浅析服装企业中对自我品牌文化建立的战略分析

迟洪玉

摘 要:随着我国经济市场竞争不断激烈,越来越多的企业认识到现代企业的竞争已向更深的文化层面不断深入。我国作为一个服装大国,有着最多的消耗权和消费人群,但就总体来看,中国服装业在国际竞争中仍处于从属和追赶地位。在当今全球经济一体会发展的背景下,品牌经济已逐渐成为体现国民经济的重要组成部分。对保证产品质量提供有利条件,从而不断提高产品质量,为企业发展来带不可估量的作用和发展前景。

关键词:品牌文化建立战略

中图分类号:N1 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)06(a)-0207-01

随着我国经济市场竞争不断激烈,越来越多的企业认识到现代企业的竞争已向更深的文化层面不断深入。美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说:“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动,像许多世界知名的品牌,如可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚、麦当劳等,从未有过不具备文化属性的品牌[1]。可见,产品的品牌文化是品牌销售的必备条件,企业的经济收益也通过品牌的建立和发展过程完整的展现出来。在当今全球经济一体会发展的背景下,品牌经济已逐渐成为体现国民经济的重要组成部分,特别是服装、纺织业,产品的品牌价值充分显示了社会对企业的认可度,为企业发展来带不可估量的作用和发展前景。

1 自我品牌文化建立的意义

温家宝总理指出:“品牌对于一个国家的竞争实力来说是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标是它拥有多少个在国际上知名的品牌[2]。特别是对于服装、纺织业,作为一个服装大国,我国服装企业经历了从无到有、从有到多的过程,而且许多企业还打造了属于自己的成功品牌。但就总体来看,中国服装业在国际竞争中仍处于从属和追赶地位,因此,建立自己的品牌文化,充分发挥品牌战略,创立市场良好的品牌形象和质量,提升产品知名度,从而扩大市场占有率,对促进企业经济和文化的不断发展有十分重要的意义。品牌的建立不仅仅是一个产品的标志,而是对产品质量、性能、价值的可靠程度的综合体现[3],也是给消费者带来信心、精神和物质享受的重要标志。品牌的建立是企业发展的无形动力,代表企业的形象、发展和效益,也是服装销售、规划市场营销的核心内容。

2 自我品牌建立在市场销售中的优越性

2.1 体现服装的精神支柱

对于我们服装企业来说,其效益和发展与消费者的满意度密切相关。随着目前服装市场竞争的不断激烈,各个企业已从简单的商品质量竞争提升到品牌文化竞争阶段,塑造良好的品牌形象已成为更多服装企业的战略目标。服装品牌文化的精神支柱是服装品牌文化结构中最稳定的因素[4]。一方面从品牌的经济价值来说,每一个服装品牌都有自己的审美观、价值观和精神理念【5】,从而决定其经营行为、体现服装的文化情结和情感氛围精髓;另一方面从服装生产者的质量、销售、服务意识方面来说,创立自我品牌文化,提高了员工的创造力,在设计和造型上、在质量和服务上不断提升,与消费者的消费观保持较强的统一性,从而提高品牌和企业的知名度。

2.2 提升服装的公共印象

品牌文化不仅仅是一个企业发展的标志,更是一种对经营文化理念的信任,一个知名的服装品牌从诞生到成长都需要一个漫长的过程,对提升公共印象起到重要促进作用。在我国目前以市场参与、信用为主体的经济体制中,提高服装品牌的公共印象对促进企业发展、成熟有着至关重要的作用,通过品牌的诚信意识,使市场参与各方对自身的利益在合法正当的基础上自觉地形成长远利益的信念[6],在消费者中间积极推行,从而使自己的品牌的价值和文化充分体现,创造更好地社会公共形象价值。

2.3 提升服装的商场空间

自我品牌的建立过程是企业与消费者消费价值之间形成沟通、建造、任何的过程。德国博世(BOSH)市场总裁特曼说:“对于顾客寻找什么,你必须实事求是”[7]。也就是说品牌文化只有深入到设计、成品、销售、经营等各个过程中并切实反映消费者的需求倾向,品牌才能被市场自然、持久地认可。消费者是品牌文化建立最重要的投资者,对品牌的文化、服务、情感不断产生升温,会大大增加品牌的竞争力,从而不断提高市场空间。

2.4 提升服装的销售力度和经济效益

品牌的建立和发展还能有效提升服装的销售力度,为企业发展带来更多的经济效益。企业品牌经营是一个长期发展的永恒过程,但随着高技术的不断变化,这种互动的作用力在促使品牌的市场策略不断演进。随着消费者对服装的审美、质量意识不断加强,他们对服装品牌的品位也越来越高,在不断加大生产力和生产技术的同时,还要对自己的品牌战略经常演化推进,不断创造出包含自己文化内涵的服装,加强对自己服裝的销售经营力度,从而使自己的品牌得到更为广泛的社会认可,不断提高经济效益。

3 加强对自我品牌建立的认识和信任度,发挥品牌在市场销售中的执行能力和潜能

3.1 制定提升品牌竞争力的战略目标,充分发挥政府引导作用

品牌的建立是“以企业为主体、市场为导向”的系统任务[8],要在制定自我品牌的同时明确企业的工作目标、任务和手段,树立正确、积极的品质观念,不断提高自我创新能力和核心竞争力,营造出有利于品牌发展的创新环境、品牌利用市场,提升品牌的自我竞争力。

3.2 建立推进服装品牌品质战略的良好氛围,为促进品牌发展注入新动力

品牌是提升企业质量水平的必要条件,而品质是保证企业发展和壮大的基础,一个好的品牌,可提高消费者的主观购买欲,产品好的质量可以给消费者带来视觉上的美感,心理上的舒适,身体上的健康,提高消费者对品牌的信赖,两组相互促进为企业带来无尽的活力和生命力。品牌是竞争力的综合表现,需要企业有良好的市场信誉与道德规范作保证,还要对消费者对品牌的知名、态度进行分析,为不断推进服装品牌品质战略的良好氛围,从而提高市场竞争力,提升企业品质和发展。

参考文献

[1] 郭海燕,论服装销售中的品牌文化[J],吉林工程技术师范学院学报,2011,08,44～45.

[2] 陈梦莹,席玉宝,朱昭丛,国产运动服装品牌与国际品牌的营销探析——品牌营销与市场竞争[J],科技信息,2011,28,262～264.

[3] 李莉莉,程艳娜,浅谈服装品牌营销的现状与发展趋势[J],纺织导报,2011,01,79～80.

[4] 詹昊,服装品牌文化定位探讨[J],现代商贸工业,2009,07,120～121.

[5] 寇向群,服装设计与品牌文化[J],剑南文学,2011,12,138.

[6] 罗婷,谈本土服装品牌文化的营销[J],山东纺织经济,2011,04,45～46.

[7] 左双喜,刘沁园,论中国服装品牌设计及重要性[J],轻纺工业与纺织,2011,06,83～84.

[8] 郭先登,论纺织服装品牌文化与设计创新[J],山东纺织经济,2010,02,7～10.