微软会把Bing卖给Facebook吗

近日，业内传言微软可能在Facebook上市后将自己的搜索业务Bing（必应）以换取Facebook的1%～2%股票的形式转让给Facebook，也有的称，微软将以50亿美元的价格将Bing出售给Facebook。

当然，这一切的根据则是Bing搜索业务在微软的所有业务中一直处于亏损状态。新近发布的微软2012财年第三财季财报显示， Bing业务依然亏损，但其亏损额已经从去年同期的7.76亿美元收窄至4.79亿美元，与上一个季度的亏损额基本持平。而同时，Facebook也需要搜索。

我认为，既然是要转让或者出售，自然要看转让双方的意愿，或者可能对双方产生的影响。微软搜索业务一直在赔钱是不争的事实，但我始终认为，从钳制的战略角度看，Bing搜索的市场份额要达到25%～30%左右，即使还在赔钱，也是一种战略性的，不可或缺。而从最新的搜索市场的份额看，微软基本上达到了这个比例。

但是，有一个变数微软无法控制，这就是微软在搜索市场的战略合作伙伴雅虎。由于与微软合作并未取得理想的效果，所以当雅虎近期开始战略转型时，业内就有传闻称，雅虎可能会最终放弃自己的搜索业务。微软自然会感到不安，如果雅虎放弃搜索业务转而和谷歌合作，这样一来，Bing搜索不要说盈利，就连之前的战略钳制的意义也已经丧失了——单枪匹马的微软搜索基本上没有任何的机会与谷歌相抗衡。

也正是基于此，微软与Facebook进行了搜索合作。其实目前Facebook用的就是微软的搜索，而微软Bing搜索可以引用Facebook中的结果。业内清楚，搜索的未来在于社交和移动。从合作的方向看，微软与Facebook的合作是正确的，而且要先于谷歌，这也是为何谷歌推出自己的网络社交服务Google+的原因之一。即获取用户的真实数据，以优化自己的搜索，最终让客户的广告投放更具针对性。

对于网络社交老大Facebook来讲，进入搜索市场势在必行。原因很简单，从谷歌最新强劲增长的业绩表现看，搜索在今天和未来仍是互联网（包括移动互联网）不可或缺的重要服务，而Facebook近日也正在研发自己的搜索引擎，并从谷歌挖来工程师拉尔斯·拉斯穆森率领团队主要致力于把用户创造的大量内容进行更容易的分类整理。此举可能将为Facebook带来更强大的搜索引擎，不但能让用户在Facebook网站上停留更长时间，Facebook也可以像谷歌那样在搜索结果旁边销售关键字广告。

Facebook要想真正与谷歌在搜索市场竞争，拥有一个真正的搜索业务是必须的。鉴于之前与微软搜索的密切合作，Facebook以股票换到微软搜索业务理应是最好的选择。一是得到了真正的搜索业务；二来由于微软拥有Facebook的股票，还会在某些方面间接支持Facebook在搜索市场与谷歌竞争，加之Facebook海量的真实用户数据，令其搜索的相关性更高，这对于吸引广告客户精准广告的投放颇具吸引力；第三，目前Facebook已经是显示广告市场的老大，如果再在搜索广告上有所建树，真的颇具想象空间。

另外，目前Facebook正在谋求通过移动来获取营收，这之中，移动搜索又是未来竞争的焦点。目前谷歌利用自己的安卓平台占据了该市场90%以上的份额，相比之下，由于微软在移动系统平台上一直低迷，且今年才刚刚发力（Windows Phone手机大量上市），而Facebook本身就具有近一半的移动用户，其应用遍布各主要移动平台，这将极其有利于推广自己的搜索业务（相比微软自己），就看自己如何看待和运作了。

所以，微软是否会把搜索业务转让给Facebook，取决于其战略合作伙伴雅虎未来对于搜索的态度；取决于Facebook进入搜索市场（包括移动搜索）来与谷歌竞争的决心；也取决于微软自己在移动市场（智能手机和平板电脑）能攫取多少市场份额的预估及信心，还有Bing搜索业务资深的造血能力的进一步提升。

孙永杰北京网舟咨询公司高级顾问、独立IT评论人