如何使“美丽赛事”带动吉林旅游产业的发展

东北电力大学艺术学院 张欣欣

如何使“美丽赛事”带动吉林旅游产业的发展

东北电力大学艺术学院 张欣欣

美丽赛事已经成为全球现代时尚文化的象征。大赛以国际旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以比赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，依托各项文化活动的有效推进，同样是创造了一个互动的营销广告宣传载体，直接面对各类目标受众群，能够传播各地城市旅游文化，宣传品牌企业产品和服务，直接创造有效商机。

吉林 美丽赛事 旅游产业

美丽赛事已经成为全球现代时尚文化的象征。大赛以国际旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以比赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，依托各项文化活动的有效推进，同样是创造了一个互动的营销广告宣传载体，直接面对各类目标受众群，能够传播各地城市旅游文化，宣传品牌企业产品和服务，直接创造有效商机。这对迅速提升企业品牌形象、切实扩大市场辐射效力、加大聚集人气和客源、促进实现经济效益和社会效益，都有着很强的现实意义。

1 美丽赛事的缘由与旅游产业的关联

美丽赛事在西方已有很长的历史，美国人1921年在新泽西州举办了世界上第一次选美赛事，其目的就是吸引游客。由选美所带动的旅游、经贸、文化交流等各项产业也随之发展。最近几年，“世界小姐”、“环球小姐”、“中华小姐”、“中国小姐”等大赛此起彼伏，在中国内地兴起了一股“选美”的热潮，而热潮背后更是众商家的巨大利益，人们称之为“选美赛事”。

三亚近年来旅游产业的腾飞就是最好的例子。1999年至今，连续多年的新丝路模特总决赛都在三亚举办；这些活动把三亚的旅游及形象均提升到了世界水平，也炒旺了三亚的旅游业，其旅游业越来越红火的同时，另外三个行业也在跟随这股无形的带动力发展着。三亚这几年酒店、外贸、房地产正在“美丽赛事”的引领下突飞猛进。据了解，在几年的时间里，三亚这块地就新建起希尔顿、凯莱等6家五星级酒店。更值得一提的是，由于三亚旅游、商贸等行业的发展，引来许多商家纷纷入驻，加入三亚的建设中，于是三亚1997年间堆积起来的“烂尾楼”也在旅游业的腾飞中全面复苏，房价也在大幅增长。

对美丽的追求，促进了人类社会对生活的美好向往，通过“美丽赛事”必然推动经济的繁荣和社会的发展。在中国，“美丽赛事”也成为内地的朝阳产业，但在相关专家看来，国内赛事尚未形成“中国个性”。

在此我们大胆的提出一个“南有三亚，北有吉林”这样具有对比鲜明的口号，在此战略格局下启动“美丽赛事”这个极具城市特色的发展思路，定能对城市整体形象、经济发展和旅游产业起到推波助澜的作用。

2 吉林的旅游资源

应该说吉林具有丰富的、得天独厚的旅游资源，自然景观千姿百态，人文景观独具特色。有长白山国家级旅游区、被誉为中国四大自然奇观之一的吉林雾凇、长春净月潭国家级森林公园、吉林市北大湖滑雪场等旅游资源。但景区游客接待量较少、旅游收入增长较缓慢，其原因是因为人们对吉林了解的太少。所以，吉林应依托“美丽赛事”来促进旅游产业及相关产业的繁荣发展，以及扩大吉林的知名度和美誉度，来吸引更多的投资，最终达到加快发展吉林旅游产业的目的。

美丽赛事的主角是模特，他们不仅代表着个人的形象，更可以代表一个城市的形象。现在模特这支队伍的人群不仅是在靠外表来展示魅力风情，更多的是用其自身的素养和内涵，通过他们的肢体语言来演绎时尚的文化内涵、产品寓意、风格魅力。在模特川流于T型台上的时候，为这些企业或城市打响了品牌，提高了知名度。这个在 “鹤立鸡群”有优越感的特殊群体，往往能吸引更多的媒介、市民、大众的眼球，所以在一个城市举办相关比赛活动时，一些领导、知名人士、明星、媒介都将汇集于此，这样一来这个城市的知名度必然在国内、甚至国外打响。

如“吉林乌拉”这座拥有300多年历史的北国江城，是中国最典型的北方城市，先后被国家旅游局评为中国优秀旅游城市，及最适合人类居住的城市，同时还被国务院批准为甲级开放城市，被称为中国历史文化名城，作为全国唯一的一个与省重名的城市，有着得天独厚的地理自然优势。城区依山傍水，素有“四面青山三面水，一城山色半城江”的美誉，天池水哺育了松花江两岸的吉林人，冬季是他最大的特点，翘首江畔欣赏雾凇美景、驻足水边领略不冻的松花江上成群的水禽、感受运动的乐趣可以驰骋在天然的滑雪场，真山真水成就了这里无穷的魅力，这的魅力能打动你的眼睛，这里的魅力能穿透你的心灵。这里的旅游业总收入占全市GDP3.96%。已形成包括艺术表演团体、群众文化、图书、文博、文学艺术、文化产业等全方位、多门类、多层次的新型文化格局，抓旅游文化、推广“美丽赛事经济”标榜城市特色，促进城市发展有着巨大的发展空间和潜力。

举办一些极具北国风光东北风情浓厚的美丽赛事，从服装选配到场景选地；与吉林乌拉基地合作把松花江的自然风光和城市悠久历史展现给人们，吉林乌拉夜景主题公园景区中建设有“得胜古门”“天河古渡”“水师临江”等18个人文景观，展示了吉林市作为船厂、木城的沧桑历史。我们与园区夜景景观运用灯光与模特表演紧密结合的表演形式，在演出活动中，有“山宗水源”“松江号子”“船厂木城”“康乾东巡”“乌拉欢歌”等五个演出篇章，再现数百年前满族先民的生活状况和康熙东巡时的盛大景象，在音乐与光影中帮助人们了解吉林文化。

3 美丽赛事的多元化

美丽赛事将选美、模特比赛与本地有影响的娱乐产业进行联姻，提高其观赏性娱乐性。与省内有影响的电视台收视率高的栏目合作举办类似于中央电视台“星光大道”及湖南电视台举办的“超级女声”“快乐男生”等节目，提高收视率；与刘老根大舞台这个最具有本地特色的单位合作定期举办相应的节目，推出时尚和草根艺术的结合。

我们也可以引进国内外知名度较高的大型赛事。中国是一个有待开发的巨大市场。近年来，中国发展非常迅速，正在成为世界上关注的焦点，打上“中国”标记的选美比赛会吸引更多的关注。同时，中国也是一个巨大的市场，有着充裕的美丽消费能力和足够实力的赞助商来参与选美赛事，前景将是非常诱人的。

借鉴“三亚模式”打造本土特色，让猛烈的东北风情拉动城市发展的列车。以汽车、化工产业为主导的吉林经济，融合、凭借着独特的地理、资源优势，未来几年汽车产业总产值预计达到8000亿元，经济发展空前，旅游文化发展机遇也是前所未有，美丽经济正在乘着这股东风在东北黑土地上星火燎原，波澜壮阔。

几年来我校先后承办了省、市各类汽车模特大赛的活动，通过课题研究，我们在汽车模特大赛上加快和推动了美丽赛事的发展，成为吉林市城市时尚文化的象征。加入代表城市理念和个性的元素，大赛以吉林市汽车产业的发展和吉林市历史文明的进步为背景，以比赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，依托各种表现形式对吉林市政府高度重视的以推动经济建设为目的汽车展示带来了新的生机，同时创造了一个互动的营销广告宣传载体，直接面对各类目标受众群，传播吉林市城市旅游文化，宣传汽车企业品牌企业产品和服务，直接创造有效商机。对迅速提升企业品牌形象、切实扩大市场辐射效力、加大聚集人气和客源、促进实现经济效益和社会效益，都有很强的现实意义。

总之，推广“美丽赛事经济”标榜城市特色，在促进城市经济文化发展上有着巨大的发展空间和潜力。

4 举办具有本地特色的美丽赛事

通过“美丽赛事”必然推动经济的繁荣和社会的发展。在此我们大胆的提出了“南有三亚，北有吉林”这样具有对比鲜明的口号，在此战略格局下启动“美丽赛事”这个极具城市特色的发展思路。

举办“雾凇小姐”大赛，江泽民总书记1991年在吉林市视察期间恰逢雾凇奇景，欣然秉笔，写下“寒江雪柳，玉树琼花，吉林树挂，名不虚传”之句。1998年他又赋诗曰：“寒江雪柳日新晴，玉树琼花满目春。历尽天华成此景，人间万事出艰辛。”北国江城得天独厚，为此我们每年可以举办一届“雾凇小姐”，北国江城人杰地灵的魅力一定能够走向全国走向世界。

吉林市一年一度举办的一汽“森雅杯”汽车模特大赛暨摄影大赛就是现代汽车模特发展的一个典型例子。东北汉子和黑土地上奔跑的汽车，形象地诠释着东北风情，在大赛中以男模为主，汽车模特大赛的成功，完全取决于主题和风格，汽车模特大赛是促使我市汽车模特走向成熟的另外一种有效方式。

刘老根大舞台已经逐渐成为东北旅游的一大亮点，成为外地游客的必经之地，在这个品牌的作用下，借助这个舞台把我们有特色的模特表演形式进行改革，改变古板单一的表现形式，将地方戏剧的“大俗”和模特艺术“大雅”进行嫁接，实现传统艺术和高雅艺术前所未有的大胆尝试，必将给我们美丽经济插上腾飞的翅膀。

5 结语

综上所述，在吉林打造“美丽赛事”的过程中，将“南有三亚，北有吉林”的口号进行到底，全面的提升我市的知名度和影响力，对于促动经济快速发展，提高城市品味等方面有不可替代的作用。通过该想法的实施，来提高发展吉林“美丽赛事”的理论支撑，从而加快吉林发展旅游产业文化的速度，带动吉林经济的全面发展，快速振兴吉林，为构建和谐社会做出应有的贡献。

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