对农电视节目可持续发展策略研究

张 禄

吉林电视台，吉林长春 130033

当前的媒体竞争日趋激烈，而对农电视节目则迎来的前所未有的广阔发展前景。由于党和国家高度重视“三农”问题，对农电视节目便因此具备了发展所需的良好政策环境。各地的电视台纷纷认准了这一类节目的发展空间和潜能，不断推进对农节目的发展。当前，我国的对农电视节目具备了诸多的机遇和优势，同时对农节目的发展也必然会有新的突破。

1 当前对农节目的优势

1.1 政策支持

在《国家十一五时期文化发展规划纲要》和《中央办公厅、国务院关于进一步加强农村文化建设的意见》这两个重要文件中，均明确指出要增加政府的投入，加大文化资源进一步向农村倾斜，进而逐步改变城乡之间的文化发展的不平衡。此外，文件还提到，中央和升级的电视台应该加强关于农业和农村的报道，包括增加农村节目和栏目以及相关节目、栏目的播出时间。对于农业大省，则要求其电视台要尽力开办农村频道。综上可见，当前对农电视节目的发展毫无疑问具有了政策环境方面的优势。因为有了相关政策法规的支持，对农电视节目至少在具体操作上就可以少走不少弯路了。在从长远来说，如此有力的一个政策环境非常有利于对农电视的品牌频道和名牌节目的建设和发展的。

1.2 农村电视覆盖面进一步扩大

经过几代人的共同努力，广播电视节目的“村村通”工程已经局的了显著的进展。据了解，截止到2010年，全国拥有20户以上村民的自然村全部都完成了“村村通”建设。“村村通”所建设的区域内的农村观众都可以收看到中央以及地方共约8套以上的电视节目。而对于偏远地区的农民观众来说，他们也可以通过“村锅”实现对于最新电视节目的及时、有效的收视。可以说，“村村通”这个农村广播电视的公共服务体系建设工程，已经极大的改善了农村的收视情况，大大满足了各地农村居民对于电视的收视需求和欲望。以吉林电视台为例，其开办的乡村频道通过无线网络已经实现了对吉林省每家每户的有效覆盖。即便是那些没有安装机顶盒的观众，只要通过无线信号还是可以收看吉林电视台的乡村频道。如此，吉林各地的农村居民的收视需求便得到了很好的保证和满足。而同样的，随着农村电视覆盖网络的逐渐完善，对农电视节目的影响力也得到了进一步提升，其发展的空间变得更加广阔。因为受众变得越来越广泛了，对农电视节目在激烈的媒体竞争中就有了足够的底气，有了自己的一席之地。

1.3 受众优势

在农闲时节，农民最为广泛的生活内容就是看电视。国务院发展中心2000年发布的《农民对于电视网络建设的需求——关于1047位农民间卷调查的简要分析之二》就明显指出：在多项的选择的条件之下，有高达78.9%的人选择此种行为。当前，城市的生活节奏越来越快，城市观众的注意力更是敢赌的分散，相比之下，农村居民可以说是电视最为忠实的观众。农村的电视观众不但数量多、比例高，而且收视的时间也长。毫无疑问，如此深厚的群众基础必将为对农电视节目的未来发展提供充足的动力和空间。

2 我国对农电视节目未来发展的几大关键词

2.1 质量

良好的节目质量是任何一种节目生存发展的必然条件之一。对农电视节目即便有着极为有利的优势，也不能例外。至于如何搞好节目质量，则大致可以从以下几个方面来努力：一是准确的定位。通常来说，对农电视节目的定位都是相对简单和明确的，大致是根据“三农”展开叙述和安排；二是精心的策划。对农电视节目不但是要给农民看的，更要让农民爱看。如此，精心的选题策划就必不可少；三是严谨的制作。对农电视节目有其自身的特殊性，很多节目都是为农民观众提供个反面的农业资讯，因而其播出的时效性和准确性就显得尤为重要。

2.2 新

农村的新技术、新问题也是层出不穷的，据此，对农电视节目就必须及时跟上时代的脚步，不断推进节目的创新。所谓的节目创新不但是追逐新事物、新问题，也可以是对已有的资料进行整理而发现的新特点。此外，可以通过与各地村镇政府、接到、妇联和社区等的协调与沟通，寻找一下新闻事件和典型人物。当然，农业专家对于对农节目的建设也有着重要的作用，可以适当加以利用，比如请他们向广大的农村观众解答一些新产品、新纠纷、新疾病等于农村居民生产生活息息相关的问题。另外，气象天气一直都是农民群众生产生活都非常关注的话题，对农电视节目可以据此与当地气象部门加强合作，为农民发布第一手的天气预报，为农民的生产提供参考。

2.3 公益性

大众传媒不但为农村的发展提供各种信息，而且这些紧跟时代脚步的新信息、新观念能够有效打破农村一些陈旧落后的习惯和观念，推动开放意识和市场意识在农村的逐渐形成。对农电视节目是为广大的农村居民服务的，节目性质也多是公益性的。这一点就决定了对农电视节目的建设和发展决不能脱离开农民，不能脱离公益性质。此外，单靠电视台自己是很难把对农电视节目做大做强的。综上来看，对农电视节目要想做大做强，就必须将政府部门的相关涉农政策法规与节目的公益性质相结合，从而争取政府加大对农电视节目的投入。

总而言之，随着“三农”问题得到越来越多的重视，电视作为农村覆盖面最广、受众最多、影响力最强的媒体，毫无疑问将将承担起岁弄宣传和味浓服务的使命。它既是联系政府部门和农村居民的重要桥梁，更是农民了解世界的一个窗口。正因为电视的意义非比寻常，使得对农电视节目这一主要的载体更是作用巨大。在这样的背景之下，对农电视节目的建设和发展具备极为有利的各项优势。未来，对农电视节目的发展主要就是抓好“质量”、“新”、“公益性”三大关键词来加以努力。

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