邢台市家庭消费行为与生活形态

【摘要】本论文主要针对邢台市家庭的收入状况、消费支出、消费结构、消费动向以及居民对邢台市目前几大商场的评价、消费习惯等内容，按等距抽样方式抽取了800家做市场调查，由此分析得出邢台市家庭消费行为与生活形态。

【关键词】家庭消费消费行为生活形态

为客观了解邢台市居民家庭户的收入状况、消费支出、消费结构、消费动向以及居民对邢台市目前几大商场的评价、消费习惯等内容，首先抽取居委会，结合邢台市统计年鉴、各居委会人口数，按照概率法则抽取20家居委会；在抽中的20家居委会中，按等距抽样方式分别抽取40个家庭户；确定800家入选家庭户。了解受访者家庭消费的支出结构——在食品、衣者、电器等方面的表现，在购物、休闲娱乐等方面的的家庭消费、个人消费，消费动向、潜在消费要求（对购物场所的要求、更高消费层次的要求等）。

一、家庭入户报告频数总结

本次调查分析结果如下：

（一）采购食品方面

大部分家庭每周购买次数在2-3次以上，每次消费额在30元以下的占35%，而购买食品时59%的人选择在大型超市购买。居民购买食品及蔬菜更原意选择大型超市，这与前几年更多选择街头摊贩及批发市场有了很大的变化。

选择一周两三次或天天买的消费者占到61%，说明邢台人工作压力不大，工作不算太繁忙。

（二）餐饮方面

在外出购物时有59.4%的人会顺便品尝美食，大部分人在外就餐花费在50元以下。在餐饮方面，除公款去饭店外，随着邢台人收入水平的提高，个人消费在外就餐比例呈现出明显的上升局面，中餐、晚餐在外就餐比例高，每周在外就餐一、两次也是很正常的，尤其在对于邢台美食广场的需求排在第一位。为我们的项目业态组合提供了基础。在外就餐花上20-30元占37%。

在聚会地点的选择上，将餐馆作为一个重要的手段。双休日的主要活动就是找亲友聚餐。

（三）穿着方面

个人每月花费在100元以下的占43%，在100-300元占39%。1500-3000元的仅占3%。仅占家庭月收入的10%。邢台人在穿着方面是比较保守的。

在购买穿着时85%的人第一选择在本市购买，第二选择是石家庄。而在第二选择中石家庄高达47%，邢台零售市场的落后、单一导致一部分人将花在了石家庄，石家庄目前零售品牌对邢台消费市场的影响力不容勿视。

调查结果显示，在本市购买穿着第一选择是百货商场占有较高的比例45%，第二选择中超市比例最高，占27%，第三选择比例最高的是摊位市场和商业街均占13%。这也与前几年有了很大的变化，过去在摊位市场和临街商铺购买比例较高，说明邢台人对于品牌、服务、品质的要求在提高。

（四）逛街方面

选择时间：平时的白天与周日、节假日的白天依然是邢台人逛街的主要时间，少量会在平时的晚上，但周日、节假日的晚上更少。这就说明邢台许多人在工作时间也有时间逛街，邢台的夜生活不丰富。

逛街时，依然以购物为主要目的。对于购物中心这种多元化业态还没有消费行为。但逛街中对于餐饮、电影院线、咖啡厅有强烈的需求。在逛街同时消费美食占67%。

逛街花费时间一般在2-4小时，超过4小时比例很低。说明邢台目前没有多业态、超大营业面积的购物中心，可以提供大家超过4个小时的消费。即没有购物、休闲、餐饮在一起所构成的多重消费、循环消费。

（五）八小时之外活动

目前的生活状态是：在家看电视45%，上网24%，打麻将10.8%、KTV2.5%，其他则是去美容院、去茶楼或咖啡馆、迪厅、影院；

理想的业余生活是：在家上网20%，逛街占13.9%，麻将7.4%，去健身中心2.1%，其他则是KTV、餐馆就餐、去美容院、去茶楼或咖啡馆、迪厅、影院。说明许多邢台人也希望逛街成为一种休闲的方式，而不仅仅去买东西。

双休日的生活方式比例较平均比例最大的是找亲友聚餐。第二位就是逛街。逛街消费为我们商业地产的开发商提供了可能性。

总之邢台人的业余生活/夜生活非常单调。

（六）休闲方面

在锻炼身体方面，64%的人选择散步，去健身房的仅占6.3%，而在健身消费调查中得出，除71%的人选择不去的大部分健身消费在50元以下。健身方面的消费仅在25-44岁高收入群体中发生。

KTV的比例较高，在就餐之外，邢台人的休闲方式喜欢选择KTV，而且个人消费比例很高。这与目前几个大型量贩式KTV生意火爆，经常爆满相符合。

（七）出行交通方面

家庭入户调查，自行车32.9%，电动车27.1%，摩托车20%，私家车16.8%。但在街头拦截调查中，自行车27%，电动车27%，公交车16%，摩托车9%，私家车9%，打的8%。说明在邢台市商业中心区有大量非常住人口和流动人口，比如县内入市、大学生、经商等。看来邢台私家车的比例上升很快。

（八）百货商场认知度、忠诚度方面

在百货商场分析中家乐园购物中心是提及率最高的，食品、家电、家庭装饰、文化用品、日用品的第一、二、三选择中都是提及率最高的，说明定位比较中低档的家乐园购物广场更与邢台人有亲和力。只有穿着类第一选择和家庭装饰第三选择提及率最高的的大洋百货和天一城，其次新世纪广场和天一城也有较高的提及。总之家乐园在邢台消费者心中的地位还是很高的。而银座商城目前认知度还比较低。

二、家庭入户报告交叉分析总结

在主体部分与基本情况的交叉分析中得到，家庭户的食品大部分由25—44岁的女性购买，个人在外消费50元以下女性较多，50元以上则男性的比例相对较高。穿着类花费性别差别不大，而在逛街时间上女性在平日白天较多在平日晚上则男性较多，逛街时间女性明显高于男性。

在KTV原因中只有由于工作原因的男性比例偏高，但花费则女性偏低男性偏高。25-34岁大部分由于聚会去唱歌花费多在150元以下，而35-44岁的更多是因为工作原因花费多在200元以上。同学聚会是一个普遍的原因，但总体的消费水平不高大都在150元左右。

55岁的以调查上的人每月穿着花费大部分在100元以下，25-44岁的100-300元的比例较高。

25-44岁的人群大都在周末或节假日的白天逛街，在这类人群中会去健身房消费的主要在25-34岁的年龄段，而且这一部分人群在外就餐的频率也比较高在一周一次以上。然而这部分人群在外就餐的花费较低大部分在50-100元之间，200元以上的35岁以上的人较多。

在职业与主体部分交叉分析中得出，出租车职业者大部分不参与家庭食品的购买，在食品花费上企业管理人员、企事业单位干部和职工以及私营企业者花费较高一些每次主要在30-50元左右，企业职工和自由职业者大部分每次在30元以下，企业管理人员、企事业单位干部的穿着花费相对较高。自由职业者和私营企业主在外就餐的次数较频繁多在一周一次以上花费大多在50-200元左右。

三、家庭入户报告对应统计分析总结

在家庭月收入与主体部分的交叉分析中得出家庭月收入越高购买食品的次数越频繁，而且在食品方面的花费也随之增加收入在3000元以下的家庭户每次食品花费在30元以下的比例较高，月收入在3000元以上的家庭户30-50元的比例相对较高，而且在逛街时家庭收入越高的个人就餐消费也越高，但收入在3000元以下和7000元以上的人有更多的人选择不在外面就餐。

逛街时间上普遍在1-2小时左右，只有家庭月收入在5000-7000元之间的更多人逛街选择在2-4个小时之间。

在健身方面每个收入阶段都是大部分人选择不去健身房，而选择去健身房的人群中家庭月收入3000元以下的健身消费在50元以下的比例较高，3000元以上的花费在50-200元的比例有一定的增加，而200元以上的只有在2000-3000元之间有一定的比例，但比例仍非常小。

在唱歌方面，由于同学聚会去唱歌的在各个收入阶段都占有较高的比例，家庭月收入在10000元以上的和个人月收入2000元以上的人群因为工作原因去唱歌的比例最高，并且在其他家庭月收入阶段（除个人月收入在1000元以下）也有较高的比例，而因为家庭聚会去唱歌在月收入7000元以上的阶段比例相对较高。

参考文献

[1]李冀申.上海市居民消费行为特征及影响因素的演变[J].华东经济管理,2010（11）.

[2]齐利平.居民消费行为差异分析[J].太原师范学院学报(自然科学版),2008（01）。

[3]李辉,徐会奇.城乡居民消费行为比较研究[J].经济经纬,2011（03）.

作者简介：李莉（1974-），邢台市住房公积金管理中心，研究方向：行政管理、宏观经济。

（责任编辑：赵春辉）