地方电视台自制剧的突破与更新

刘雪峰

四平电视台，吉林四平 136000

中国电视台自制剧最为成功的要属TVB。TVB从1967年久已经涉足自制剧，先后制作了代表性的《上海滩》、《射雕英雄传》，近几年来深受广大观众喜爱的《重案六组》、《宫心计》。随着电视剧市场的不断发展，越来越多有经济实力的电视台也纷纷涉足自制剧的制作中。值得一提的是，除了中央电视台制作的电视剧在电视市场取得不错的成绩之外，地方电视台自制剧更是取得了不错的成绩，湖南电视台、浙江电视台、江苏电视台等都已经有一些成功的自制剧登上屏幕。地方电视台制作的自制剧颠覆了以往定制剧的局限，加强了以自制剧突出电视台品牌形象的能力。

1 自制剧在国内的发展

何为自制剧，业内人士均没有给出比较权威的定义。单从字面意思理解，自制剧是指电视台本身出资制作的电视剧。笔者通过对现有对自制剧理论的分析认为，自制剧是由电视台（这里指其下属部门、分支机构或者子公司的总和）通过全额投资或者集资的方式，提供一系列的场地、道具等的合作要素，当然，在电视台也可以与其他有能力制作电视剧的机构合作制作自制剧。自制剧的电视台对剧有着独立的版权，只能自己播放或者进行二次销售。它最大程度的保证了电视台的资源独享，以及和赞助商家的利益共赢[1]。从上述定义我们不难发现，电视台自制剧在资源的独立性、市场需求性、品牌打造性中都有突破。

近几年来，为避免同质化带来的电视台发展受阻，各大电视台纷纷积攒实力开始自制电视剧。其中包括省级电视台：湖南卫视《丑女无敌》，浙江卫视《爱上女主播》等；城市电视台：成都电视台《爱情就像吃芒果》、金华电视台《茶花朵朵开》。地方电视台中的省级电视台是制作自制剧的主力军，这也成为了电视台之间的差异化竞争的焦点。2011年，广电总局颁布的“禁广令”对广告的时长提出了新的要求，有专业人士分析，这一规定的公布，进一步地促进了电视台自制剧的发展，这样就容易更好地把控广告，从而在保证电视台形象的同时，有保证了一定的经济效益。

2 地方电视台制作自制剧的原因

地方地市台是指除了中央电视台之外的全部电视台的总称，其中包括省级电视台和城市电视台。近几年来，各大地方电视台纷纷制作了自制剧，它的制作到底是基于什么原因呢？

2.1 确保资源独有，打造品牌形象

广电总局下发的“限娱令”，促进了电视剧的发展，尤其是自制剧的发展。电视台在自制剧中，即是投资商优势购买者，形成自播自制的模式能够确保资源的独有，避免了以往电视剧同质化的现象。自制剧的版权是归电视台所有的，实现电视台想什么时候播出什么时候播出，想播出几次就播出几次。比如观众想要看《网球王子》，只能锁定东方卫视观看。自制剧的版权纠纷也不用再费周折。湖南卫视的《还珠格格》就是最具有代表性的。几乎在每一年的暑假，湖南卫视都会播出，这就使得一部分喜爱《还珠格格》或者还没有看过《还珠格格》的人群一直锁定湖南卫视，这样就提升了湖南卫视的品牌形象。

2.2 盈利途径的多元化

2011年，广电总局对“禁广令“的实施，使得原本已经在盈利途径上比较薄弱的民营制作公司制作的电视剧盈利途径更加狭窄。电视台的自制剧是由电视台或电视集团下属的部门或子公司，如广告部、文化公司，可以对自制剧多方位营销，开辟多种盈利方式[2]。在自制剧中，能够随时为广告客户编入植入广告的桥段，能够在电视台或者电视集团隶属单位中选择演员，能够把卖座的自制剧改编成图书等，能够在自制剧的播出时段冠以冠名商已收取冠名费用，总之，在自制剧中，尤其是以经济效益为主的方电视台，自制剧成为了其发展品牌形象和增长经济效益的重要手段。

3 地方电视台自制剧的突破与更新

地方电视台自制剧的独家播出引发了不错的收视热潮，投资风险也降低了不少。自制剧主要以模仿为主。但是，从自制剧的发展历史来看，真正翻拍模仿的自制剧能够成为经典的并不多。一再地对电视剧、影视剧翻拍，则会引起广大观众的视觉懈怠。因此，地方电视台一定要对自制剧进行突破与更新。

3.1 打造本土特色

地方电视台的主要受众群来自于本地的观众。从心理学的角度分析，人们普遍愿意与自身立场和态度一致的电视剧，因此，地方电视台在制作自制剧时就应该考虑到无论是翻拍还是其他都应该注重本土特色的打造。以浙江卫视的《爱上女主播》来分析，它是翻拍韩国的《爱上女主播》，其中加入了“汶川大地震”这个当时牵动亿万群众的心的题材，还有就是“潜规则”等存在的现象，使之更能受到关注，更加符合了当时人们的理解和习惯。

3.2 体现当代特色

地方电视台在打造自制剧时，一般都选择偶像剧或都市情感剧为主，其对象往往是以年轻人为主原型。年轻人思维活跃，接受新事物的能力强，要想使得自制剧取得他们的关注，电视台就需要在翻拍剧中不断地加入能让观众产生共鸣的新元素[3]。如《网球王子》，以当时最为红火的选秀节目《加油！好男人》担当各个男主角，进而延续了《加油！好男儿》的风靡，让观众感受到当代时尚的魅力，从而关注使得观众关注该片。但是当代特色在自制剧的加入中，也存在着一些问题。比如在题材的选择上，都采用高富帅的男主角喜欢上了善良单纯却贫穷的女主角，灰姑娘的故事已经让人们产生了视觉疲劳，因此，无法给观众留下深刻的印象。从目前自制偶像剧来看，大多脱离了现有的生活情节，一些偶像剧更是把各种幻想加入到电视剧中，造成了电视与现实的脱节。无限制的采用这样的方式使得大多数的观众不能产生强烈的共鸣。因此，各大地方卫视在拍自制剧时，应该着重体现当代特色的同时，尽量做到与现实相符。

地方电视台自制剧为其取得了一定的收视率，在经济效益中也比以往的电视剧更加具有灵活性。但是在收获高收视率的同时，应该注重自制剧应以“内容为王”的制作方式，而不应该一味地以明星、制作场面、服装道具来取胜。地方电视台制作自制剧还是有一定的优势的，如果对自制剧拍摄得当的话，这无疑是电视台获“名”获“利”的最佳途径。

[1]康婕.中国电视剧市场迎来自制剧的“第二春"——浅析现阶段中国地方电视台的定制独播剧现象[J].电影评介，2011(14)：25-26.

[2]龙翊雯，刘社瑞.我国内地电视台自制剧的盈利模式研究[J].东南传播，2011(4)：18-22.

[3]徐雯雅.省级电视台自制剧现状思考[J].新闻爱好者（上半月），2011(9)：37-38.