国际旅游岛环境下海南旅游收入实证分析

□文/程晶晶

（海南大学经济与管理学院 海南·海口）

一、背景

随着经济的增长和居民消费水平的提高，近20年来，旅游产业成为新兴的庞大产业之一，为我国各地的经济发展做出了不可忽视的贡献。海南岛作为一个位于我国最南端的岛屿，与国内其他旅游城市相比有着其独特的优势，旅游潜力巨大。全省拥有丰富的热带海洋与动植物资源，中西部有保存完好的大片热带原始林区，得天独厚的资源优势为海南建设国际旅游岛提供了优越的基础条件。

由表1可知，海南省建省初期1988年的旅游收入为1.14亿元，旅客总接待量为75.08万人次，以后逐年提高，到2009年旅游收入达到211.72亿元，旅客总接待量达2，250.33万人次。从图1可知，在1992年以前，旅游收入和旅客总接待量的增幅并不十分明显；1993～2002年的这十年之间，旅游收入和旅客接待量持续平稳增长；2003年由于非典的影响，使得旅游收入和旅客接待量与2002年几乎持平；从2003年末至2009年，旅游收入和旅客接待量的增幅明显加大，并有持续增长的趋势，由此反映出越来越多的人对到海南旅游度假产生了兴趣。（表1、图1、图2）

二、影响海南旅游收入主要因素模型构建

根据海南省统计年鉴资料，选取1987～2009年各年份的旅游总收入、海南旅客总接待量、海南第三产业从业人员、海南地方性财政收入、海南宾馆平均开房率5个数据指标，应用统计学原理和计量经济方法，借助SPSS统计学软件，进行相关分析和回归分析。结果显示:旅游总收入与海南旅客总接待量（0.983）、海南第三产业从业人员（0.976）、海南地方性财政收入（0.915）相关性极显著，与海南宾馆平均开房率（-0.33）相关性不显著，其中通过相关分析可以看出，其中存在多重共线性，为剔除多重共线性，于是采用逐步回归法，建立数学模型如下:

模型结果自动剔除了宾馆平均开房率x4，进一步证明x4对旅游总收入y的结果不显著。R=0.995，接近于 1，P 值<0.05，通过t检验，说明此模型较优。

此模型是根据数据标准化之后建立的，所以对其解释应该是:每增加1个单位的旅客总接待量，就会增加0.336个单位的旅游总收入；每增加1个单位的第三产业从业人员数，会增加0.376个单位的旅游总收入；每增加1个单位的海南地方性财政收入，会增加0.215个单位的旅游总收入。针对地方性财政收入这个影响因素来说，其与旅游收入有关，说明随着地方财政收入的增长，政府对旅游基础设施的投资幅度也会加大，使得旅游地的配套基础设施更加完善，从而吸引更多的旅游者。

表1

三、建议

（一）利用自然优势，增加海南旅游吸引力。海南东线是海南经济发展比较好、文化传统相对深厚的地区，对游客已经形成了一定的吸引力。具体表现主要有:首先，文昌有著名的东郊椰林，并打造了自己的品牌——春光，并且还有四大名菜之一的“文昌鸡”；琼海以博鳌为中心，有万泉河的入海口，以及亚洲论坛会址、永久会址，四大名菜之一“嘉积鸭”也产自那里；万宁一带有热带植物园，兴隆咖啡也远近闻名，还有名菜“和乐蟹”、“东山羊”；其次，东线高速铁路开通以后，将海口、文昌、琼海、万宁、三亚等重点旅游区紧密联结起来，极大的缩短了南北部的交通时间，在方便外地游客及海南省内居民出游的同时，进一步刺激了海南的旅游发展；最后，温泉也是吸引游客旅游的一个因素，东线琼海有官塘温泉，万宁兴隆温泉号称“世界少有，海南无双”。相比而言，西线的沿海省市发展就比较缓慢，在打造国际旅游岛的这样一个大的环境下，西线应该学习东线的发展模式，开发自己的特色旅游项目，利用西线海水的天然性，鼓励国内外及海外投资，发展海边度假村，加大旅游业的投入。

图1

图2

（二）重视第三产业人才的开发与培养，提高海南省居民整体素质。发展离不开教育，第三产业从业人员的素质直接影响着一个旅游地区的形象，特别是以发展第三产业为核心的海南岛。所以，在发展旅游业上，政府应该将加强从业人员素质的培养放在首要位置，加大这方面的资金投入，目的在于给旅客营造一种温馨和谐的旅游氛围的同时，提升自己在旅游界的口碑和地位。对于海南岛整体居民素质来说，在海南的很多农村，因为经济落后，人们的思想比较保守，跟不上发展国际旅游岛的要求，这就引起了政府的很多政策岛民不理解。面临这样的问题，首先还是得从思想上影响他们，对于不同的地区进行不同的知识普及教育，特别是准备发展旅游的地区，这对于提升海南形象非常重要；其次要让发展快的地方带动落后的地方，比如海口和三亚等地，可以带动起周边地区的旅游和消费，把城市往郊区扩张。

（三）政府应加强旅游业宏观调控，并加大财政投入。发展旅游业必须有一个合理的规划作指导，规划一经制定就应作为一个法规性文件，严格执行。各种旅游项目的开发和建设都应从统一的战略规划出发，改变过去那种随意上新项目，盲目追加投资的外延扩张型发展方式，做到有计划、有步骤、有实效地进行资源开发和旅游景点、旅游设施的建设。在旅游产业开发投资项目的审查、选择等方面，打破所有制限制，降低审批门槛，对所有投资主体给予政策支持。在税收政策方面应制定相应的优惠政策，政府也可以设立专项贷款、建立旅游发展基金。在发展交通方面，政府应加快旅游交通基础设施的建设，特别是主要旅游线高等级公路和旅游专用公路建设，改善景区的路况，尽快形成高等级旅游路线网络。政府还应提升重点度假区的旅游环境，保护自然旅游资源的同时，也要加强医疗、卫生、城建等基础设施建设，改善住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等配套建设，改善接待条件及服务质量。

综上所述，海南要建立好国际旅游岛，仍然还有很长的路要走。在这个过程中，既要努力创新，又要扎扎实实走好每一步，落实政府出台的每一项政策，真正建立好全国人民的后花园。

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