本土会展设计趋势的实证研究

徐群英 何煊辉

我国会展业还处在发展的阶段，处在探索及积累经验的时期，会展设计也正在起步，反映本土会展文化的设计及其可实施性与市场需求是会展业不可忽视的现状问题。

中国内地会展设计市场大多欠缺发达国家和地区会展业的资讯传播、统筹管理和规划、合理分工、创新和环保的理念。很多设计处于设计抄袭、张冠李戴的状态。展示设计师普遍缺乏系统的设计管理学习和训练，层次偏低。整体的设计水平仍处于设计发展的初级阶段，设计的要求和质量适应不了我国会展业高速发展的需要。设计忽视参展方与参观者间的信息沟通反馈，彼此间缺乏互动交流的空间和机会。可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际相差甚远。设计重复使用率极其低下，对新型材料性能、保管、运输与搭建、维护等的了解甚微。

一、本地区展览会

与本土会展设计的关系

本土会展设计对拉动本地区经济和社会的发展，提升本地区的文化品位，塑造本地区的品牌形象上起到关键作用。

会展设计作为一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计，需要会展设计师投人大量的精力，深入细致地了解参展单位和展品以及相关的信息，以富于创造性的艺术表现手法来满足参展商和展品陈列的要求，以及观众的观赏欲望，吸引观众的眼球，直至观众被设计完美的展台所征服。

本土会展设计融会了视觉传达语意、产品设计形态和时空环境的创造三大设计类别，在人与人、人与物、人与社会之间营造出彼此交往的场地与空间环境。

二、本土会展设计趋势

与实施目标、实施策略和案例展示

（一）本土会展设计趋势与实施目标

本土会展设计，将更加趋向于本土文化的经济市场，其开放、前卫，不再只局限于使用人们司空见惯的表现形式，而是运用立体的、象征的空间造型，或是多媒体演示等形式，其次，现代会展设计更加强调个性化，注重整体形象的设计，突出企业形象，强调视觉冲击力，更多的趋向广告化、戏剧化、情节化；随着科技的发展，现代会展设计越来越多地运用了高科技产品，引进网络系统、机械装置和游乐设备等，让参观者有更多的感官冲击力。随着着计算机科学、材料科学、建筑科学、照明科学以及其他相关技术的突破性进展，会展艺术设计进步也势在必行。从会展设计的角度看，艺术风格的变化和流行时尚会通过展示艺术的设计传达给公众。无论“形式结构”变化酿造的不同的审美体验，还是形式中的点、线、面、色彩、形体酿造的形式意味，无论是形式造就的谐调与柔和之美，还是激烈的动荡之美，形式意味几乎渗透到会展设计创作的一切空间之中。

（二）本土会展设计实施策略和案例展示

1.配合企业新的市场战略。会展设计与企业战略的紧密结合能充分体现企业文化内涵，通过企业的市场战略要素产品与市场领域、成长方向、竞争优势和协同效应4个方面进行战略分析、战略制定与战略实施，追求企业长期生存、发展以及企业核心竞争力的提高，从而达到优化设计，提高企业文化和产品传播效应。

2.加强视觉载体，在会展设计中体现企业品牌形象，保持统一性。从会展的设计元素出发，把展台符号、造型、色彩、灯光、字体、标志、图案、广告画、印刷品、纪念品等因素，有机的统一成整体形象，使观众从展会到陈列，从展台到展品，从图片到摄像，从宣传册到礼品袋，形成一个明确清晰的展览会或参展单位的整体形象。

3.设计风格凸显民族化，继承优良，开拓创新。会展设计应突显风格，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现，体现出历史继承下发展的特征，也是本土化表现的有力形式。

包括会展设计在内的文化传统同样是民族优秀智慧的结晶和体现，现代的会展设计首先是当代中国人的设计，把握传统文化的民族精神的核心，把他融入到我们的设计中，以至于在设计中创造深具民族精神和美感的优秀设计来。

当代设计是多元化设计风格的并序与融合，拥有共同的理念，那就是以更符合人文精神需求为目的的创造未来世界，对人性化思想重新定位，历史主义与装饰主义重新抬头。

4.文化渗透会展设计，本土化趋势体现科学技术与艺术的有机结合。当今会展设计已经与科学技术和艺术分不开，科学技术对于现代设计是基础和必备的条件，没有对现代艺术的深刻理解和艺术方式的把握，再高超的技艺也不可能创造出好的作品来，设计技术、工艺技术最高的境界应该是与艺术的完全融合而不留痕迹。

世博轴是浦东世博园区的中心地带，是超大型室内室外结合的建筑。它采用膜结构的阳光谷造型，像一串盛开着的喇叭花在阳光中绽放着美丽的姿态。世博中心建筑造型简洁、现代、外墙为玻璃幕墙，整个建筑采用了国内建筑中最复杂的能源系统：屋顶太阳能、LED照明、水源制冷、雨水收集、透水混凝土地砖等，是一座充分体现了现代节能技术的建筑。世博文化中心采用现代的飞碟外形，颇具未来气息，整个建筑犹如黄浦江畔的一只“艺海贝壳”，轻盈光亮。这是一座非常现代的演出场所，可以根据需要容纳几千人甚至上万人的观看表演，舞台也可以变换，可以在360度空间内进行三维组合。

千万年来，艺术与科学技术总是携手共进的，世界文明史和艺术上的一些伟大杰作都是当时最新技术的产物，而本文所讲的会展设计也必定只有在科学技术与艺术融合的这种境界中，创新的精神追求才有可能，也只有在这种自由境界中，才能把科学技术上升为一种精神理想的完善，一旦设计能够不留痕迹的幻化为一种艺术，那就说明艺术趋势达到了一种较高的境界。

【参考文献】

[1]国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定[Z].2010.

[2]彭军.上海世博会建筑景观速写[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

[3]杭州十大特色潜力行业发展规划（2007—2020年）[Z].2008.

（作者简介：徐群英，浙江育英职业技术学院艺术设计与人文系讲师；何煊辉，中国城乡信息一体化上海市工作委员会副秘书长，上海赛珂投资有限公司总经理）