平面广告中图形设计的重要性探讨

邬守军

（安徽城市管理学院，安徽 合肥 230601）

利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性.并且图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效的提高平面广告所表达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果.

1 图形在平面广告中的设计技巧

在平面广告中，图形设计的技巧要求设计人员在设计的时候，首先了解广告的主题，能够抓住人们内心的想法，并且采取有效的措施来刺激观众的感官，以此来有效的吸引观众的目光，使人们更加主动去理解广告.除此之外，成功的图形设计可以使人们在自己所认识的事物基础上，联想出更多的感知，了解广告所蕴含的意义.由于在平面广告中要求图形设计具备统一性和对比性，但是对比的方法较多，只有符合基本的形式法则，使对立因素和组合的适度才可以使平面广告产生美感.并且在对比的基础上，又讲求统一，只有强调对称统一，才可以使整个画面达到相互呼应和协调的效果，从而吸引人们去注意广告，并且理解广告.

2 平面广告设计中图形设计的表现形式

2.1 象征图形

在平面广告设计中，象征图形是通过激发人们对以往事物的感受和联想，来提高他们的对平面广告的兴趣.象征图形主要是运用象征的手法，采取较为形象的表达方法提高平面广告的视觉效果.就如人们看到交通标志的图形，就能够明白其所蕴含的概念，由此可见，象征图形在平面广告设计中具有至关重要的作用，也是较为常用的一种表现形式.

2.2 幽默图形

平面设计中的幽默图形主要是以轻松、幽默的形式表现出来，作为平面广告的设计者，在使用此类幽默图形的时候，其实质是利用这些幽默的图形和文字来向人们展示现实中不合理的问题，使人们在欣赏完这些幽默表现形式以后，让人们在笑过之后对内容产生深思，并留下深刻的印象，使观众能够更加深入的了解其中所蕴含的内容，并且启发人们的联想，从中感悟出现实生活中的境遇.幽默图形具有强烈的艺术特点，通过幽默图形表现出来可以极大程度的提高整个平面广告的感染力.

2.3 浪漫图形

浪漫主义的表现形式在广告创作中是常见的主题，也就是平面广告通过亲情、友情和爱情的形式来展现内容，在平面广告中以情动人的形式比其他明性广告更加能够吸引观众的注意力和受到观众的喜欢.浪漫图形主要突出广告的意境，抓住观众的心理情绪，运用情感来打动观众，以此来有效的提高平面广告的宣传效果.

2.4 夸张图形

夸张图形主要是超越现实的，具有说服力的诉求技术，在平面广告中，夸张图形可以增强艺术的说服力，给观众留下深刻的印象.平面广告的图形设计要突出创新，捕捉新奇的事物才可以创造出别具一格的图形，在图形设计的时候，要把图的形态特征想办法运用夸张的手法表现出来，但是在夸张的基础下不影响观众对事物本身的认知，只有通过这样的图形设计才可以满足人们对平面广告效果最大化的需求.

3 平面广告中图形设计的重要性

3.1 图形在平面广告信息传递中具有独特的魅力

由于图形和文字之间存在较大的差异，图形可以通过图形语言来向人们有效的传递感情，是一种独特的艺术表达方式，在整个平面广告信息传递中起着有效的推动作用.除此之外，图形中所蕴含的语意也会极大程度的熏陶人们的思维感受，通过不同的图形整合来向人们传达情感，表达主题，由于人们许多的行为都是首先要靠视觉感受来引导的，所以，在平面广告中做好图形的设计，不但可以对人们交流和沟通带来极大的便利，还可以向人们传达文字和语言所不能表述的含义，由此可见，图形设计表达形式在一定程度上直接影响着平面广告的表达信息，虽然是简单的图形，但是却可以多角度、多层次的表达人们的思想和情况.由此可见，图形设计是艺术和科学的结合，优秀的图形设计不但可以突出平面广告的艺术美，还可以向人们传播平面广告所蕴含的内涵，并且达到启迪人们思想的作用.

3.2 使用新异性的图形产生视觉冲击力

在平面广告中，图形是一个强有力的传达工具，它以纪实性的图形直接向人们传达着最真实的信息，图形从某种角度上来说直接代表了产品的形象.用图形作为设计的语言，以视觉形象的形式把信息传达给人们.图形设计可以运用新异性的内容表现出来，新异性的图形表现形式较多，其中包括异性同构，主要是指利用不同造型之间的某种特征和共性，通过电脑或者回话的形式实现同构，从而形成新的形象，但是这样的形象不是真实存在的，只是因为造型的形与意而存在，但是这样的异性同构可以有效的打动观众的内心，使观众感受到平面广告的魅力所在.除此之外，还包括同形异质，同形异质主要是指相同的图形，因为肌理和质感的不同，出现的变化也不相同，其原理主要是由两种不同的材质图形来有效的组合在一起，形成一个全新的图形.在我们的现实生活当中，大多数的形态都是存在二维空间的，例如衣服上的印花、钱包上的图案都是平面化的，没有深度的变化，而平面广告的设计师打破这样的传统，形成新的图形模式.在平面广告设计中，必须要求设计师利用手段来拓展更广阔的空间，利用二维空间的形态和空间的相互借用，创造出具有较强视觉错位感的图形，这样才可以有效的提高图形形态的张力，给人们以趣味性的启发，从而丰富人们的视觉.

3.3 当代平面广告图形创作中视觉牵引化的效果

在平面广告设计中，视觉的牵引化是较为重要的一大亮点，目前，视觉牵引化主要包括利用图形和色彩为牵引，通过视觉牵引的方式使观众跟随设计师的思路来欣赏作品.目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用.由此可见，在平面广告图形创作中利用图形为视觉指引不但可以突破观众们的想象，还可以给平面广告设计带来意想不到的效果.

3.4 当代平面广告图形中视觉隐喻化的表现

视觉隐喻是诸种感官隐喻里最重要、使用最多的隐喻形式，它在西方思想中的核心地位通过“视觉中心主义”传统确立.随着后现代思想对感性和身体的重新发现，视觉隐喻不仅获得新的理论内涵，更泛化到日常生活领域，与当代视觉文化结合，成为现代生活的基本逻辑，也成为了平面广告图形设计中的一种形式，随着社会的不断发展变化，在平面广告中图形设计的隐约性显得越来越重要，在平面广告图形视觉表现中，隐喻性的图形设计可以极大程度的凸显平面广告创造的内涵，使图像时代的基本性质和图像美有效的结合在一起，以及视觉隐喻和视觉文化的深刻关联，在此基础上了解平面广告中隐喻化图像设计所表现的审美化的根源和结果.由此可见，在平面广告设计中把隐喻性图形作为较为常用的方法，可以极大程度的提高观众对平面广告的关注度，还可以为商家带来丰厚的利润，使整个平面广告更加具备可观性和韵味性.

3.5 图形设计的艺术美特性

在平面广告中，图形设计不但可以传递广告的信息，还可以传递艺术美，由于广告作品大多都是通过图形来进行表达的，图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，以图形形式体现的更具鲜明形象性、艺术性.因此，对于整个作品来说图形设计是至关重要的一个因素，通过图形可以表达平面广告的主题，使广告中的图形更加具备艺术特征和视觉的冲击力，以此来吸引人们的眼球，这样的平面广告才能够更加有效的向人们传递信息.只有让人们在平面广告中了解和感受到图形的美，才可以使人们在观看广告的时候抛弃广告这一理念，更加在关注广告向我们所传达的信息，从而提高人们的审美愉悦感.

4 结束语

综上所述，平面广告中图形设计是至关重要的一个部分，想要做好平面广告中的图形设计，首先应该了解图形在平面广告信息传递中具有的独特的魅力，使用新异性的图形产生的视觉冲击力、当代平面广告图形创作中视觉牵引化的效果和当代平面广告图形中视觉隐喻化的表现，并且把握好图形设计的艺术美特性，只有这样才可以大大的提升平面广告的视觉魅力，使平面广告作品通过视觉语言准确地向人们传递信息，从而达到启迪人们思想的作用.

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