电视媒体进入“二次传播”新时代

袁自明 胡鑫

近年来，随着频道数量激增，新媒体崛起，媒体受众呈现碎片化趋势，电视媒体的市场竞争日趋激烈。在此背景下，电视媒体要想扩大传播，提高竞争优势，扩大影响力，必须借助新的传播载体，进行全方位、立体化的整合推广，从“一次传播”迈进“二次传播”。

一、电视媒体进入“二次传播”新时代。“二次传播”是近年来传播环境的巨变对电视媒体提出的新课题。电视媒体的“二次传播”就是通过电视衍生节目，借助自身平台以及网络、平面、户外、线下活动等传播手段，在电视节目的一次传播后，通过电视节目的热点话题，实现“二次传播”甚至再次传播，提高频道的知名度、关注度和忠实度，实现电视媒体的持续影响力和传播力。

二、资源优势搭建“二次传播”平台。在“内容为王”的媒体王国里，只有好的节目资源，才能产生话题效应，才能有“二次传播”。有了“二次传播”，才能扩大知名度，有了知名度，影响力就自然生成，当影响力产生，反过来又会促进收视率增长。

三、热点话题释放“二次传播”速度。人类传播进入“融媒时代”，传统媒体与新媒体从竞争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。电视媒体开始有意识地、积极主动地利用各种传播途径和技术手段推广电视节目，达到提高知名度、提升收视率的目的。制造热点话题，病毒式传播，其传播速度之快、波及面之广、影响力之大，远远超出人们的想象。

（袁自明、胡鑫文，摘自2012年第4期《北方传媒研究》）