浅析云南花灯的电视传播现状及策略*

刘 红，刘灵仪，吴 桐

(1.昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明 650500;2.昆明理工大学国际文化交流学院，云南昆明 650500)

云南花灯是一种历史悠久的说唱演艺，“主要流行于云南境内汉族聚居地区及汉族和少数民族杂居区，尤以农村和小城镇为主。”云南花灯内容鲜活真实，形式短小活泼，歌、舞、戏融为一体，风格鲜明独特，深受广大群众的喜爱。云南花灯在民间舞蹈“社火”的基础上融合云南当地不同曲种、剧种和民间小调的特点，形成了昆明花灯、呈贡花灯，玉溪花灯，弥渡花灯，姚安花灯、建水花灯等10个支派。2006年，云南花灯入选首批国家级“非物质文化遗产”名录，它被云南人亲切地誉为“山茶花”，是云南地域文化的象征和精粹。

由于“观众整体数量萎缩，老龄化趋势严重，演出市场不景气，专业人才青黄不接，业余团体缺乏扶持，创作和演出机制不够完善”等原因，以及当下娱乐方式多元化的冲击，云南花灯的生存环境受到严重破坏，使其处于艰难的生存和发展窘境。云南花灯的影响力日渐衰微，长久如此，有濒于消亡的危险。

基于对非物质文化遗产云南花灯的保护和建设“文化大省”的思想，近年来，云南省电视台相继开办了一系列的花灯戏电视栏目，构建了花灯电视传播的现代模式。电视媒体利用技术、传播上的优势，通过制作、播出花灯节目拓宽了花灯戏的传播渠道，扩大了它的受众群体，并且有利于推动花灯文化产业及相关产业的发展，有助于打造地方品牌，对云南花灯的传承和发展起到积极的推动作用。

一、云南花灯电视传播现状及面临的问题

(一)现状

为了保护、传承和发展云南花灯艺术，云南省电视媒体与云南花灯进行了亲密接触。2007年11月，当时云南省电视台曾全程直播首届“星耀杯”花灯小戏电视大赛的复赛与决赛，之后的2008年5月到9月，云南电视台又组织举办了首届“俏花灯”灯迷演唱电视大赛。这两次电视大赛拓宽了花灯的传播渠道，促进了花灯小戏的创作，良好的传播效果得到业界和花灯爱好者的一致肯定。

在此基础上，2008年云南电视台娱乐频道开办了《俏花灯》栏目，这是云南省第一个省级电视频道上的专业戏曲栏目。《俏花灯》是一档融传统花灯小戏、经典名段、群众表演为一体的综合专业性栏目，开播后多次升级改版，目前设有《花戏楼》、《名唱段》、《灯迷秀》等版块，从艺术性、观赏性、参与性等各个不同角度，满足不同年龄、不同花灯素养层次的观众需求，是云南花灯的一档品牌节目。

2011年3月云南电视台娱乐频道又开播了《闹花灯》栏目，这是一档综合娱乐性电视节目。周一至周四节目中登台表演的主要是花灯业余爱好者，除此之外还包括目前活跃于云南各地的花灯业余演出团体，如来自呈贡、建水这些“花灯窝子”的花灯文艺队，周日版的《闹花灯 灯友汇》则由专业演员和业余演员共同演出情景花灯剧。《闹花灯》栏目的平民表演形式，为广大灯迷朋友提供了一个展示自我的舞台，激发了观众广泛的参与热情，同时也暗合了一部分观众的收视心理，增强了对栏目的认同感。为了提高《闹花灯》栏目的知名度，栏目组定期到不同的社区巡演，给花灯爱好者奉献一台台精彩的花灯节目，同时也拉近了电视媒体和普通百姓的距离。虽然《闹花灯》栏目成立不久，但收视率较高，赢得广大花灯爱好者的一致好评。

(二)面临的问题

虽然云南省电视台娱乐频道先后推出了《俏花灯》、《闹花灯》等栏目，并力争打造成云南省本土的花灯品牌，但是就目前而言，这些花灯戏栏目和国内颇有代表性的戏曲栏目如河南电视台的《梨园春》、陕西电视台的《秦之声》以及安徽电视台的《相约花戏楼》等相比，在节目质量、互动环节、主持风格诸方面存在一定的差距，主要表现在以下几方面。

1.节目质量良莠不齐

影视媒体作为影像文化，具有娱乐与消遣、宣传与劝服、引领与再造的属性，故电视戏曲节目应具有一定的艺术性、思想性和观赏性，一方面满足观众娱乐消遣的需求，另一方面通过演员的精彩演绎，观众获得一种视听上的享受。但由于受传播理念、经费投入和节目制作水平等限制，一些花灯戏节目制作较粗糙，内容陈旧、模式化。例如《闹花灯》栏目的参与门槛比较低，选手只要会唱会崴花灯，报名之后都有机会到现场录制节目，虽然这样的方式能调动广大花灯爱好者的积极性和主动性，但是由于把关标准不统一，每期选手的水平参差不齐，临场发挥能力有高有低，有些节目虽然是业余表演但达到专业水平，而有些节目只能是“自娱自乐”、“自我欣赏”，不应登大雅之堂，其中这些低水准的花灯节目，无疑会对花灯戏的传播和发展起到一定的负面影响。

其次，花灯戏栏目大多停留在戏曲表演的层面，只是对舞台表演进行简单呈现和记录，略显枯燥、沉闷;再次，在内容选择上缺乏整体策划，如《闹花灯》栏目从周一到周四的节目设置只有三个版块，节目选手的VCR生活短片叙事内容模式化，时间一久，极易造成观众的审美疲劳;最后，有些编导后期编辑工作粗心大意，如字幕上经常会出现错别字，可见细节之处不够用心。

2.观众的互动和参与度较弱

目前电视发展呈现栏目窄播化、频道专业化、对象化的趋势，更多栏目注重观众的互动性和参与性。观众参与互动的形式多种多样，一般来说可以分为直接参与和间接参与两种，直接参与就是观众亲临现场，与嘉宾、主持人互动，直接参与电视节目录制;间接参与就是观众通过电话、短信、网络等形式，参与节目评选、有奖问答等。《梨园春》通过“平民+擂台+选秀”的形式以及主持人的现场主持，充分调动观众参与节目的积极性，节目氛围轻松热闹又不失竞争的“火药味”。由于受内容、时长、场地等影响，花灯戏栏目在观众参与互动方面效果不佳，《闹花灯》栏目每期约有三、四十个观众参与节目现场录制，由于台上、台下缺乏有效互动，很多观众正襟危坐、面目呆滞，致使节目氛围较沉闷、压抑。

3.主持风格不明显

“在戏曲栏目综艺化生存的时代，主持人既是栏目的代表者，也是栏目的灵魂。”这就要求戏曲节目的主持人除了要具备基本的专业素养之外，还要有一定的戏曲专业知识，并且自身形象和风格要与戏曲栏目高度契合。如《梨园春》的主持人庞晓戈，机智幽默，大气而不失活泼，为栏目锦上添花;《俏花灯》栏目主持人一板一眼只发挥了报幕员的功能，而《闹花灯》栏目中的两个现场主持人没有很好地调动现场气氛，有跑跑过场之嫌，而且主持风格不够鲜明，个人魅力有限，不能起到画龙点睛作用。

二、改进云南花灯的电视传播的策略

针对上述问题，花灯戏电视栏目可以借鉴当前国内优秀戏曲电视节目、综艺节目甚至影视剧的传播经验，提高栏目质量和影响力，增强云南花灯电视传播的效果。

(一)精确定位，凸显云南花灯的草根特色

1.栏目定位

云南花灯在长期的发展过程中涌现出了很多喜闻乐见、为人传诵的花灯戏作品，如《十大姐》、《绣荷包》、《探干妹》等。丰富的花灯戏歌舞、小戏等作品，为花灯戏的电视传播提供了广阔的创作空间，但花灯戏电视栏目应首先立足本地，立足花灯，根据本地的人文环境、媒体资源以及花灯戏的表演特点等对栏目进行准确定位，凸显草根特色，以弘扬、传承花灯艺术为己任，并努力开拓创新，给灯迷呈现原汁原味又不失时代精神的花灯作品。

2.受众定位

目前云南花灯仍是部分农村地区群众文化的主要形式，在一些小城镇也较普及，相对而言大多数城镇的花灯爱好者以中老年居多，农村情况稍微好一些，且云南花灯边崴边唱的表演形式，使云南花灯电视传播的受众群体呈现以下几个特点:中老年观众较多、青年观众较少;农村观众较多，城市观众较少;女性观众较多，男性观众较少。针对这一特点，花灯戏栏目在节目内容、节目形式、播出时间等方面应充分考虑该目标群体的心理需求和审美习惯，培养他们固定的收视习惯和节目忠诚度。除此之外，还要通过丰富的节目内容和新颖的节目形式不断吸引、培养青少年观众，调动他们收看节目的积极性和参与的主动性，使之成为新的观众群体。通过准确的受众定位，花灯戏栏目才能留住老灯迷，吸引新灯迷，收到一定的经济效益和社会效益，获得较好的传播效果。

(二)精心制作，提供高品质的花灯节目

电视戏曲栏目一般有现场直播、专场录像、戏曲艺术片、戏曲电视剧、戏曲专题片、戏曲综艺等几种方式，但是“地方戏曲电视节目制作绝不是对舞台演出简单的记录与呈现，而是需要电视导演积极发挥主观能动性，充分运用电视化手段进行二度创作。”目前花灯戏电视栏目主要以专场录像、戏曲综艺为主，为提高花灯戏的传播效果，可以辅以其他的节目形态加以补充和丰富，比如拍摄花灯戏名家名剧专题片等，花灯戏专题片相比实况录像、现场直播形式由于表现手法、制作理念、审美诉求的不同，对电视栏目制作人而言，给其电视传播的形式创新提供了新的可能，而对普通观众而言，更易欣赏、接受，在普及花灯知识，培养观众兴趣方面具有独特优势。

云南花灯的电视传播应从选题策划、采访撰稿、现场录制、后期编辑、包装营销等环各节进行协调规划，本着“为观众着想，为花灯负责”的态度进行节目制作。另外花灯戏栏目应对目前的传播内容进行大胆取舍，积极创新节目内容，如鼓励新戏创作、老戏新唱，引入白剧、傣剧、滇剧等其他表演形式，丰富栏目内容，增强其时代性、包容性和多元性;还可多邀请花灯名家新秀演出，提高节目质量，满足不同观众的需求;同时强化栏目的编排形式，增强互动环节，调动观众现场和场外参与的积极性，这样一方面拉近电视媒体与观众的距离，另一方面又提高了节目的知名度。

(三)经营品牌，提升栏目的知名度

做好电视栏目，要注重品牌的营销推广，提高栏目的影响力。花灯戏栏目可利用品牌优势和影响力策划系列活动，如社区巡演、校园巡演、花灯新戏创作比赛、青年花灯演员选拔赛、民间花灯达人擂台赛等，通过活动的广泛参与度和各种宣传策略来进一步提高栏目的知名度，同时吸引各个层次的观众参与到节目之中;在宣传推广上，根据不同受众、不同场合采取差异化营销策略，如针对花灯爱好者多中老年的特点，在宣传上不能单纯依靠网络媒体，还可通过公交电视、户外广告或发放栏目赠品等形式，更好地引起中老年观众关注，培养他们固定收看栏目的忠诚度。

(四)引进人才，提高制作团队素质

目前要提高云南花灯电视传播的效果，电视媒体一定要重视人才队伍建设，打造一支高素质的制作团队。首先要加强花灯戏栏目制作、编导、营销、策划等方面人才的培养，增强他们的策划、管理、营销、创新意识;其次选用播音主持专业功底扎实，具有一定戏曲理论素养、栏目策划能力和现场应变能力的主持人，并对其进行准确定位和立体包装，使之成为花灯戏栏目的招牌，赢得观众的喜爱;另外，增强现场导播、摄像和灯光等人员的节目参与意识，积极展示精彩的舞台表演。

云南花灯的电视传播应充分利用电视媒体自身优势，积极广泛地传播优秀的花灯戏作品，力争打造花灯电视节目精品，以此更好地弘扬花灯艺术，展示花灯魅力，为传承和保护云南花灯做出贡献。

［1］黄林清，靳丽芬.云南花灯歌舞概述［J］.民族音乐，2009，(3):25.

［2］杨军，刘佳云.云南花灯、滇剧的发展与保护研究(下)［J］.民族艺术研究，2011，(3):21-24.

［3］刘徐州.戏曲电视传播研究［M］.中国书籍出版社，2008.