，但在不同场合中使用会产生不同的意义。它借助原型中某些字词，引导人们抛开原词句的常用义或比喻义联想到新的作者想要表达的意思，这在广告中尤为常见。

有一则蚊香的广告是这样的：“默默无蚊的奉献。”显然，这里的“蚊”字谐“闻”字。默默无闻在《现代汉语词典》里的解释是“不出名、不为人知道”，这与蚊香燃烧起来无声无息的情景极为相似。这则广告语不但追求读音相谐，更注意了形态的相似，因此更容易让人产生意义的过渡和嫁接。

太平洋保险公司的广告语是这样的：“平日注入一滴水，难时拥有太平洋。”作为国际联合的保险公司，“太平洋”三个字也让人联想到了它遍布全球的稳定业务，给入保户一种安全感，这是形似。更甚者，在意义上，它契合我们传统文化心理中集腋成裘的好品德和一方有难八方支援的良好风尚。

3.2.3 同构异义横向嫁接

这是指语言模因的结构形式都不改变，但内容变了，为另外的词语所取代,对耳熟能详的原型稍加改动。同构异义传播的模因不限于单个的词语，也可以是语句、段落，甚至篇章。此种模因往往套用某个特定结构，别出心裁地换以不同内容。

如2010年国庆期间红遍网络的“小月月”事件，使得“看过小月月后，神马都是浮云”这句评论迅速流传开来。“神马”是“什么”的谐音，而“浮云”指虚无缥缈、转瞬易逝、不值一提，形容超然物外的人生境界。“神马”和“浮云”的神奇之处，则是当这两个词结合在一起时便可组成万能句式，推之四海皆可用，所以开始被广泛地运用到社会生活语境当中。例如：

加班就加班，神马都不要说，说了也是浮云。

周立波：粉丝神马的，都是浮云。

唐骏：文凭神马的，都是浮云。

南勇：足球神马的，都是浮云。

再如姜文在《让子弹飞》里的台词“让子弹飞一会儿……”成了这部贺岁片最深刻的记忆。不经意间，“让……飞一会儿”火了：

主编：“怎么还不交稿，什么时候了都？”记者：“让稿子飞一会儿。”（媒体版）

顾客：“服务员，我们的饭菜怎么还没好？”服务员：“让米饭飞一会儿。”（饭店版）

产品mm：“还没改好？”程序员：“让代码飞一会儿。 ”（IT 版）

员工：“工资什么时候涨？”老板：“让钱飞一会儿。”（加薪版）

甲：“11月的 CPI都过 5%啦？”乙：“让物价飞一会儿。”（物价版）

韩国实弹射击后，某士兵问长官：“怎么朝鲜那边没动静？”长官：“让子弹飞一会儿。”（朝韩版)

4 结 语

模因概念的逻辑外延很广泛，事实上现实生活中充满了各种模因现象，借助模因概念，可以对其有效地分解和重构。模因论的核心概念是模因，而模因的核心则是模仿，综观人类文明史，随处可见模仿的痕迹。在各学科领域的研究发展中，模因论都起到了重要的作用，具体到语言学，模因论深刻地阐明了语言的作用，使人类对语言渊源、传习、变异、应用等问题的认知向前大大跨进了一步。模因寓于语言之中，任何语言只要通过模仿得到复制和传播，都有可能成为语言模因。语言模因的复制和传播方式有两种：一种是内容相同形式各异的基因型；另一种是形式相同内容各异的表现型。

[1]Dawkins,Richard.The Selfish Gene[M].Oxford:Oxford University Press,1976.

[2]Blackmore,Susan.The Meme Machine[M].Oxford:Oxford University Press,1999.

[3]何自然，何雪林.模因论与社会语用[J].现代外语，2003，（2）：200-209.

[4]谢朝群，林大津.meme 的翻译[J].外语学刊，2008，（1）：64-67.

[5]何自然.语用三论：关联论·顺应论·模因论[M].上海：上海教育出版社，2007:123-186.

[8]何自然，语言中的模因[J].语言科学，2005，（6）：54-64.

Copying and Spreading Mode of Network Language Meme

WANG Hong
(Yunnan Finance and Economics University,Foreign Language Department,Kunming Yunnan 650221，China)

Based on the new Darwin’s theory of evolution,Memetics has revealed the rule of cultural evolution.As a unit of cultural information,meme plays an important role in the development of the network language.Its copying and spreading mode lies in two ways:genotype,one content in different forms,and phenotype,different contents in one form,which will enrich and develop language quickly and efficiently.

network language;meme;copy;spread

H030

A

1674－5787（2012）01－0050－03

2011-12-10

本文为云南省教育厅2011年度课题部分成果，项目编号：2011Y026。

王红（1976—），女，云南镇雄县人，硕士，讲师，研究方向：语用学。

责任编辑 闫桂萍