体育文化的影响力和中国传媒的话语权

扩大中国体育文化的国际影响力和在奥运会上更充分地展现中国传媒的话语权，仍然是需要继续付出不间断努力的事情。

第一，媒体有责任积极主动地扩大中国体育文化的影响力，而不应该妄自菲薄。以乒乓球为例，在这次奥运会的参赛选手里，有中国背景的选手多达六十人。对此，不仅没必要因为我们擅长的是乒乓球而外国人擅长的是足球、篮球而妄自菲薄，反而应该积极主动地扩大包括乒乓球在内的我国传统优势项目的文化影响力。

第二，正确认识中国竞技体育的国际影响力，正确对待“有影响的项目”，例如跳水和体操。伦敦奥运会上，跳水比赛是最火爆的比赛项目之一，中国队的成绩虽然比北京奥运会时稍差，但是国际影响力却很大，可惜我国传媒对此却缺少正确的态度。

第三，重要的是奥林匹克在继续。有一种说法或许很有被质疑的必要，即“后奥运”。奥林匹克绝对不会在达到一个巅峰之后就结束，她要继续下去，继续向世界展现她的价值，同时继续从其他的奥林匹克城市汲取养分以丰富自己的遗产。

第四，让中国的奥运会成绩和中国媒体在国际上的话语权匹配。至少在伦敦奥运会上可以看到：我们在国际体育界所处的地位、我们在奥运会上取得的竞技成就，和我国的媒体在国际上的话语权之间是不匹配的。在经济发展和竞技体育成就上，我们已经名列世界前茅，但是在文化传媒领域，这个世界仍然属于西方。

（房学峰文，摘自2012年第9期《新闻实践》）