办“看得见的广播”走品牌化发展之路

主题策划：本刊编辑部 栏目主持：刘园丁莫玉玲

编者按：2008年1月，《中国广播报》发表文章《2007年中国广播发展8大趋势》指出：“早在两三年前，广播界就提出了‘办看得见的广播的理论，2007年，全国各地的电台开始将这一理论付诸实施，而这也是广播发展的必然趋势。”

时隔5年，当我们在百度网站搜索“办看得见的广播”时，赫然耸现于眼前的是1750000个相关结果。在这上百万的网络文章中，广播人近年来对“办看得见的广播”的思考与求索跃然在目。

“办看得见的广播”，就是走出直播间、走进听众中、走出新天地。数年间，广播人已从最初只在城市繁华地段开设户外直播室、举办大型户外活动直播，到如今近乎常态地直播于社区、厂矿、田间地头、戍边营房。途径多种、形式多样的各类广播活动，把过去“神秘”的广播带到了听众眼前。有声又有“形”的广播吸引了众多人群，宣传了广播的品牌，扩大了广播的影响力。

如今，“办看得见的广播”日渐成熟，广播活动从打造品牌、扩大营收，向强化品牌宣传、打造广播活动产业链转变。这种转变亦让我们看到了广播事业、产业双轮驱动的新气象。

本期《特别策划》，我们汇集了6家电台或频率近年来通过举办广播活动积累的经验与思考，以期引发同人对“办看得见的广播”更多、更长远的思索。