假日经济下我国体育旅游的开发策略

今天的国人，每当长假来临之际，他们议论最多的话题就是上哪里去游玩和消费，假日经济已经成为近年来我国经济生活的重要组成部分，而天津自从2001年起在全国率先提出“假日体育”这一理念以来，到今天越来越多的城市和人们都已经加入到体育旅游这个集健身、休闲、娱乐为一体的活动中来。体育旅游作为一个新兴的体育产业，它凭借丰富多彩的各类体育活动，完美有机的融入到旅游当中，能够满足当前人们不断增长的对精神生活和健康体魄的迫切需要，因此我国的体育旅游产业具有巨大的开发潜力并在近些年来发展迅速。而随着国家实行双休日和设立十一等，一些中国传统节日长假制度以来，这些或大或小的黄金周促成了假日经济的产生，假日经济的出现有力的推动了我国众多第三产业的发展，体育旅游业也在其中。因此如何能够更好的利用我国丰富的体育旅游资源，同时依托假日经济，有计划、有策略的进一步开发我国的体育旅游产业，使之成为我国经济发展的新增长点，是我国政府相关部门和体育旅游从业者当前应当亟待研究和探讨的课题。

1 假日经济的产生

假日经济是人们利用休假集中进行购物、娱乐、旅游等消费形式，从而增加市场供需、繁荣市场并促进经济发展的一种综合性经济模式。假日经济作为一种经济现象，其在我国的产生是有着特定的经济、社会和文化背景的。改革开放之后，在市场经济的体制下，我国的社会生产力和经济得到了飞速的提高和发展，物质的丰富和人们收入水平的提高，人们的消费能力和消费观念都得到极大的提升和转变，使国民迎来了一个消费的扩张阶段，同时国家基于社会发展需要和提高人民的福利待遇的角度出发，从20世纪末开始增加劳动者的休假时间，实行双休日的同时也延长了一些传统节日的休假时间，消费能力的提高和休假时间的增加，这些都导致了“假日经济”在我国出现的必然，当前假日经济在我国经济中占有十分重要的作用，假日经济可以说是我国一年经济发展好坏的晴雨表。

2 假日经济对体育旅游产业发展的促进作用

当前我国的体育旅游业已经在假日经济中占有十分重要的地位，同时假日经济的发展也不断的促进着我国体育旅游业的发展，因为作为新兴的有着巨大市场前景的体育旅游，一方面其登山、徒步、攀岩、漂流等众多活动内容都需要较长的时间来完成，对于平日里工作繁忙的人们来说，想亲身参与这些活动是有相当难度的，而包括五一、十一“黄金周”在内的很多较长的假期，则给了这些体育活动爱好者加入体育旅游的行列提供了充足的时间上的保障。同时另一方面组织体育旅游活动的商家，也看到了假日经济所蕴含的巨大的消费潜力和市场空间，因为体育旅游作为一个综合性的消费活动，它整个贯穿于提供衣食住行的餐饮、酒店、零售业和交通业等众多行业的消费领域，为此商家们纷纷选择在假日安排丰富多彩的体育旅游项目和提供相应配套设施来满足消费者的需求。从近些年的国家统计数字上看，每一个假日都是体育旅游业收入增长的显著时期，今天利用节假日进行体育旅游活动已经成为了一种趋势，在假日经济的带动下当前的体育旅游业愈加活跃并在快速成长中。

3 我国开发假日经济下体育旅游所具备的优势

3.1 具备假日体育旅游开发的经济基础和社会背景

一个国家社会消费水平的高低，决定了它的假日消费水平，当前我国具有很高的社会生产力水平和丰富的社会产品供给，居民收入的大幅度提高使得他们的购买力也不断增强，人们已经不满足于吃饱、穿暖等低层次的消费需求，人们的消费观念在不断转变，进而追求更高层次的生活品质，他们消费的内容和档次在不断丰富和提升，同时大量的假日又给了他们追求更高层次消费的时间，因此我国的假日体育旅游开发具备了足够的经济基础和良好的社会背景。

3.2 丰厚的体育旅游资源

我国具备开展几乎所有体育旅游项目的自然资源条件，中国是个地大物博的国家，大纬度的跨度使得我国有着丰富的地形地貌和气候资源。寒冷的北方适合开展冰雪体育旅游项目，气候宜人的南方沿海适合开展水上体育旅游活动，中西部的山区适合开展登山、攀岩等体育旅游项目等等，这些丰厚的体育旅游自然资源，都为我国开发假日体育旅游创造了条件。

3.3 国家在政策上的积极引导和扶持

我国政府一直在政策层面上对加快假日体育旅游的发展，进行着积极的引导和扶持，例如1996年起实行的双休日制度，1999年实行的新的休假制度，都有效的推动了我国体育旅游业的发展，国家近年来一直在加大公共投资政策的力度，保证了体育旅游基础设施的建设，国家旅游局更是在2001年将旅游的主题定为“体育健身游”，积极的引导人们加入到体育旅游的队伍中来。

4 我国体育旅游业发展所面临的困境

4.1 还没有形成科学、规范化的体育旅游市场

由于我国的经济发展起步较晚，市场经济体制还远不成熟，规范的体育旅游市场体系还远没有形成，当前我国众多的体育设施、体育旅游项目和体育赛事都是由政府和国有企业所经营的，民间资本参与的程度还很低。这些由政府或公有经济开展的体育旅游活动，存在着管理混乱、权责不分、效率低下和市场化运作程度低等众多问题，影响了体育旅游产业的进一步发展，因此当前我国的体育旅游市场亟待规范。

4.2 政府的服务还不到位

要更好的发展假日体育旅游，就必须为其营造一个良好的发展环境和生存空间，但目前政府的相关部门，往往只顾及眼前利益，不能用长远的眼光看问题，在对体育旅游在政策的扶持上、基础设施的建设和改善上、以及软环境的打造上做的还远不到位，当体育旅游业的成长滞后于人们不断增长的消费需求时，就会造成维系原有市场和拓展新的市场面临的困难重重，使我国假日体育旅游市场发展的可持续性和长久性存在着不稳定性的因素。

4.3 体育旅游业相关人才的匮乏

任何一个产业的发展都离不开人才的支撑，体育旅游产业作为新兴的产业，还缺乏对相应管理、旅游、体育等人才的引进和培养，我国还缺乏为体育旅游业输送专门人才的院校和培训体系，懂体育又懂市场的人凤毛麟角，使得众多不专业、低素质的人员充斥在体育旅游产业中，体育旅游项目缺乏科学的组织管理、专业化的运营、消费者接受低质量的服务等问题十分突出，人才的匮乏极大的制约了我国体育旅游业的健康发展。

5 假日经济下我国体育旅游产业的开发策略

5.1 政府应着力创造良好的体育旅游发展环境

生存环境的好坏是一个产业能否快速发展的决定性因素，当前我国各级政府应当顺应体育旅游发展的需要，加强对本地区体育旅游业发展的宏观调控，制定符合体育旅游业发展的产业政策，政府中的体育和旅游等相关各部门应协同一致，共同为地方体育旅游企业做好服务工作，政府应加大在体育基础设施上的公共投资力度，加强体育旅游项目周边的酒店、商场、交通等配套设施的建设，并在财政、税收等方面给予体育旅游企业一定的优惠政策，从而建立良好的体育旅游产业的内外部环境。政府还应当优化并合理配置体育旅游产业和资源，科学的规划和开发体育旅游项目，使体育旅游产品的开发能够符合消费者的真实需求，避免因盲目开发而导致资源浪费的现象发生，同时政府更要对体育旅游产业的发展进行及时有效的监督，并保证其在市场化的运营中，各个体育旅游企业能够通过公平、有序的竞争健康发展。

5.2 符合假日消费的特点，开发广为大众接受的体育旅游项目

我国的体育旅游企业在选择何种项目进行开发之前，一定要对我国当前整个假日消费市场和目标人群进行充分的前期调研，在弄清楚大多数体育旅游爱好者的内心需求和消费能力之后，在此基础上开发出符合节假日特点，并能够被大部分消费者所喜爱，同时在经济上也承受得起的体育旅游项目。体育旅游企业应避免选择难度过大或高端的活动项目，从而能够让人们有能力广泛的参与进来，因为人们在假期是抱着休闲、娱乐、健身的目的来参加体育旅游的，复杂而高难的项目会让游客身心疲惫。在项目的设置上也要保证活动内容的丰富性，使不同年龄和不同层次的消费者都能够喜爱和认可。同时定价要适中，因为当前我国体育旅游市场消费的主力军并不是少数的富豪，而是为数众多的中产阶级消费群体，适中的价格才能吸引来源源不断的客人，令体育旅游企业获得极佳的经济效益。

5.3 做好环境保护工作，保证假日体育旅游开发的可持续性

曾经参与过我国最初几个“黄金周”旅游的人们可能都会记得，由于旅游企业和相关的旅游部门没有做好准备，交通和住宿问题得不到解决，导致蜂拥而至而又缺乏有效引导的游客们给各地景区的自然环境造成了极大的破坏，并在相当长的一段时间内景区的环境都无法得到恢复。因此要保障我国体育旅游业的可持续开发，就必须加强对自然资源和人文环境的合理利用和有效保护，要充分认识到做好环境的保护工作是体育旅游项目开发的前提，项目的开发要做到科学性和规范性，自始至终将体育旅游产业的开发与发展，建立在生态环境和人文环境的可持续利用上，政府和相关企业一定要拿出能够有效化解体育旅游活动与环保二者相冲突的解决方案和办法，在体育旅游项目开发上获得巨大经济效益的同时，人与环境也能做到和谐共融。

5.4 建设高素质的体育旅游开发人才队伍

我国的体育旅游产业要想得到更加快速的发展，建设一支能够适应新形势，满足发展需要的高素质人才队伍是关键。作为体育旅游项目的提供者，加快专门人才队伍的培育，解决专业人才结构不合理的问题，是当前我国体育旅游企业的重中之重。各个体育旅游企业目前急需既懂得体育专项技能，同时又具备组织管理能力的综合性人才，要做到这一点，我国可以向体育旅游产业发展相对成功且成熟的欧美国家学习，成立专门的体育旅游院校或在体育专业下开设涉及体育旅游内容的专业，定向培养专门的人才。同时尽最大力量挖掘现有的体育旅游从业者的潜力，通过开办短期的专业技能培训班或不定期的进行在职教育等方式，来提高他们的相关从业知识，提高他们的服务技能，从而能够跟得上不断发展变化的市场需求和形式，保障我国体育旅游业能够健康、快速、可持续性的发展下去。

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