基于平板电脑的国外医学类期刊应用新体验

文/郑辛甜 邵菊芳

数字化期刊与传统纸质期刊相比，具有出版周期短、制作成本低、内容不受版面限制、能加入视频等多媒体内容、搜索功能强大、交互功能强等优点。虽然现阶段数字期刊暂时还无法取代纸质期刊，但是传统平面媒体已经不可避免地开始了数字化进程。[1]

平板电脑是目前最流行的移动终端，但能不能成为期刊数字化发展的主流方向，目前还不能确定，但至少它是现阶段能很好地呈现杂志内容的载体。因为平板电脑屏幕清晰，图像质量比传统电脑更好，并且便于携带，触屏操作，非常时尚；杂志出版商还可以在平板电脑系统中开发更多的多媒体产品，与读者的交互功能将更加出色,此外，广告商也有了更多的创新机会。[2][3]关注并重视“平板电脑等各种手持移动终端设备上的出版物”[4]的发展走向，对期刊出版业尤显重要。

一、国外医学类期刊应用发展现状

苹果公司的iPad是目前市场占有率最大的平板电脑品牌。自2010年年初iPad正式发布以来，欧美多家传统期刊纷纷推出iPad版应用。虽然对苹果应用程序商店（App Store）里期刊类的应用数量目前还没有准确的统计数据，但是其数量仍在不断增长是不争的事实。目前国内期刊已有平板电脑应用的主要以大众类期刊为主，内容多涉及文化财经、时尚生活、摄影旅游和时政类等。[5]科技类的数字化期刊在这其中是最少见的，这与科技类期刊的读者群狭窄不无关系。

医学类期刊在科技期刊中占据了较大的比例。医务工作者平时查阅医学类期刊的主要目的是进行医学信息检索。平板电脑不仅能提供医疗护理信息，还能为医生在日常工作中提供医学信息和指导临床实践。美国斯坦福大学医学院给学生配置iPad，这一举措的核心目标是在面对不断更新的医学信息时，使学生可以灵活地访问他们所需的内容，提高医学院学生的学习水平。

目前，国外一些医学类期刊发布了iPad 应用。笔者在苹果应用程序商店和安卓（Android）系统电子市场中搜索国外医学类期刊相关的应用，共搜索到iPad应用31种、安卓系统应用7种，期刊涵盖了临床医学的大部分领域，涉及几大医学期刊出版集团，应用程序全部提供免费下载。目前基于iPad平台的医学类期刊应用明显多于基于安卓系统平台的应用，这与各种平板电脑的市场占有率有关。相关基本资料总结详见表1。

二、国外医学类期刊应用体验比较

笔者选取了这些医学类期刊中具有代表性的iPad应用进行安装，并体验了其中的免费内容，现简要介绍如下。

1.英国医学杂志（BMJ）

英国医学杂志是英国医学会会刊，有着170多年的悠久历史。其栏目丰富多彩，内容除与临床工作密切相关的信息与知识外，还涉及与医学相关的政治、经济、社会、教育、伦理、公共卫生等诸多方面，是一份在全世界广受欢迎的高影响力综合医学类期刊。

英国医学杂志是苹果iPad平台上的第一款医学类期刊应用，于2011年1月推出。内容包含英国医学杂志纸质版周刊内容精选以及英国医学杂志网站上实时更新的新闻、博客、播客（Podcasts）以及视频等。[6]

每一期英国医学杂志需要单独购买下载，售价4.99美元。每一期的内容包括：编辑推荐（Editor’s choice），编辑评论（Editorial），简讯（Letters），特写（Feature），观察（Observations），分析（Analysis），研究（Research），临床综述（Clinical review），实践（Practice），讣告（Obituaries）, 观点和评说（Views& reviews）等。

应用界面内可进行横竖屏版面重力切换，版面内容采用图文混排，页面下方有方便阅读的内容进度条，页面上方有可下拉的目次导航；文字字号可以适当放大，页面还可在双栏单栏间切换。读者可以将感兴趣的文章在脸谱（Facebook）和推特（Twitter）（两大

国外社交网络及微博客服务网站）上分享；该应用的搜索功能也非常强大；文中的表格和文后的参考文献都隐藏为可点击弹出的链接，使用非常方便；图片也可点击后单独显示，并随意放大缩小；读者还可以通过直接点击作者的姓名与每位作者电邮联系。除部分研究论文为缩减版外，其他文章信息完整。英国医学杂志iPad版同时还包含了博客、博客和视频等栏目。博客和播客内容多为作者与编辑、记者、审稿人、专家之间的交流，视频通常嵌入文章中，内容多为与文章相关的影片资料。

表1 推出平板电脑应用的国外医学类期刊（截至2012年2月12日）

体验感受：英国医学杂志iPad应用设计精美，各种链接和嵌入式内容使用方便，信息量较纸质版丰富，延伸空间巨大。作为医学类期刊平板电脑应用的开创者，它必将继续引领这一潮流的发展。

2.柳叶刀（The Lancet）

柳叶刀是世界上最悠久及最受重视的同行评审性质的医学类期刊，于1823年创刊。作为与英国医学杂志同等级别的又一顶尖医学类期刊，笔者怀着期待的心情，下载了柳叶刀的iPad 应用。相对于英国医学杂志，柳叶刀的iPad 应用的设计简洁小巧，只有1.7Mb（英国医学杂志应用有16.3Mb）。发行商表示，这是柳叶刀的第一代iPad应用，主要是提供给读者一种基于主题的阅读导航。

进入应用，系统首先会提示用户是否下载近期发布的论文，同时还可选择是否下载柳叶刀的几种附属性的专业期刊如柳叶刀神经学（The Lancet Neurology）、柳叶刀肿瘤学（The Lancet Oncology）及柳叶刀传染病（The Lancet Infectious Disease）上的相关论文。下载完成后，所有论文按照栏目分类一一罗列，同时应用界面上方有可下拉的导航菜单。柳叶刀的iPad应用包含与纸质版杂志相同的编辑评论和述评（Editorial & Comment）、新闻和媒体（News，Media & the Arts）、研究论文（Research）、综述和研讨（Review & Seminars）、通信（Correspondence）、病例报道和临床图片（Case Reports & Clinical Pictures）等栏目。内容多为摘要部分，部分论文含有全文。全文显示的文章页面非常简洁，相当于一般期刊的网页版格式，图片和表格嵌入文中，也可点击后单独显示，并进行缩放。此外读者对感兴趣的文章可以通过发送邮件、分享链接或通过添加“星号”进行离线阅读。在阅读过程中，还可以对文中的任意部分添加高亮标记和注释等。此外，部分病例报告中内嵌的影音视频多为影像学资料，便于读者对病例进行更加深入的学习和探讨。

体验感受：柳叶刀的iPad应用没有界面版式上的华美，更侧重实用性和简洁性，对平板电脑特性的挖掘和体现不够。这可能与该杂志出版商的运作风格以及市场策略有关。

3.临床肿瘤学杂志（Journal of Clinical Oncology）

笔者选取了海威（HighWire）出版集团旗下的一本高影响因子的医学类期刊——临床肿瘤学杂志，下载了其iPad应用进行体验。该应用也采用了左上角下拉式导航界面，包含了从2011年11月至今出版的10期杂志的内容。导航界面的下方还包含以下几个可选项：网上提前出版的内容（Early Release），个人感兴趣的内容（Favorites），阅读历史记录（History）和博客（Podcasts）。每一篇文章都可以通过摘要、全文和PDF格式全文三种形式阅览。全文格式的文章中链接和导航功能齐全，每一个图片和表格可单独显示、保存或通过邮件发送给自己或朋友。PDF格式的全文下载后也可通过邮件发给自己或朋友。许多文章的页面最后还给出了与之相关的文章的全文链接，这一功能对读者的信息扩展和资料收集大有益处。笔者还尝试收听了其中的博客，目前其中已有50条博客记录，多为研究人员对于新的临床试验结果的报道、讨论、总结和评论等。

体验感受：此款应用功能较为完备，包含了时下较为流行的多媒体内容和各种分享功能，页面版式设计简洁清爽，使用感良好。

4.急诊医学学术杂志（Academic Emergency Medicine）

威立（Wiley）出版集团旗下的各医学类期刊iPad应用风格基本一致。笔者选择了急诊医学学术杂志的应用进行安装体验。该应用非常小巧，点开应用后也无须下载相关文章的内容。导航系统位于界面的左上角，点击后出现一个可上下滑动的导航界面。在第一组界面里上下滑动可以选择各篇文献，文献不按照卷期分类，基本为杂志最新发表的论文，点击题目后可浏览文献的摘要或全文，并可以通过邮件、脸谱（Facebook）、推特（Twitter）等分享全文链接，也可保存后离线阅读。向右选择第二组界面将会出现重要事件（Events）栏目，其中包含了近期急诊医学学术学会的会议通知和与杂志出版相关的重要事件通知等内容。向右选择第三组界面为此应用的介绍以及杂志、学会以及威立出版集团的相关介绍。向右选择第四组界面为读者保存过的文献内容。

体验感受：以急诊医学学术杂志为代表的威立出版集团旗下各医学类期刊的iPad应用设计简洁，无须手动更新文献内容，分享功能较为齐全，同时重要事件提醒功能个人感觉比较实用。不足之处同样是忽略了多媒体等互动内容。

由于篇幅所限，其余医学类期刊应用的体验感受在此不赘述。

5.国外医学期刊iPad平台与安卓系统的应用比较

纵观目前平板电脑平台上的国外医学类期刊应用，因缺乏自主开发能力，多数直接使用第三方技术公司的后台系统，因此同一出版集团下许多期刊的iPad应用非常相似，缺少各自的特色，辨识度不高。在内容上，多数医学类期刊iPad应用普遍照搬纸质版或网络版的内容，多媒体内容较少，使得内容较为刻板，没有充分发挥平板电脑的优势。已有应用程序的主要功能，除了常规的阅读、搜索、分享、邮件和评论，普遍缺乏其他有新意的互动功能。目前所有的医学类期刊应用均为免费下载，但不少应用发布的文献都为摘要格式，读者如需阅读和下载全文，还需要链接回期刊的网站，登录后付费下载，可见这些医学类期刊应用的功能除最新文献的浏览和搜索外，宣传是其主要功能。

据2012年2月数据显示，安卓系统占据全球智能手机操作系统市场52.5%的份额。同时安卓系统较苹果系统更为开放，应用程序开发语言和开发工具众多。2012年2月28日，谷歌官方数据显示，安卓电子市场（Android Market）上的应用程序数量已经突破45万个，一年内增加30万个。据此发展速度，安卓系统应用数目追平苹果系统指日可待。

综上所述，基于苹果iPad平台的医学类期刊应用数，目前明显多于安卓系统平台上的应用。但根据平板电脑的市场占有情况，安装安卓系统的平板电脑还是大有市场的，因此笔者认为在开发苹果iPad平台的医学类期刊应用的同时，开发基于安卓系统的医学类期刊应用也具有良好的前景。

三、借鉴与启示

1.开发内容资源，善用传播方法

（1）目前我国已有的医学类期刊虽然有不少也建立了自己独立网站，但大多只提供近期出版的期刊内容，忽略了过刊资源的开发。用户使用医学类期刊应用的目的，除了获取最新医学信息，很多时候是在检索感兴趣的资讯。结合过刊内容，提供便捷的检索方法和文献引用功能，可以在不大幅增加开发成本的基础上，充分扩展和利用医学期刊的资源。（2）目前已有的很多医学类期刊网络版，内容版式多还原其纸质版期刊，这一做法虽然节省资源，迎合了一部分传统用户的阅读习惯，其实并不符合期刊数字化的初衷。数字期刊不应仅仅是纸质版的数字重写，而应包含更多的照片、幻灯片显示、视频等更加生动活泼的内容。

2.细化服务对象，扩大经济效益

随着信息技术的迅速发展，平板电脑的广泛应用将给我国医学类期刊带来传播渠道、内容、接收终端等全方位的变革。科技期刊作为小众期刊，对特定的专业服务对象进行有效的信息传播，可以提高信息价值，扩大经济效益。目前我国一些医学类期刊数字应用，主要是按期付费购买内容，这一形式显然过于刻板。应该充分利用数字期刊的特点，按照读者的需求，提供个性化销售方式，如包年制，或对某一特定板块内容进行定制购买，或提供按篇购买。当然如果提供含有植入广告的免费文献全文，估计也会受到部分用户的青睐。

3.注重媒介融合，再造业务流程

作为纸质版、网络版医学类期刊的延伸，基于平板电脑的国外医学类期刊应用给前两者开拓了又一番新天地。平板电脑上的医学类期刊除了具有良好的移动便携性，在医学图片、音频、视频等浏览和教学方面也有明显优势。然而各种新产品的开发必须以杂志本身的内容质量为基础，否则即便是能提供免费下载的应用软件，也未必会拥有稳定的读者和用户群。通过以上对国外医学类期刊的iPad应用的体验，笔者更加感受到国内医学类期刊从业者身上的重任。如果平板电脑上的医学类期刊应用能够突破传统纸质期刊的版式，提供框架式可扩展的结构内容，以精美的医学影像学资料和图片吸引读者对感兴趣的文章进行深入阅读，似乎更符合用户想要灵活访问医学信息的愿望。这种动态的“全媒体”融合拓展功能，目前国外优秀的医学类期刊多数正处于尝试和发展阶段。我国医学类期刊如何抓住这一契机，借助平板电脑这个新平台，发挥其优势，带动纸质版和网络版杂志的进一步发展，还需要我们做出更多、更大胆的尝试。

[1]尤建忠. 国外平板电脑上的期刊自办发行现状初探[J]. 出版广角，2011，（7）：27-29

[2]吴智慧. E-Journal的“平板”世界[J]. 出版广角，2011，（7）：22-23

[3]曹志平，魏超.电子杂志及其赢利模式[J]. 中国出版，2011，（11）: 40-43

[4]柳斌杰. 加快传统出版与数字出版的融合发展[J]. 中国出版，2011，（6）：8-10

[5]彭晓文. 中国期刊中iPad平台发展的思考[J]. 新闻记者，2011，（12）：69-72

[6]Payne D, Godlee F. The BMJ is on the iPad[J]. BMJ，2011，（342）：283