地级电视台民生新闻报道的发展趋势

李晓东

松原广播电视台，吉林松原 138001

1 区县级的电视台做民生新闻必要性

现阶段，我国国内的诸多区县电视台普遍的缺乏设备、资金、技术以及人才，诸多新闻栏目基本上都是对中央省市台的模仿，并且在节目的内容及形式上创新性欠缺，如内容单一、会议新闻多和选材单一等。作为具有广泛听众和最基层的传媒机构，区县电视台应当将区域特点充分的发挥出来，对新闻资源进行合理的组织，对中央的节目加以扬长避短，这对地方电视台民生新闻内容及形式的拓展有着十分重要的意义。区县电视台的民生新闻不仅可以与老百姓的需求相满足，同时也可以满足政府的诸多需求，它是政府部门对民生问题加以了解和关注的重要窗口，地方台要明确怎样生存在夹缝中，怎样将这个窗口开设好，做出特色化十足的节目，这是需要人民群众共同探究的问题。与此同时，在许多民生栏目当中，普遍的存在过度的炒作新闻和新闻娱乐化的问题，而且纷纷表现出对色情与暴力的过分渲染，久而久之，老百姓便将民生新闻看成是花边新闻，并且对民生新闻的道德取向和存在产生质疑。有相当一部分的新闻研究者认为，目前民生新闻的巅峰时期已消退，在这种状况下，区县电视台必须将民生新闻坚持到底，将民生新闻发扬光大，从根本上发挥出民生新闻上传下达的作用。

2 民生电视新闻存在的问题以及反思

盲目的克隆，同质化的竞争异常严重，报道基本是浅层表现，新闻非常琐碎，新闻的价值含量低，内容盲目的扩张，垃圾型新闻变多，节目趋于世俗，娱乐化有抬头的倾向。

3 地方级电视台民生新闻重点和难点问题

区县电视台如何将平民和政府的平衡木走好，不仅能够替政府分忧，还能够服务于百姓，从而成为具有共存百姓与政府两种和谐声音的一个平台，这是值得我们深究的一大课题。对于民生新闻的难点而言，应当将处理投诉性新闻和负面性新闻的“度”切实的掌握好；对于民生新闻的重点而言，如何将民政新闻“民生取向”真正的体现出来，将百姓中的感人故事、将要消逝的行业以及值得传承的传统遗址和文化找出，并且将民生新闻做成高品位和生命力旺盛的新闻栏目，需要我们长期的实践和摸索。比如《百姓视角》这档民生新闻栏目，其结构主要包括广大观众的DV记录、观众的留言和记者亲身采写的新闻等内容，而投诉性新闻和负面性新闻并非是民生新闻报道的主体。对于投诉性或者负面性新闻，要按照实际的状况对3种处理方式加以采取：1）持正确的舆论导向，不能报道的尽量不报道，可采用短信或者电话等方式向观众耐心的将合理的解释做出；能报道的尽量要报道，并且报道尽可能详细和及时；留言处理是处理模棱两可和相对棘手的负面性新闻、投诉性新闻的一种可靠手段，这是因为单纯性的文字能够有助于多方的接受，但是企业无法避免麻烦的发生。此外，大量的实践充分的表明，在一定程度上连续报道能够将负面性新闻问题解决，负面性事件一般会牵扯大有关单位，当在第一时间记者把这些单位找出时，他们通常会积极的协助记者将问题解决，以避免被报道。因此，在对负面性新闻进行采访时，记者常常会徒劳而返。所以，记者可以对行之有效的策略加以采取，采用连续报道的方式，这样能够起到良好的效果。

4 电视民生新闻的发展趋势

4.1 公共新闻是必然趋向

公共新闻扩大了民生新闻的外延和内涵，新闻媒介从观察者、报道者转成问题的参与和解决人，这是民生新闻的质的飞跃。目前地方台的电视民生新闻节目自己无法解决这个问题，民生新闻想要进一步发展，就得必须改变先前的普及新闻内容这个理念，从单纯的信息传递改变到为公民的参与社会生活而提供议题，发展成为创建讨论和解决公共事务的一个公益平台。公共新闻的优越发展避免了“越位”的嫌疑，又没有失去媒体来审视和批判所必需的距离。

4.2 利用地域和人情的优势来做大做强

民生新闻的节目报道街头巷尾的日常事件，报道市民们的喜怒哀乐和风土人情，这些是地域文化最鲜活的表现。民生新闻在它建设的“媒体社区”中创建了一个打破传统观念的高级虚拟社区，使得不同行业的观众和群体由于对节目所展示的地域文化一致认同而结成一个有着强烈的内聚力能量的社会人际网络，每当节日时，它还能够促成观众在工作中的合作。2008年12月，广西台“新闻在线”这一栏目报道了南宁的一对父母双亡小姐弟，姐姐仅仅12岁就要被迫辍学来照顾被烫伤的弟弟，节目播出以后引起了社会的强烈反响，直接效果便是在短短的一个星期内就收到社会的捐款近9万元，而且大量市民纷纷的自发前往探望。以接近性这个原则为出发点，来帮助本地民众重新建设“地域认同”。 “新闻在线”栏目在上述的事件中，起到了不可替代的重要作用。

4.3 以金牌主持人打造民生新闻节目

节目主持人在实际中充当着舆论领袖的角色作用，主持人发挥的好坏直接影响到节目甚至是媒体的品位、权威性和可信度。有名的新闻节目共同特点是，新闻主播(主持人)对节目的重要性越来越重要。新闻主播(主持人)是节目的代表，他们不仅可以帮助节目树立观众心目中的形象，还为节目增加人际传播软性特征，因其独特的魅力主持人成为了新闻权威性、风格化和可信度的象征。对电视民生新闻这个节目来说，挖掘并且培养优秀主持人，打造成“金字招牌”，是保持节目具有长久生命力的重要一步。

5 结论

迄今为止，民生新闻惯用的炒作方式已逐渐的成为过眼云烟，许多报道手法诸如服务热线等已经不再新鲜，民生新闻要想得以可持续发展，就应当不断的在内容和形式上加以创新。本土文化的寻访和弘扬，这些对于越来越浮躁、喧哗，甚至流于低俗的民生新闻来说，在内容取向方面是全新的一个突破。此外，民生新闻本身所具备的灵活性在很大程度上决定了新闻表现形式的独创性和新颖性，主要能够将新闻的主题表现出来，能够有效的吸引观众，那么任何形式均能够被接受和认可。总之，民生新闻属于百姓的新闻，区县电视台应当深深的在基层扎根，不断的将民生新闻的舞台拓宽，促进民生新闻的可持续发展。

[1]李永军.浅谈地方电视台民生新闻栏目目标管理策略[J].新闻界，2008(6).

[2]陈英，李志明，李叶华.区县级电视台民生新闻初探[J].中国广播电视学刊，2008(6).

[3]牛立华，张媛媛.县级电视台民生新闻节目的编辑技巧[J].科技信息，2011(13).

[4]陈玉珍.论我国地方电视台民生新闻的发展状况及改进对策[J].现代企业文化，2009(8).