二手时尚也疯狂

郝杰

越来越多的人愿意选择二手奢侈品，是因为它同样可以让消费者享受不同的需求带来的不同程度的满足感。

作为一个非富二代、非“小三儿”的普通女青年来说，国际大牌往往是“可远观而难能拥有焉”。而作为一个名牌包包只用几次就丢弃，闲置家中的白富美来说，“错过就不在”的限量版，才是她们的最爱。

本着环保的理念，让大牌资源不至于白白浪费，发挥更大价值，有一种产业便悄然兴起——二手奢侈品店。听上去或许觉得有些掉价，但是它开始逐渐成为人们追赶潮流或寻找珍稀限量版大牌的福地。

现在它已经成为热爱奢侈品购物的女人们最佳的去处。因为这里，总是充满着惊喜，让人不断发出“原来你在这里！”的感叹。

离奢侈最近

二手奢侈品店给了人们一个距离奢侈最近的机会。一定程度上，它消除了一部分价格的障碍，给一些没有很强消费能力的人，提供了一种实现拥有高物质生活的机会。

在北京类似香港“米兰站”这样专营二手名牌包的商铺越来越多。目前北京市内大大小小的二手奢侈品实体专卖店约有一百余家。这些实体店销售的二手奢侈品来源主要为顾客寄卖及店方买断两种形式。消费者可以买到成色很新甚至全新的国际大牌，这里也成为了热爱国际大牌又想省钱人士的购物好去处，许多明星甚至也去寄卖。

二手奢侈品店里有一些绝版的产品，甚至比专卖店还贵，所以买卖二手产品和个人的经济状况再也扯不上关系，反而变成一种时尚的行为。社会风气的改变让消费者的行为模式有了变化，如今，奢侈品二手店已经悄然渗入大众生活，成为时尚一族的消费乐土。

很多国人在国外购买奢侈品就像“扫货”。这些大量购买的奢侈品在回国之后有一部分依然处在一个流通的状态。这些奢侈品除了买主自己用之外，有些被用来当作了礼品，有的则因为后悔冲动消费或者款式过时等原因又重新在市场上流通，于是各种二手奢侈品开始发展壮大并且越来越活跃，二手奢侈品店及奢侈品寄卖网站就变成了很火的流通基地。

据对外经济贸易大学奢侈品研究中心公布的数据显示，资产为5000万元人民币以下的消费者是中国二手奢侈品交易的活跃人群，他们在购买二手奢侈品方面表现出了极强的意愿。当资产突破5000万元以后，消费者对于二手奢侈品的出售意愿高于购买意愿。

名媛、阔太太，还有明星，是二手奢侈品店的主要供货源。喜欢购买二手奢侈品的多为25～30岁，年收入在10万～50万元的白领、金领阶层。这部分人群属于中产阶层，痴迷奢侈品购买甚至收藏，有着持续的消费力，然而，他们并不是真正意义上的富豪，消费信心易受外界因素干扰。但是他们有一个共同特点，那就是对奢侈品牌的认识普遍比较深刻，并且有较强的品牌认同感，还有一些人就是为了某一个特定的含义去购买或是收藏某款品牌的商品，其中不乏只是单纯的收藏爱好者。艺人经纪人群体是买卖二手奢侈品较为活跃的群体之一，以此近距离接触时尚，贴近明星、富豪群体。他们不是买不起一手货，而是希望有更多款式的产品满足不同场合的需求。

无论是在北京、上海，还是东京、巴黎，奢侈品专卖店附近，总能找到门脸不大的奢侈品二手店，不少大牌的经典款产品，专卖店找不到，却可以在二手店找到。二手市场受欢迎的品牌与品类，都是具有超高市场知名度的奢侈品牌，是真正的多数人想拥有，只有少数人拥有的奢侈品品牌。

时尚新主张

随着国人消费观念的转变，近年来，二手的房、车、家具，甚至是二手的书籍、服饰、箱包等用品都渐渐走入人们的生活，二手货似乎不再被看作是单纯的“旧货”，而是人们更愿意去合理利用的闲置的物品，“二手掉价”这种思想正逐渐消逝。类似于环保概念里的“再利用”，大家各取所需，物尽其用，这再好不过。

与西方消费者在经济萧条期往往变卖奢侈品不同，将手包卖给二手名品店的人并不是急需用钱，奢侈品二手店的流行更多是与人们日益见多识广有关。随着曾自认为不缺钱而不必购买二手货的中国消费者四处旅游，他们开始熟悉二手店等西方概念。

越来越多的人愿意选择二手奢侈品，是因为它同样可以让消费者享受不同的需求带来的不同程度的满足感。“换手袋”再不是名媛专利，很多OL和太太也加入此行列，二手奢侈品文化深入人心。

“花上一半甚至更少的钱可以买到自己很想要但又一直没买到的经典款，这足以让我兴奋很多天。”在二手奢侈品店里，总会有人发出这样的感叹。“有好几款包包和鞋子买了就没舍得用，还一直在花钱保养，现在又看上别的款式，我愿意寄卖，为她们找到更爱她们的主人。”而这种心态便是二手奢侈品店最潜在的货源动力所在。

“M”型社会结构下，中产阶级被认为是消费能力“掉下来”的一群人，但他们对名牌又有着特别的偏好。所以，在需求和消费能力不大匹配的情况下，二手奢侈品零售商的出现在一定程度上满足了他们的消费需求。来二手奢侈品店里购物的多为年轻白领女性，一方面她们赶时尚、好面子，另一方面由于工作需要，两方面原因造成她们会经常换包。还有一类人被定义为“富豪身边的人”，这类人非常希望在社交活动中结交富豪，而他们对二手奢侈品购买的意愿也非常强烈。

一则国外媒体的报道这样描述奢侈品在中国的现状：“在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁不再是罕见的事儿。穿梭在城市地铁里的上班族，已成奢侈消费的主力军，她们主要是一些月薪600美元以上的白领。”

过去传统意义的奢侈品已经被重新定义，它的消费群体也在变化。名牌手袋、鞋和服装不再是上世纪90年代新崛起的IT精英、金融精英和传统行业“富二代”的专利，越来越多的普通城市上班族正在变身大众时尚品的消费主流，而奢侈品与大众时尚品的界限也正在越来越模糊。年轻白领作为二手奢侈品市场的生力军，他们既是买家也是卖家，买的越多淘汰也越多。

只是为了省钱去买二手货的观念似乎已经Out了，即使是打了5折的二手奢侈品也是以千元为计算单位的，就像有白领喊道“我买的不是奢侈，买的是身价！”与此同时，二手货还有个冠冕堂皇的名字“闲置品”，事实也大抵如此。吊牌未拆的衣服、用过一次就成为摆设的包包……于是人们怀着淘宝的愉悦心情，乐此不疲地交易着二手货，买家享受小钱带来的快乐，卖家为闲置物再次利用而欣喜。二手的概念俨然已经焕发了新的生机，“新二手”逐渐成为生活的一种新主张。