社会责任与广电节目低俗化的消长

陆地 梁斐

有传媒研究学者撰文认为，节目低俗化的原因可以归纳为以下几点：

1.节目低俗化的媒介因素。近年来，我国广播电视节目中低俗化的倾向不容忽视。可以说，片面追求高收听率、收视率和自身的短期经济利益是节目低俗化的重要原因。久而久之，这不但会影响广电媒体社会责任的践行，而且会降低广电媒体的公信力和品牌价值。

2.节目低俗化的社会因素。我国目前处于社会转型期，民众的精神需求日益多样化，一部分民众的生活压力较大，迫切需要寻找一种寄托或者渠道加以释放和缓解。一些娱乐节目正好可以满足这部分受众的需求，从而为节目低俗化提供了一个社会现实基础。但这并不应该成为低俗节目大行其道的理由。有社会责任的媒体应该通过高质量的节目去引导受众的需求，而不应当盲目地迎合受众需要。

3.节目低俗化的管理因素。过多低俗类节目的出现在一定程度上反映了管理者的缺失。这里的管理者包括两个层面：一是广播电视机构的主管机构及其管理工具；二是社会监督力量。二者互为补充，共同对广播电视机构的传播内容和传播效果进行观察和监督。

4.节目低俗化的文化因素。放眼国内媒体，无论是广播电视媒体，还是图书出版、报纸期刊、手机网络、展览赛事，只要跟文化沾边的行业，无不劲吹娱乐之风。追求健康的娱乐本无可厚非，也是媒体和人的基本权利。问题是，如果一个国家或一个民族的媒体整天醉心于重金打造各种虚幻的“娱乐”和晚会并沉醉其中，那就意味着这个民族理性和社会理性的缺失。久而久之，这个民族的文化就会患上一种无可救药的短视症和浮躁症。没有健康、高雅和严肃的文化追求，绝不可能有真正的、有益的娱乐和娱乐文化。

（陆地、梁斐文，摘自2012年第7期《中国广播电视学刊》）