传媒与旅游发展中的传统体育

郑苑妃

随着科技的更新，社会的发展，特别是电脑、电视的普及化，现代的传播媒介已经改变了传统的单向传播而转为双向多角度的传播。伴随传播的发展，信息流通的高速度及普遍性，很多不为人们所关注的地区被改造称为旅游地带，吸引了大批的游客，其中因为传统体育项目而吸引游客的地区占了很大的比例。

一、传媒带动的旅游

一般被认为有旅游价值地区的发展都不是自发形成的，媒介的转变制造了旅游发展的契机，特别是信息传播的广泛性更为旅游的发展降低了门槛。我国是多民族多文化的发展中国家，沉淀了我国五千多年的历史，特别是少数民族地区形成了自己的特色文化，其中传统体育更是民俗活动的重要组成部分，具有与众不同的特色。例如广西民族体育资源广泛分布于全区各地，各地都有特色鲜明的民族体育项目，南宁地区的抛绣球、打铜鼓、抢花炮、舞春牛、师公舞、跳芦笙；桂林地区的芦笙踩堂、多耶、抛绣球、跳竹杠、打扁担、板鞋舞、板鞋竞走；柳州地区的抢花炮、抛绣球、长鼓舞、爬坡杆、跳芦笙、多耶、上刀山、过火链、拉鼓；河池地区的抢花炮、板鞋舞、板鞋竞走、抛绣球、打铜鼓、打扁担、长鼓舞、爬坡杆、跳芦笙、赛马、同顶、大象拔河；百色地区的抢花炮、舞狮子、抛绣球、牛头戏、打秋千、打磨秋；梧州地区的盘王五旗兵、打长鼓、上刀山、过火链；防城港地区的跳竹杠、顶竹杠等等。但是，一直以来少数民族地区的经济落后，山路曲折，使得很多地区都处于原始状态，不为外人所知晓。随着传媒的发展，这些地区慢慢为外人所知道，而促进了当地旅游的发展。旅游者每到一处，均可见到风格各异的民族体育项目，并通过它们了解到当地风土人情、民俗文化、历史演进，从而也就构成了民族体育旅游产业的基础。

二、旅游影响下的传统体育

1.利益驱动下的传统体育

马斯洛需求理论中把人的需求划分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。作为最低的生理需求主要是基本生活的需求。在很多传统体育色彩浓厚的地区的生活水平是很低的，那里居住的人们不知道金钱如何取得如何花费，但是由于旅游的发展，人们渐渐产生了对金钱的欲望（主要是旅游诱导了金钱欲望的明显化）。为了吸引更多的游客，主要依靠传统体育活动和生活习惯为亮点的当地人们，增加了这种传统体育活动的表演，以此获得经济利益。或许为了迎合一些游客的审美需求而改变传统体育项目的看点。政府为了促进当地经济的发展也会投入资金加大对当地传统体育活动的挖掘与保护，这在一定程度上保证了当地的传统特色。

2.利益诱导下的破坏

人的欲望是无止境的，同时人的行为是可以同化的。传统体育的旅游化的发展正是一种欲望的扩张，这种欲望的具体化就是经济利益的诱导。从一种蒙昧的状态进入了社会统一化的环境中，是一个不断被同化的过程，而在这一过程中由于受到利益的驱使而不断地迎合外界的审美观，同时也被外界的新事物所吸引而不断改变自己以称为自己认为的新事物。

传统体育的旅游就是一种新事物以新奇而吸引人到大众化的过程。很多少数民族由于其独特的传统体育项目和当地人的独特的或原始的生活方式而吸引游客。但是在游客的到来打破他们原来的生活及带来的新事物的吸引使当地人也不断出到外面的环境而被吸引而改变了原始的衣着、生活方式、待人处事，甚至是传统体育文化等，从而丧失了原来的特色，也失去了旅游的价值。

三、原始路线上的传统体育还是同化过程中的传统体育

社会的进步无疑需要物质的支持，而物质极大的丰富无疑反映了经济的发展。而传统体育旅游的开发在一定程度上促进了经济的发展，但是我们不可忽视追求经济利益的时候，原始的传统体育的文化内涵，甚至表现形式都受到了威胁，很多都丧失了原来的意思。社会本来就是多样化的世界，五彩缤纷的构成成分是社会应该拥有的色彩，社会的进步是渐进的过程同时也是多样化的过程。对传统体育活动的认识是社会发展的必然结果，因为“世界没有不可认识的食事物，只有尚未被认识的事物”，以人的好奇心，打开所有事物之谜是迟早的事情。但是，在对传统体育活动的认识中我们必须认识到：

1.传统体育活动是一个地区长期积累的特色

在地区发展的过程中，我们必须清晰认识到事情本质的保存才能保证改事物的存在。传媒的发展带来的机遇给予传统体育发展的同时，也面临了巨大的挑战。如何充分抓住传播媒介，突出本地区的特色是发展该地区经济首先要解决的问题。任其自由发展或任人们随心改变其特色都是应该杜绝的。

2.传播和旅游是同化的催化剂

接触是交往的前提，交往是社会化的必备条件。而传播和旅游正是认识和接触的过程。当传播的范围越广、接受的人越多，旅游的人也就越多，形成的交往就越密切，造成同化的可能就越大。当今传播技术如此高超，如何做到社会化程度更高，而同化几率越低是保证当地特色体育发展的保证，也能更好促进经济的发展。

参考文献：

[1]刘少英.少数民族传统体育在西部旅游开发中的价值与对策研究[J];西安体育学院学报;2003年06期.

[2]周道平.西部民族地区体育休闲旅游产业开发研究[J];北京体育大学学报;2005年09期.

[3]王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究[J];体育科研;2002年02期.

[4]王岗,常乃军.打破我国体育文化传播中的思维定势[J];体育导刊；2002年06期.

[5] 王晓东,李宗浩.论传播媒介形态变化及对体育传播的影响[J];上海体育学报；2003年05期.

[6]李志清.乡土中国的仪式性少数民族体育[M];中国社会科学出版社；2008年11月第1版.

[7]吴文锋.现代体育发展过程中的娱乐主流意识[J];浙江体育科学；2008年06期.

[8]邓星华.现代体育传播研究[J];体育科学；2005年10期